歡迎光臨管理范文網
當前位置:報告大全 > 工作報告 > 報告范文

紅酒市場報告3篇

發(fā)布時間:2023-05-05 07:12:18 查看人數(shù):32

紅酒市場報告

篇一 紅酒市場健康發(fā)展調研報告范文

紅酒市場的盛行,導致國內市場每年對紅酒的需求增量達到30%,正值市場需求旺盛之際,假“拉菲”橫行、用分裝酒假冒原瓶酒等新聞消費迅速占領各大媒體,引發(fā)廣泛關注。假冒偽劣、虛假宣傳大等違法經營行為,嚴重擾亂了紅酒市場秩序的健康發(fā)展,而消費者認知能力較弱,多數(shù)人只認酒標不認酒品的現(xiàn)象,導致不少消費者花大價錢,購買的確實劣質紅酒,消費者的合法權益遭受到侵害,嚴重擾亂紅酒市場健康發(fā)展。對此,工商部門應對此加以重視,并立足職能,采取行之有效方法加強監(jiān)管。

一、紅酒市場亂象存在的原因

一是受經濟利益驅使。據(jù)來自英國佳士得的統(tǒng)計顯示:紅酒投資30年的回報率為37.69倍,是中國古典字畫、陶瓷匯報率的16倍,是投資黃金回報率的1.68倍;據(jù)倫敦國際紅酒交易所資料顯示,名酒50指數(shù)僅20xx年就上漲57%。正是在高額經濟利益的驅使下,一方面紅酒銷售商囤積紅酒已獲得高額匯報;另一方面因市場上銷售的紅酒不足以滿足消費需求,部分銷售商就直接玩起‘分裝酒冒充原瓶酒’或者直接銷售‘假冒紅酒’的把戲,來坑害消費者。

二是消費者認知不清。在國內,紅酒消費者關心的是酒標而不是關心酒品和酒莊的文化底蘊,更多看重的是品牌,以價格來太高自己的身份,不少消費者或是聽說有“拉菲”這個品牌,而不知道酒是依據(jù)年份、產量以及酒莊底蘊來定價的;或是消費者到酒店,直接要最貴的紅酒,然后‘一口一杯’,以此來標榜自己有身份。

三是存在監(jiān)管盲區(qū)。根據(jù)《省酒類管理條例》規(guī)定,一方面,酒類市場的執(zhí)法部門有工商、質監(jiān)、衛(wèi)生、物價、稅務等部門,但2023年國務院機構改革方案,工商部門的流通領域食品監(jiān)管職能已劃轉至食品藥品監(jiān)督管理局。然后,根據(jù)酒類市場存在的虛假宣傳、假冒商標等違法行為又歸工商部門管理,從而容易導致在市場監(jiān)管中存在“錯位、越位和缺位”現(xiàn)象;另一方面,根據(jù)《條例》規(guī)定:“同一行為誰先立案誰查處,不得重復處罰”的規(guī)定,工商部門對紅酒市場監(jiān)管出現(xiàn):發(fā)現(xiàn)違法行為,但其違法行為已被其他部門處理。

二、紅酒市場亂象存在的問題

(一)、擾亂正常市場秩序。一方面,根據(jù)《反不正當競爭法》第二章第五條第三款規(guī)定:嚴禁“擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢,或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢造成和他人的知名商品相混淆,使購買者誤認為是該知名商品”,那么‘用分裝酒假冒原瓶酒’就是屬于違法行為;另一方面,因為市場需求量大,部分紅酒商家在投資渠道不通透、產業(yè)鏈條不完善的情況下,通過回扣、返點以及配額的方式爭奪市場,導致行業(yè)無序競爭,紅酒價格虛高,嚴重擾亂市場正常秩序。

篇二 紅酒市場調查報告

紅酒市場調查報告范文

一、調查目的

提高自己對實際問題的認識能力,了解酒在市場的行情及酒的包裝設計應注意哪些問題,加深自己對專業(yè)知識的系統(tǒng)認識。同時,實地調查也能提高自己對專業(yè)知識的掌握程度及運用能力,提高自己的動手能力及解決問題的能力。

二、調查對象及方式

利用自己空閑的時間在武漢光谷各大超市、百貨商場、飯館及學校附近的商店觀察,記錄各種酒的包裝設計與銷售情況。也通過上網調查相關信息,初步了解各類酒市場行情。

三、市場行情

酒有白酒、紅酒、啤酒、米酒等,消費人群大致可按年齡、場所分類。白酒和紅酒可用在比較正式的場所,消費人群以中老年人為主;啤酒大多在聚會、歡快的時候飲用,消費者主要是青年到中年階段的人群;米酒的消費人群很廣,各年齡階段都可飲用。

酒的價格波動很大,白酒和紅酒的價格最高,從幾十元幾百元甚至上千元不等;啤酒和米酒的'價格相對較低。

目前市場上有一百來種之多(不包括未統(tǒng)計到的品牌)的白酒品牌在爭奪市場分額,主要以茅臺、五糧液、瀘州老窖、金六福、瀏陽河、酒鬼、枝江大曲、白云邊、全興等品牌為市場領頭羊,而又形成了以湖北的本地軍團和外來軍團進行爭奪的場面,但相對份額來說未形成壟斷性品牌,競爭比較激烈,在酒的型號上以濃香型為主。隨著紅酒市場的迅速擴展,也分流了一定比例的市場份額,其主要消費者為女性和中高收入者;還有啤酒市場,也是一個不容忽視的利潤增長點。但隨著城市老年人口的增多,而且此消費群體也較喜歡飲用白酒,同時飲用白酒也是我國人民較傳統(tǒng)的消費習慣,因此,市場前景很廣闊。

中國已經成為世界啤酒生產大國,2003年的啤酒產量已達2430萬噸。伴隨著國內啤酒產量的穩(wěn)步發(fā)展,啤酒包裝市場也發(fā)生了很大的變化,包裝的方式和包裝材料的使用也更加豐富多彩。通過改進包裝,提高產品形象,滿足消費需求,增強市場競爭力,是當前眾多啤酒企業(yè)努力追求的目標。那么,中國啤酒包裝的市場現(xiàn)狀如何,今后發(fā)展的潮流趨勢怎樣,對這些問題我們有必要加以認真的分析。

四、材料選擇及包裝方法

酒基本以瓶裝為主,白酒和紅酒這些比較高貴的酒通常有兩重包裝或三重包裝,米酒和啤酒通常就一層包裝。一層包裝或者說內包裝有以下幾種。

1 玻璃瓶裝

隔氣性好、抗熱性能強、回收便利和成本低廉

2 易拉罐裝

安全系數(shù)較高,易拉罐啤酒密封性良好,攜帶方便,不易假冒

3 啤酒桶裝

容積大,具有保溫保氣功能,口味較重,純正新鮮

4 塑料瓶裝

塑料化啤酒包裝的色彩異彩紛呈,具有較強的視覺效果。輕便安全,不易破碎、爆炸,貯運成本較玻璃及金屬包裝顯著降低。同時它回收利用率高,大大節(jié)約了營銷成本,且有利于環(huán)境保護和綜合資源的有效利用。

對于白酒和紅酒的第二重包裝或者說外包裝,基本是盒包裝,可能外包裝與內包裝之間有一層緩沖包裝。

酒包裝可能也有帶有地域個性特色,根據(jù)價格酒的價格包裝的方式也

有區(qū)別,有的顯得高貴華麗,有的與時節(jié)有關等等。

五、調查結果分析

酒包裝設計總結:一是酒的包裝設計風格必須具有民族性,地域性,獨特性才會具有鮮明的個性;二是酒的包裝裝潢設計一定要與酒的質量、價格檔次形成一致。

紅酒市場調查報告范文

篇三 高檔進口紅酒市場調研報告

中國葡萄酒市場近幾年一直以15%—20%的速度增長,而北京、上海等高消費城市進口中高端葡萄酒市場銷售量每年都維持30%至45%的增長,中國葡萄酒消費群體正以令人驚嘆的速度擴張。據(jù)調查,2023年中國有1900萬名葡萄酒愛好者,而其中有1400萬是進口葡萄酒的消費者,預計到2025年,這個數(shù)字將攀升至2100萬人,增幅50%。在2023年至今全球葡萄總產量下降,葡萄酒消費持續(xù)下滑的態(tài)勢下,中國市場一枝獨秀,使得世界著名葡萄酒廠商將目光投向了中國。

隨著葡萄酒市場容量逐步增長,行業(yè)監(jiān)管更加規(guī)范,競爭程度逐漸激烈,品質品牌逐步國際化,有業(yè)內人士分析:進口紅酒結構向中高檔轉移已成紅酒行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。

葡萄酒高端市場潛力是非常巨大。由于價格的整體下移和消費力的攀升,加之進口酒商的推廣力度,令高端價位進口葡萄酒份額逐漸擴大,進口葡萄酒代理商已經加快直營專賣店、特許加盟店、大賣場、會員制、團購等銷售形式的步伐。

進口葡萄酒的優(yōu)勢在于,首先,葡萄酒文化是外來文化,消費者的潛意識相信進口葡萄酒更正宗;第二,進口葡萄酒品質優(yōu)于國產葡萄酒是一個不爭的事實;第三,中國消費者有極強的崇洋消費心理,人們更加注重于面子與尊貴地位感;第四,相對國產酒品類的單一,進口酒代理商掌握了幾百種不同國家、不同風格的酒,消費者選擇空間大,這種優(yōu)勢與定勢是國產葡萄酒品牌所無法打破的。

一、 引進高端進口紅酒的目的

(1)提升公司品牌形象

公司目前經營的高端酒主要集中在茅臺、五糧液、劍南春這些白酒品牌,紅酒除了國人熟知的長城、張裕、王朝這三大國酒品牌,公司缺乏知名的高檔進口紅酒來擴充公司門面,提升公司整體品牌形象。

(2)豐富公司酒類文化

作為酒類行業(yè)的領軍公司,豐富的酒文化是必不可少的,而我們公司在白酒、紅酒等領域的酒文化都有一定的影響力。此次引進高檔進口紅酒,可以盡一步體現(xiàn)公司的酒類文化。

(3)良好的市場前景

近幾年世界各重要葡萄酒產國都搶灘登陸中國市場,把中國市場作為未來最有發(fā)展?jié)摿Φ膽?zhàn)略陣地。法國兩大葡萄酒產區(qū)的波爾多就將中國大陸列為目前除歐盟外的第一大葡萄酒出口市場。

(4)豐厚的公司收益

葡萄酒的收藏與投資在國外已經有300多年的歷史,以穩(wěn)定的投資回報率,及投資與愛好為一體的特性越來越受到投資者的追捧,真正具有投資價值的“酒莊酒”在業(yè)界被稱為投資級葡萄酒。一瓶年份拉菲酒售價最便宜也要10000元左右,但是銷售一瓶拉菲所獲得的利潤卻是銷售一瓶普通紅酒的幾十倍。

二、鄭州高檔進口紅酒專賣調查及分析

(1)高檔進口紅酒的主要銷售渠道

高檔進口紅酒由于價格因素,很難在以中低消費為主流的中小商超、餐飲與國產酒拼搶,夜場由于加價率普遍在100-150%左右,對高價位酒是個很大的限制。因此,專賣店、會員制、大賣場、高級酒店、以及供經銷商底價操作等常規(guī)形式仍是高檔進口紅酒現(xiàn)階段主要銷售渠道。

(2)高檔進口紅酒的主要消費群體

a、第一類消費者是懂酒人群:(紅酒的發(fā)燒友人群) 高知、高收、高國際商務交際。 懂得紅酒品質的真正品鑒。消費者消費的是品質、文化,占葡萄酒消費總人數(shù)的15%。這一類的消費形成主要靠的個體是對葡萄酒濃厚的個人興趣,通過不斷學習、品鑒,漫漫積累過度成為葡萄酒發(fā)燒友,進而形成的專業(yè)群體。

b、第二類消費群則有著獨特的消費需求背景,并且已經形成較為固定的消費人群和消費認同。高檔餐飲消費人群:(業(yè)務招待及商務用酒) 高知、高收、高職。 重品牌和廣告效應,只喝流行和貴的。消費的是面子、品牌,占葡萄酒消費總人數(shù)的50%。

c、第三類新興成長型消費人群,則是個動態(tài)發(fā)展,可以撲捉并引導的人群,這里就讓我們從此類人群的消費屬性中獲取一些市場端倪的吧。新興成長消費人群:(社會白領新貴一族) 年輕、高知、高收,喜歡交際,追求時尚,享受并注重生活品質,受廣告和時尚元素的影響較大,消費場所偏向高檔夜場。占葡萄酒消費總人數(shù)的25%。

d、第四類消費群也有著獨特的消費需求背景,并且已經形成較為固定的消費人群和消費認同。中老年保健人群:中老年人,高知,注重自身保健和健康。他們看重價格因素,注重產品的保健宣傳,占葡萄酒消費總人數(shù)的10%。

(3)高檔進口紅酒銷售情況分析

a、每個洋酒行都有自己獨家壟斷代理的產品。在法國有十大葡萄酒產區(qū),僅波爾多這一個產區(qū)就包含了61家列級酒莊(分五級),以及上千家不知名的小酒莊,所以鄭州市場目前紅酒銷售方面品牌雜亂,每個酒行都有自己獨家代理的一些法國小酒莊,這些酒還有個共性:全部都來自于波爾多、勃艮第等法國知名產區(qū),而且都是法定產區(qū)aoc級別的酒。畢竟真正懂酒的還在少數(shù),產品只要有了賣點,再加上酒行自身的宣傳包裝及推銷,是不愁沒有銷路的。

b、每個洋酒行都會引進名莊酒來充門面。法國的五大名莊:拉菲、拉圖、木桐、瑪歌、奧比昂被人們所熟知,盡管價格昂貴,但還是被一些紅酒收藏家或者高消費群體所青睞。但是法國名莊酒是從來不設代理商的,所以這些酒行都會從富隆酒業(yè)、建發(fā)酒業(yè)、asc(圣皮爾)、美夏國際貿易、凱普(上海)商貿、福建酩匯等知名紅酒經銷商引進少許的名莊酒來進行收藏或銷售。

c、每個洋酒行都有來自世界不同國家的紅酒。多國家多品牌多品種的紅酒更有利于適應市場需求,帶動人們對于紅酒的消費。

不同國家的酒針對的消費人群也不同,論品質,法國是老大,其是世界第一大葡萄酒生產國和出口國,法國酒中名牌較多,常是炒酒投資人關注的主角;論數(shù)量,意大利酒占據(jù)霸主地位,因為官方容許的每畝地葡萄產量可以很高,葡萄汁濃度可以相應降低;與意大利相反,德國以白葡萄酒和冰酒更著名,擁有世界上最好兼最貴檔次的名酒。

“舊世界紅酒”一般指歐洲(尤其是法國和意大利以及德國、西班牙)出產的紅酒,以傳統(tǒng)家族經營模式為主,規(guī)模相對比較小,比較注重傳統(tǒng)釀造工藝,以優(yōu)雅型為主,較為注重多種葡萄的混合與平衡。他們在國際市場上價格略貴。

“新世界紅酒”是指澳大利亞、智利、南非、美國、新西蘭等國家出產的紅酒,注重科技與管理,葡萄種植的規(guī)格都比較大,以果香型以及突出單一葡萄品種風味為主,風格熱情開放,產品的性價比相對較高。

紅酒市場報告3篇

紅酒市場的盛行,導致國內市場每年對紅酒的需求增量達到30%,正值市場需求旺盛之際,假“拉菲”橫行、用分裝酒假冒原瓶酒等新聞消費迅速占領各大媒體,引發(fā)廣泛關注。假冒偽劣、虛…
推薦度:
點擊下載文檔文檔為doc格式

相關紅酒信息

  • 紅酒市場報告3篇
  • 紅酒市場報告3篇32人關注

    紅酒市場的盛行,導致國內市場每年對紅酒的需求增量達到30%,正值市場需求旺盛之際,假“拉菲”橫行、用分裝酒假冒原瓶酒等新聞消費迅速占領各大媒體,引發(fā)廣泛關注。假 ...[更多]

報告范文熱門信息