廣告公司創(chuàng)業(yè)策劃書 第1篇
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簡歷是求職者應(yīng)聘活動的起點,也是招聘者招聘工作的開端。對求職或招聘的任一方而言,簡歷都具有著重要的現(xiàn)實意義。以下是小編整理的有創(chuàng)意的個人簡歷,以供大家參考。
有創(chuàng)意的個人簡歷一:姓 名性 別女年 齡文化程度本科學(xué)士專 業(yè)商業(yè)企業(yè)管理籍 貫北京市東城區(qū)聯(lián)系方式家庭住址身份證號碼個人工作經(jīng)歷:*1998年5月---至今 xx公司
企劃部高級主管
產(chǎn)品廣告計劃制定及費(fèi)用控制/策劃促銷活動并安排實施/競品廣告的日常監(jiān)測、分析,及時調(diào)整產(chǎn)品的企劃方案/市場走訪調(diào)查。提出、制定、完成零售終端的改進(jìn)方案/對全年市場投放與銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行對比分析,制定下一年度廣告提案
成績:有效合理的市場策略使公司產(chǎn)品xx成為同業(yè)知名品牌、產(chǎn)品銷售額穩(wěn)步提升、達(dá)以公司預(yù)期銷售目標(biāo)。
*1995年3月---1998年3月 某國際知名企業(yè)
市場主任
統(tǒng)一促銷策略的制定、活動的實施及評估總結(jié)/制定廣告方案,與廣告公司共同完成廣告的制作及投放 / 走訪零售市場,跟蹤區(qū)域零售商、商的銷售動態(tài),監(jiān)測競品市場動態(tài)/對市場情報進(jìn)行收集分析/ 協(xié)調(diào)外部供貨商及媒體實施大型公關(guān)活動
成績:公司形象及企業(yè)文化得到廣泛傳播,深入人心。產(chǎn)品銷售及市場占有率穩(wěn)步提高,成為同業(yè)知名品牌。
*1992年10月---1994年12月 xx電訊公司
企劃部助理經(jīng)理
制定并實施產(chǎn)品的銷售計劃、促銷推廣計劃/促銷經(jīng)費(fèi)的管理 /負(fù)責(zé)產(chǎn)品在東北地區(qū)的銷售/協(xié)調(diào)技術(shù)中心與經(jīng)銷商之間的售后服務(wù)關(guān)系個人簡歷:多年來供職于大中型企業(yè)的市場、策劃部門,使我積累了豐富的工作經(jīng)驗,對把握市場動態(tài)、進(jìn)行整體市場策劃與實施都有深入地研究,并自修了市場營銷與管理本科課程。我工作認(rèn)真、負(fù)責(zé),喜歡接受新的挑戰(zhàn)并努力完成。自我評價:
對事物有敏銳的洞察力;能很好得與人溝通,具有團(tuán)隊合作精神;對負(fù)責(zé)的工作會付出全部精力和熱情,制定縝密計劃,力爭在最短時間內(nèi)將目標(biāo)達(dá)成;喜歡挑戰(zhàn),能在較短時間內(nèi)適應(yīng)高壓力的工作。 有創(chuàng)意的個人簡歷二:姓 名性 別學(xué) 歷民 族健康狀況培養(yǎng)類別戶 口婚姻狀況畢業(yè)時間籍 貫專業(yè)名稱出生年月院 系畢業(yè)院校計算機(jī)水平國家三級求職主頁手 機(jī)qqe-mail e-mail 求職意向 具有挑戰(zhàn)性的市場銷售工作等 特長技能接受過全方位的大學(xué)基礎(chǔ)教育,受到良好的專業(yè)訓(xùn)練和能力的培養(yǎng);在業(yè)務(wù)方面,盡自己的努力一定會開拓出屬于自己的一片天地。教育背景1.1995.09—1998.07 徐州順河中心中學(xué)
2.1998.09—2001.07
徐州順河高級中學(xué)
3.2001.09—2004.07
江蘇獎懲情況2001—2004學(xué)年度多次榮獲獎學(xué)金,三好學(xué)生稱號;2003年12月榮獲江蘇省cad技能競賽計算機(jī)組三等獎;3.2003年秋獲美國ata認(rèn)證cad中英文證書,國家勞動和社會保障部證書。工作經(jīng)驗1.2004.03—2004年底在南京rp電腦進(jìn)修學(xué)校做兼職教師;
2.2004.12—2005.05從事電信工程設(shè)計dxcad繪圖方面的工作;
3.2005.06—2006年在南京倉儲設(shè)備公司主要負(fù)責(zé)倉儲設(shè)備的市場開發(fā)銷售工作。
主修課程多媒體技術(shù)、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、數(shù)據(jù)庫、計算機(jī)繪圖、軟件工程、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、匯編、操作系統(tǒng)、單片機(jī)原理、大學(xué)英語、高等數(shù)學(xué)、vc++、vb、pb、foxpro等學(xué)科。自我鑒定回首三年的大學(xué)生涯,有渴望、有追求、有成功也有失敗,我孜孜不倦,執(zhí)著探求,百般鍛煉,逐漸成為了一個能適應(yīng)社會要求的新時代大學(xué)生,并為以后的工作打下堅實的基礎(chǔ)。且我相信:用心就一定能贏得精彩!勤奮的我將以永不服輸?shù)捻g勁融入社會。
通過二年的工作經(jīng)歷使我認(rèn)識到工作的樂趣,但同時也鍛煉了我較強(qiáng)的工作能力和良好的適應(yīng)與協(xié)作能力;且勇于接受挑戰(zhàn),具有較強(qiáng)的自學(xué)能力,對新興事物接受能力強(qiáng),熱衷于計算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、銷售等相關(guān)領(lǐng)域!所以我會用行動來證明自己,用行動謀求信任!人生信條:踏踏實實做事,認(rèn)認(rèn)真真做人!最后附言只為成功找機(jī)會,不為失敗找借口! 有創(chuàng)意的個人簡歷三:姓 名:性 別:女民 族:漢族出生年月:1992.0808聯(lián)系電話:j.l籍 貫:清流學(xué) 歷:本科專 業(yè):廣告學(xué)畢業(yè)學(xué)校:福師大閩南科技學(xué)院住 址:清流錦興木業(yè)有限公司電子信箱:求職意向:
目標(biāo)職位:設(shè)計/廣告/策劃目標(biāo)行業(yè):廣告/傳媒期望薪資:面議期望地區(qū):不限到崗時間:面談自我評價:
我,性格開朗,積極向上,興趣廣泛,思維活躍,易于溝通,有良好的語言表達(dá)能力。
準(zhǔn)時,守信是我一直追隨的。熱情活潑是我的特點,我喜歡與人溝通,足夠的耐心是我的絕對優(yōu)勢。
我對工作能認(rèn)真負(fù)責(zé),虛心好學(xué)。有較強(qiáng)的適應(yīng)能力,能積極面對壓力與挑戰(zhàn),并時刻不忘自我增值與自我提高。
我喜歡迎接新的挑戰(zhàn),具有較好團(tuán)隊的意識。我相信我可以做到的,不僅僅是把事情做完,而是把事情做好,不斷向前。
熟悉windows操作系統(tǒng),photoshop繪圖軟件,word、excel、ppt,等軟件操作。
目前廣告學(xué)本科在讀,曾獲三等獎學(xué)金,會徽設(shè)計二等獎,服裝設(shè)計優(yōu)秀獎,國家通用語言文字法規(guī)及語文規(guī)范知識大賽三等獎等工作經(jīng)歷:
2009年暑假清流廣播電視臺廣告部電視廣告的制作和2010年暑假清流九龍企劃有限責(zé)任公司參與廣告設(shè)計,裝潢裝飾,大型戶外廣告制作。主要負(fù)責(zé)資料的整理并且針對客戶主的要求進(jìn)行初步擬稿和圖片的后期制作教育培訓(xùn):
2009.9—2009.12
大一期間主修課程:
大學(xué)語文,大學(xué)英語,大學(xué)體育,高數(shù),中國近代史,馬克思主義哲學(xué),毛澤東思想與中國特色社會主義理論體系概論,思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ),文學(xué)基礎(chǔ) 寫作,攝影,素描。
選修:合唱與指揮 , 社交禮儀2010.9—2010.12
大二期間主修課程:
大學(xué)英語,大學(xué)體育,古代文學(xué)作品導(dǎo)讀,現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)作品導(dǎo)讀,新聞學(xué)采訪與寫作,電影讀解,大眾傳播學(xué),公共關(guān)系學(xué)。
平面構(gòu)成,圖形創(chuàng)意,廣告學(xué)概論,廣告心理,廣告文案寫作,廣告調(diào)查與效果研究,廣告設(shè)計制作,廣告活動案例。
選修:職業(yè)基本素養(yǎng)2011.9—2012.12
大三期間主修課程:
市場營銷,,中外廣告史,廣告創(chuàng)意,網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計,項目策劃與執(zhí)行
選修:吉他技能證書:
廣告公司創(chuàng)業(yè)策劃書 第2篇
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實踐目的:熟悉公司的運(yùn)作流程,掌握廣告策劃的基本要求,將書本知識與實踐相結(jié)合,提前適應(yīng)畢業(yè)后的工作生活
實踐時間:xx年5月30日到xx年7月30日
實踐地點:寶雞日報廣告?zhèn)髅接邢薰?/p>
實踐單位和部門:寶雞日報廣告?zhèn)髅接邢薰静邉澆?/p>
社會實踐內(nèi)容:
暑假期間,我在陜西省寶雞市寶雞日報廣告?zhèn)髅接邢薰静邉澆窟M(jìn)行了為期兩個月的實習(xí)生活,由于所學(xué)知識與實踐的差距,我只能從事一些瑣碎的日常事務(wù),但是報社領(lǐng)導(dǎo)和同組同學(xué)給了我很大的幫助和支持,使我在這次實習(xí)中學(xué)到了很多知識,也發(fā)現(xiàn)了自身的不足,策劃部老師們認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膹臉I(yè)風(fēng)格,冷靜、執(zhí)著的思維方式,親切友善的待人接物,和諧友愛的工作氛圍等,給我留下了很深的印象,這些收獲將會使我終生受益。
《寶雞日報》是中共寶雞市委機(jī)關(guān)報,陜西一級報紙。xx年,寶雞日報開通了數(shù)字報,報紙廣告收入近年來一直居于陜西地市級報紙前列。寶雞日報共12版,分為兩部分,包括寶雞日報和寶雞日報新聞晨刊。寶雞日報共有四版,主要是寶雞當(dāng)?shù)匦陆l(fā)生的重要事件,前三版以新聞內(nèi)容為主,封底常為廣告的聚集區(qū),包括很多長期廣告,全版廣告。寶雞日報新聞晨刊共八版,包括社會民生,法制教育,健康養(yǎng)生,汽車資訊,體育娛樂等???。每一版都有自己特定的主題你,有利于不同特點的消費(fèi)者根據(jù)自身喜好有依據(jù),更方便的尋找自己喜歡感興趣的新聞。
寶雞日報是寶雞市唯一的綜合性報紙。他不僅有寶雞日報廣告?zhèn)髅接邢薰具@樣專業(yè),針對性強(qiáng)的有效公司做后盾,還包括采編部等,其印刷廠也是專門屬有的。印刷部會負(fù)責(zé)整個報紙的版面編排。每個部門都要很好的配合,聯(lián)絡(luò),才能做好整個報紙。
寶雞日報廣告有限公司是整個報社的經(jīng)濟(jì)支柱,主要經(jīng)濟(jì)來源。其策劃部主要負(fù)責(zé)一些活動的策劃,在這里我看到了更多真實的東西。有別于我們在學(xué)校參與的策劃活動的是,我們平時在學(xué)校參加的策劃活動是以目標(biāo)產(chǎn)品為出發(fā)點,針對產(chǎn)品的特色,為達(dá)到提高其知名度,美譽(yù)度,促進(jìn)銷售等目的,專門為該產(chǎn)品或企業(yè)策劃的一項活動。而在我們報社的廣告?zhèn)髅焦鞠?,他更為?fù)雜。有的企業(yè)會自主的策劃一些宣傳活動,邀請我們?nèi)⒓?,觀看,了解,訪問,在一定的利益協(xié)調(diào)之下,可將此類宣傳活動通過消息報道的方式投放到報紙上,自動的達(dá)到企業(yè)自身原本想要達(dá)到的目的。而我們也不會守株待兔,我們會針對不同的時期環(huán)境,策劃不同的活動,同時吸引引導(dǎo)一些企業(yè)主動的參與到我們的策劃活動中。當(dāng)然,其中的利益關(guān)系是必須協(xié)調(diào)好的。
實習(xí)中,策劃部王商君老師給了我很多次實踐的機(jī)會,主要從事了以下工作:
1.廣告策劃部實習(xí)的第一周在王老師的帶領(lǐng)指導(dǎo)下,我們?nèi)⒓恿藢氹u市召開的秸稈技術(shù)推廣會。在推廣會上,我們深刻的了解到秸稈飼料壓塊機(jī)技術(shù)的具體內(nèi)容,而且還前往秦蒙眉縣槐芽生產(chǎn)基地參觀了秸稈飼料壓塊技術(shù)的現(xiàn)場演練。這個就屬于企業(yè)自身的活動策劃,作為報紙媒介只需要報道?;氐綀笊绾?,通過書寫新聞報道而達(dá)到宣傳的目的。在寫新聞報道這一部分,王老師將自己寫的新聞報道和我寫的進(jìn)行了對比,我嚴(yán)重認(rèn)識到了自己的不足。由于實踐經(jīng)驗的欠缺我沒有很好的完成這項工作,但是卻學(xué)到了關(guān)于新聞報道,人情世故的很多知識,明確了自己的不足,對于以后的工作積累了十分珍貴的經(jīng)驗。
2.我還參加了寶雞市斗雞中學(xué)的宣傳活動。斗雞中學(xué)通過組織高中同學(xué)參加歌唱比賽,主持人大賽,以及相互交換自己東西的小集市,來宣傳學(xué)校,讓人們看到不一樣的校園生活。經(jīng)過上一次的經(jīng)驗,這次得心應(yīng)手很多,才使得自己的新聞報道能夠見報。我相信,只要多努力,多學(xué)習(xí),多觀察,就一定會成功。
3.廣告策劃、文案我們本身學(xué)的就是廣告學(xué)理論,側(cè)重于廣告的整體創(chuàng)意和廣告文案的寫作,因此在實習(xí)中王老師給我布置了很多廣告策劃文案寫作的工作,使我學(xué)到了很多書本上沒有的知識。主要完成了“歡樂激情夜,喝彩世界杯”的策劃案、“第二屆招生咨詢會”的策劃文案工作。我以前覺得文案就是有韻味,有藝術(shù)美感,像散文詩一樣,現(xiàn)實是受眾不是來看散文詩的,他們要的是實實在在的利益,但我一直覺得文案中出現(xiàn)這些就會寫得像說明文一樣,沒有藝術(shù)美感,不是我想象中的文案。由此我意識到課堂書本上的經(jīng)典廣告文案與現(xiàn)實的廣告實務(wù)還是有距離的,只有美感的文案并不能稱作好文案,只有能產(chǎn)生銷售力的文案才是務(wù)實的文案,才是好文案。
4.策劃一項活動是一件非常不容易的事情。例如xx年7月2日舉行的寶雞第二屆招生咨詢會,他從6月10日就著手準(zhǔn)備,包括聯(lián)系贊助商,與贊助商談判合作細(xì)則,聯(lián)系相關(guān)參展院校,與參展院校談判合作細(xì)則,聯(lián)系招生會活動場地及場費(fèi)問題,在間隙中通過報紙媒介宣傳此次招生活動,吸引學(xué)校與家長的參與,在招生咨詢會進(jìn)行期間詳細(xì)報道咨詢會的情況。
實踐總結(jié):
通過此次實習(xí),我看到了自己的不足。像在廣告策劃上,只要一動手,就會意識到自己真的差多少。我充分看到了自己在本專業(yè)以及額外知識上的欠缺。例如,在廣告語的提出上缺少創(chuàng)意;在廣告文案的書寫上,寫作水平明顯須待提高;在與人的溝通上,理解溝通能力仍需改善。
廣告公司創(chuàng)業(yè)策劃書 第3篇
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細(xì)致分析經(jīng)濟(jì)、地理、職業(yè)以及心理等因素對消費(fèi)者選擇購買本開發(fā)產(chǎn)品這一行為的影響,以及各個因素所起的作用。這里給大家分享一些關(guān)于2021項目計劃書范文,供大家參考。
項目計劃書1公司性質(zhì)
(一)公司名稱
亞視線廣告?zhèn)髅接邢薰?、東茗廣告?zhèn)髅接邢薰尽Ⅶ扔韽V告?zhèn)髅接邢薰?/p>
(二)公司性質(zhì)
集制作、、策劃、創(chuàng)意、調(diào)查、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司。
(三)公司宗旨
以幫助客戶獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會效?--訝危莢諭ü究蒲а⒆ㄒ?、真诚的犯M唇⒖突в?xùn)V諧〉淖羆壓低ㄇ潰芽突в邢薜淖式鸞兇罹玫牟呋蛻杓疲每突б宰畹偷墓愀姹廄锏階羆汛サ男ч
(四)公司目標(biāo)
實施個性化的經(jīng)營理念,打造西部具有一定影響力的廣告公司。
(五)創(chuàng)業(yè)理念
公司目前處于調(diào)查研究和起步的階段,但是我們形成一個共叫,即在起步之初積極探索發(fā)展模式和方向,走一條有自己特色的路子,通過有效的資本運(yùn)作,從最初吸引小客戶做起,以精益求精的務(wù)實態(tài)度與客戶建立良好的長期的合作伙伴關(guān)系,逐步擴(kuò)大自己的經(jīng)驗和名氣,一點一點劃分屬于我們的“勢力范圍”。我們將努力在每一個細(xì)節(jié)之中,都融進(jìn)一絲不茍的敬業(yè)精神,通過各種渠道分析廣告發(fā)展的動態(tài)和趨勢,從研究受眾及市場出發(fā),具體落實為我們的每一個客戶提供科學(xué)化、專業(yè)化的服務(wù)。只有不斷進(jìn)取,不斷超越自己,這是廣告公司發(fā)展的關(guān)鍵。
(五)公司服務(wù)
1.專業(yè)化的廣告服務(wù)為我們的客戶提供具體正確的行業(yè)咨詢服務(wù),包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料,分析結(jié)論。
從而使得客戶的投資更科學(xué)、公道,全方位與消費(fèi)者溝通。成立內(nèi)部的研究機(jī)構(gòu),逐漸開創(chuàng)自己的理論架構(gòu)和知識體系,建立自身文化內(nèi)涵。與媒體成為戰(zhàn)略伙伴,和完全買斷媒介的大量廣告版面和時間,由我們單方向?qū)V告主進(jìn)行廣告媒介的傾銷和販賣。
2.為客戶提供正確、科學(xué)的市場調(diào)查,不必客戶東奔西跑,我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频男Ч麥y定服務(wù)。
3.用戶利益:我們因自身特點具有業(yè)務(wù)本錢上上風(fēng)。
能把客戶所需的廣告預(yù)算降到最低,做到真正的優(yōu)質(zhì)價廉。
項目計劃書2市場分析
(一)市場描述
廣告行業(yè)是我國的新興行業(yè),20--年我國共有廣告公司莢冬幾年來公司數(shù)目不斷增加,營業(yè)額和從業(yè)職員不斷擴(kuò)大,增長速度可觀,全國廣告經(jīng)營額20--年突破20--億元大關(guān)。按照專家的猜測,20--年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值增長不低于7%,將達(dá)到21萬億元以上,全國廣告經(jīng)營額大概在3100億元左右。中國廣告市場在未來10年左右有看成為全球三大廣告市場之一。但與美國廣告權(quán)威機(jī)構(gòu)表露的外國大型廣告團(tuán)體的年營業(yè)額數(shù)字相比,差距極為巨大。我國西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)及廣告與東部相比差距仍然很大,這一點在短時間內(nèi)不會有大的變化。成都是四川地區(qū)商品集散中心,商品交易活躍,貿(mào)易網(wǎng)點密集。全市現(xiàn)有各類批發(fā)市場30多個,貿(mào)易及飲食服務(wù)網(wǎng)點2萬多個,從業(yè)職員4萬多人。據(jù)成都市第二次全國基本單位普查資料顯示:全部企業(yè)法人單位中,從業(yè)職員在100人以上單位414個,占9、43%;100人以下的單位3974個,占90、57%,其中又以30人以下的企業(yè)為主,占全部企業(yè)的67、37%??梢姵啥嫉乃綘I個體經(jīng)濟(jì)的特點主要是企業(yè)規(guī)模小,數(shù)目多,分布廣。成都的廣告客戶多為中小規(guī)模企業(yè)、房地產(chǎn)商以及商展業(yè)主,成都現(xiàn)代廣告行業(yè)起步晚,發(fā)展快,廣告行業(yè)在成都將擁有更廣闊的市場遠(yuǎn)景。
(二)目標(biāo)市場
我們把創(chuàng)業(yè)初期目標(biāo)市場按地域特點分為三類:成都地區(qū)內(nèi)部市場,成都地區(qū)周邊市場,四川大地區(qū)市場,遠(yuǎn)期目標(biāo)市場為川渝地區(qū)。
成都地區(qū)內(nèi)部市場主要表現(xiàn)為各房地產(chǎn)樓盤全套vi,商品廣告,商場廣告以及包裝。
成都地區(qū)周邊市場的主要表現(xiàn)為成都各周邊縣市的戶外廣告牌,墻體廣告的制作。
四川大地區(qū)市場的主要表現(xiàn)為商場或企業(yè)事業(yè)單位提供市場調(diào)查,公關(guān)活動策劃,舉行促銷活動所需的廣告服務(wù)以及各小商展的門面廣告,招牌制作,戶外廣告等。
(三)目標(biāo)客戶
目標(biāo)客戶初期主要定位在成都、廣漢、德陽地區(qū)的各建筑商、企業(yè)、商場、門面。
(四)建設(shè)進(jìn)度
接觸廣告公司由籌建、預(yù)備到實施預(yù)計將花費(fèi)一個月的時間。其中第一周主要用于資金的籌備,公司前期策劃。從第二周開始,我們將用兩周的時間,同時從硬件與軟件兩方面建設(shè)公司。到最后一周,在完善公司建設(shè)的同時,將聯(lián)絡(luò)成都的商務(wù)網(wǎng)站與一些廣告裝潢公司,以及目標(biāo)顧客群相對集中的廣告裝潢門面,爭取與它們建立貿(mào)易伙伴關(guān)系。
(五)市場發(fā)展戰(zhàn)略
創(chuàng)業(yè)初期階段(第一年
1.我們初期階段的發(fā)展模式
方案(1):與成都、德陽、廣漢區(qū)一些廣告裝潢公司聯(lián)系,謀求建立廣告聯(lián)合體。這是由于,自身都存在規(guī)模小,孤立發(fā)展的特點,有的公司具有媒體上風(fēng),有的具備客戶資源,有的具備區(qū)域上風(fēng)。我們通過資本運(yùn)作,實行橫向聯(lián)合,整合資源,上風(fēng)互補(bǔ),降低本錢,風(fēng)險共擔(dān)。團(tuán)體化是中國廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必然選擇。通過各種方式聯(lián)合形成強(qiáng)有力的廣告區(qū)域團(tuán)體。通過規(guī)?;?jīng)營,上風(fēng)互補(bǔ),降低經(jīng)營本錢。這樣有助于擺脫各小公司單獨(dú)發(fā)展的重復(fù)和徘徊狀態(tài),從而提升整體服務(wù)水平。這也對我們公司初期的發(fā)展有相當(dāng)大的幫助。
方案(2):假如聯(lián)合不成功,我們初期只能立足成都周邊地區(qū),搶占四周各類廣告業(yè)務(wù),我們以設(shè)計制作廣告招牌為主,輔之進(jìn)行一些有一定規(guī)模和影響的公關(guān)策劃活動,吃掉大型廣告公司所無暇顧及的零散業(yè)務(wù),一步步打響名氣。在發(fā)展中拓展長線業(yè)務(wù)。珍視同客戶的關(guān)系,建立良好的客戶關(guān)系,讓今天的廣告客戶成為明天接觸廣告公司的義務(wù)宣傳員。也可以嘗試邀宴客戶參股,共同發(fā)展。
2.聯(lián)絡(luò)各商展,門面業(yè)主,向其宣傳先容本廣告公司。
3.尋找廣告制作耗材供給商,確保進(jìn)貨渠道的服務(wù)與質(zhì)量。
4.與成都個大商務(wù)網(wǎng)站建立友情鏈接,在網(wǎng)上宣傳先容本廣告公司。
5.開通電話業(yè)務(wù)咨詢以及建立公司網(wǎng)站提供網(wǎng)上咨詢服務(wù)。
創(chuàng)業(yè)發(fā)展階段(第二、三年)
本廣告公司在發(fā)展初期的規(guī)范運(yùn)營中積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗,在成都市場具有一定的名氣,被越來越多的客戶認(rèn)同,同時公司職員的技術(shù)水平,制作設(shè)備隨著發(fā)展上了一個臺階,那么這個階段的目標(biāo)是進(jìn)一步樹立本廣告公司的品牌形象,并對市場進(jìn)一步推廣,把我們的廣告業(yè)務(wù)目標(biāo)發(fā)展到大中企業(yè)。
1.初步建立一個穩(wěn)定的客戶群。
能夠在成都市主流媒體做廣告宣傳,影響力開始向整個成都地區(qū)覆蓋。
3.把本廣告公司向四川各地推廣,公司利潤將趨向穩(wěn)定化。
項目計劃書3公司經(jīng)營
(一)公司業(yè)務(wù)
初期的業(yè)務(wù)內(nèi)容大體分為:
1.市場服務(wù):市場調(diào)查。
客戶服務(wù)。
2.設(shè)計制作:廣告平面設(shè)計。
商展招牌制作。廣告噴繪。產(chǎn)品包裝設(shè)計。展示制作。
3.企業(yè)咨詢:為客戶提供廣告策劃。
公關(guān)活動策劃。
4.廣告攝影:產(chǎn)品攝影。
產(chǎn)業(yè)攝影。科技攝影。外景拍攝等。
5.客戶出租:慶典活動的大型升空氣球、充氣拱門,---人等宣傳造勢工具。
成熟期后的業(yè)務(wù)還要包括:
1.推出數(shù)字廣告業(yè)務(wù),發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告。
20--年,中國網(wǎng)民將突破億人大關(guān),它標(biāo)志著以新技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)作為新興的主流媒體已經(jīng)走進(jìn)普通中國人的經(jīng)濟(jì)與生活,并將以我們難以預(yù)估的速度繼續(xù)增長,遠(yuǎn)景廣闊。
2.大力推廣和發(fā)展戶外廣告。
引進(jìn)高新技術(shù)的廣告制作項目。
3.婚禮策劃:婚禮策劃和營造婚禮氣氛。
(二)經(jīng)營策略
1.對公司的治理。
維持經(jīng)營效率是公司的主要治理課題,治理者需要致力于治理上的改良、業(yè)務(wù)系統(tǒng)的整合、夸大綜合績效以改善經(jīng)營效率,為此,本公司特地引進(jìn)日本豐田汽車公司提出的5s治理理念,讓員工更有向心力。
2.加強(qiáng)公司形象,進(jìn)步著名度,吸引客戶,同時借助形象的提升,增強(qiáng)市場競爭力,以此為策略的基本方向,讓消費(fèi)者對本公司產(chǎn)生認(rèn)同感,進(jìn)步消費(fèi)者的滿足程度。
3.創(chuàng)造區(qū)域上風(fēng)。
其主要的策略是以區(qū)域型的經(jīng)營使其在區(qū)域的相對規(guī)模變大,在區(qū)域內(nèi)取得較高的競爭地位,求得生存的空間,墊定獲利的基礎(chǔ),再求經(jīng)營范圍的擴(kuò)大。
4.善于從投資設(shè)備中挖掘隱躲的利潤增長點。
(三)本錢核算
在投資前充分做好各項前期預(yù)備工作可減少后期運(yùn)作中出現(xiàn)意外狀況的概率。資金、人力、場地這三個環(huán)節(jié)中任何一個出現(xiàn)題目都將直接影響到公司的發(fā)展。投進(jìn)資金為元。
(四)經(jīng)營障礙
1.資金不足導(dǎo)致公司基礎(chǔ)建設(shè)落后。
2.作為新興的廣告公司,處于資金投進(jìn)期和市場開拓初始起步期,是獲得利潤十分困難的主要原因。
3.公司團(tuán)隊整體實力需要作進(jìn)一步提升。
4.著名度不高。
公司治理
(一)組織結(jié)構(gòu)
治理部:負(fù)責(zé)公司內(nèi)部治理,進(jìn)度調(diào)配,公司發(fā)展規(guī)劃。
技術(shù)部:負(fù)責(zé)廣告平面設(shè)計、商展招牌制作、廣告噴繪、產(chǎn)品包裝設(shè)計、展示制作。
市場部:負(fù)責(zé)公司的對外廣告宣傳,形象策劃。進(jìn)步公司在社會的著名度。市場調(diào)查,分析研究。
信息部:負(fù)責(zé)與市場信息源聯(lián)系,獲取接觸公司所需的廣告業(yè)務(wù)信息。并采取與其簽訂協(xié)議的方式組成較穩(wěn)定的公司資源。建立公司網(wǎng)站為公司的網(wǎng)上業(yè)務(wù)咨詢服務(wù)、遠(yuǎn)程傳播等建立基礎(chǔ)。
財務(wù)部:負(fù)責(zé)公司的財政支出、收進(jìn)業(yè)務(wù),負(fù)責(zé)規(guī)劃和建立完善的財務(wù)系統(tǒng)。
培訓(xùn)部:負(fù)責(zé)對公司內(nèi)部職員的技術(shù)和業(yè)務(wù)方面的培訓(xùn)。
攝影部:負(fù)責(zé)公司對外廣告攝影業(yè)務(wù)。
人力資源部:負(fù)責(zé)完善接觸廣告公司的人事制度。培訓(xùn)公司內(nèi)部職員。
(三)風(fēng)險分析
1.外部風(fēng)險
有限的資金資源:
建立一個公司所需資金量大,同時也需要維持它運(yùn)轉(zhuǎn)的資金。一旦資金資源不足,無法按照預(yù)定計劃到位,那么公司將無法運(yùn)轉(zhuǎn)建設(shè)。所以在資金治理方?--癖鼐琛d承饕璞訃鄹竦牟蝗范ㄐ哉獍ㄉ璞咐叢春圖鄹竦牟蝗范ㄐ裕舶ㄔ牧嚇淥屯緄牟蝗范ㄐ浴
2.市場風(fēng)險
市場的巨大變化:
激烈競爭所帶來的后果就是市場的高度細(xì)分,個性化消費(fèi)正在取代大眾消費(fèi)成為市場的主流。面對高度分化的市場,對廣告業(yè)來說,廣告越來越難做了,而對企業(yè)而言,則是廣告在企業(yè)與消費(fèi)者溝通方面的作用降低了。隨著新科技不斷涌現(xiàn),廣告的模式和設(shè)計也日新月異。最基本的廣告牌底材也千變?nèi)f化。
市場的不確定性:
一開始,目標(biāo)客戶可能還存在信任與習(xí)慣的障礙,因而要讓目標(biāo)客戶在短期內(nèi)接受并委托接觸廣告公司為之服務(wù),困難還是比較大的。
尋求與其他大中型廣告公司合伙的不確定性:
成都其他大中廣告公司能否接受我們的合伙計劃,并為我們公司提供技術(shù)、治理、資金等方面支持困難較大。
3.公道性和可實現(xiàn)性
廣告業(yè)是一個社會效益和經(jīng)濟(jì)收益率都非常高的企業(yè),而成都的廣告行業(yè)的發(fā)展得并不規(guī)范完善,競爭程度較低。
項目計劃書4財務(wù)分析
(一)資金來源
資金來源:項目總投資5萬元人民痹冬自籌資金5萬元。
形式:
(1)中短期融資,限期償還本金加分紅。
(2)合資、合作、股份制。
(二)方案及回報
1.內(nèi)部收益率40%,投資回收期2年。
2.以個人向朋友融資(也可以以公司名義),融資方不參與公司建設(shè)、治理和運(yùn)作。
融資回報方式:
兩年內(nèi)還本,按公司紅利進(jìn)行5%分紅。
(三)投資風(fēng)險
投資方投資風(fēng)險小,有以下幾個保證:1、基礎(chǔ)設(shè)施全面配套后,公司將會招引到一大批業(yè)務(wù)項目,是投資方得以回報的主要途徑。2、公司低本錢高收益的業(yè)務(wù)運(yùn)作會給融資力帶來豐厚的收益,是保證還本付息的可靠來源。3、融資金額較小,還本付息資金有保障。
(四)計劃用度
固定投資(單位:元)
公司租賃用度
(一年)
刻字機(jī)
掃描儀、打印機(jī)、復(fù)印機(jī)
電腦3臺
公司裝修用度
對外宣傳廣告費(fèi)
日常經(jīng)費(fèi)
其他
合計
每月開銷:(單位:元)
工資(按當(dāng)月營業(yè)收進(jìn)提成)
電費(fèi)、電話費(fèi)
稅金
設(shè)備維護(hù)及修理費(fèi)
業(yè)務(wù)經(jīng)費(fèi)
合計
(五)公司收進(jìn)
收進(jìn)將來自(初期)
1.廣告噴繪收進(jìn)
本錢分析
底材單價:①燈箱布
2、8~4元/平方米
②不干膠(車身貼
4~7元/平方米
墨水本錢單價:0、06~0、08元
耗墨量:12ml/平方米
0、72~0、96元/平方米
+噴頭損耗
0、5~0、8元/平方米
合計:
4、02~5、76元/平方米
損耗(留白、誤操縱等)按20%計算
總計:
4、824~6、912元/平方米
目前成都市場上燈箱布的噴繪價格普遍為15元/平方米(同行價。車身貼的價格更高,在20元/平方米以上),按此價格減往噴繪制作的4、824~6、912元/平方米的本錢,可得毛利潤為5、088~10、176元/平方米(折衷按7、632元/平方米計算)。我們購買的二手噴繪機(jī)假如按每月20天工作業(yè)務(wù)計算,鑒于市場容量和市場競爭等因素,在此打個折扣,業(yè)務(wù)量每月噴繪500平方米進(jìn)行以下計算(大廣告公司月噴繪在3000平方米左釉冬小公司也有1000平方米左釉訂,則利潤為5007、632=3816元/月。
2.平面廣告設(shè)計與制作:此為公司的主要財政來源,按成都目前廣告市場,一個房地產(chǎn)整套vi,按月付月費(fèi)為2萬元-5萬元不等,而設(shè)計員工資為1600-2500元/月。
假如公司能在半年內(nèi)拉到一個vi,那公司完全可以運(yùn)轉(zhuǎn)起來。
小招牌
100寬x60高378元
400元以上
形象海報
100寬x180高(高光相紙)117元
130元以上
形象燈箱海報
100寬x180高(燈箱膠片)144元
160元以上
雙面展示架
50長x50寬x180高300、00元
350元以上
立體藝術(shù)圖像燈箱廣告
1平方米約400-1200元
1300-3200元
4.提供打字,復(fù)印,圖象掃描等業(yè)務(wù)。
對外提供此項服務(wù),月可收益3000元以上。
戶外廣告
此報價的電子文件規(guī)格為:30兆以下,a4幅面,300dpi,
每增加10兆加收100元
雜志廣告
50元/小時
此報價的電子文件規(guī)格為:30兆以下,a4幅面,300dpi,
每增加10兆加收200元
車體廣告
40元/張
戶內(nèi)廣告
出?--鋝寤
掛歷
50元/套
以上報價為制作費(fèi),不包含創(chuàng)意費(fèi),創(chuàng)意費(fèi)另計所有作品的著作權(quán)回屬本公司,包括發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)以及使用權(quán)和獲得報酬權(quán),具體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)客戶的要求另議以上報價不包含稅金,插畫費(fèi)終極付費(fèi)金額應(yīng)在以上報價的基礎(chǔ)上加收6%的營業(yè)稅金。
6.互聯(lián)網(wǎng)廣告
(1)banner(旗幟廣告):
旗幟廣告是一個表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片,放置在廣告商的主要頁面上,是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式,一般是使用gif格式的圖像文件,可以使用靜態(tài)圖形,也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。設(shè)計用度:500元/個(起)
(2)button(按鈕廣告又稱logo廣告):
一般制作成企業(yè)的標(biāo)識,可以根據(jù)客戶的需求直接鏈接到相關(guān)頁面,適合有一定著名度的企業(yè)在網(wǎng)上開展宣傳。設(shè)計用度:200元/個(起)
(3)floatingicon(移動圖標(biāo)、浮動廣告):
可以根據(jù)廣告主的要求并結(jié)合網(wǎng)頁本身特點設(shè)計浮動軌跡,廣告形式多樣,表現(xiàn)形式靈活,既可以以產(chǎn)品圖片或企業(yè)標(biāo)識出現(xiàn)也可以根據(jù)產(chǎn)品特點形象設(shè)計,有很高的曝光率,是目前網(wǎng)上廣告中最受用戶青睞的廣告產(chǎn)品。設(shè)計用度:300元/個(起)
(4)openingwindow(彈出式廣告):
網(wǎng)絡(luò)廣告主流,即打開頁面時跳出的廣告頁面,無需點擊即可鏈接到相關(guān)頁面以更多內(nèi)容。設(shè)計用度:800元/個(起)
完成其它業(yè)務(wù)(包括市場調(diào)查等)委托所獲取的傭金
報刊雜志廣告費(fèi)收進(jìn)
項目計劃書5創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊
(一)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊簡述
項目建議人等對所述廣告策劃及廣告?zhèn)髅接猩钸M(jìn)研究,相關(guān)團(tuán)隊職員有實驗性運(yùn)作實踐并堅持了較深進(jìn)的業(yè)務(wù)接觸。
(二)創(chuàng)業(yè)計劃表述
廣告公司創(chuàng)業(yè)策劃書 第4篇
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記者試著上前打招呼。接過名片,“中國二級廣告企業(yè)”、“安慶時尚裝飾廣告有限公司總經(jīng)理兼創(chuàng)意總監(jiān)”。人近中年的老王,還是那么好學(xué)。一直關(guān)注本土廣告企業(yè)的本刊對他產(chǎn)生了濃厚的興趣,記者仿佛在他身上看到本土廣告企業(yè)30年來蓬勃發(fā)展的內(nèi)因。于是,相約安慶專訪。
時尚裝飾譽(yù)古城
安慶素有“萬里長江此封喉,吳楚分疆第一州”之美稱,是長江沿岸著名的港口城市。滄海桑田,大大小小的廣告牌、霓虹燈使古老的街道又煥發(fā)了青春?!鞍矐c市有很多的廣告裝飾都是我們公司策劃和實施的?!蓖鹾拖閷τ浾哒f。
王和祥的專業(yè)背景是染織美術(shù)專業(yè),大學(xué)畢業(yè)后在安慶市被單廠產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計研究室工作,任工藝美術(shù)設(shè)計師。上世紀(jì)90年代,隨著改革開發(fā)的進(jìn)一步發(fā)展,中國廣告業(yè)迎來了嶄新的發(fā)展機(jī)遇。一大批本土廣告破土而生,王和祥看準(zhǔn)機(jī)會1996年下海創(chuàng)辦安慶市時尚裝飾廣告有限公司(下稱時尚裝飾廣告)。
時尚裝飾廣告從創(chuàng)辦至今已經(jīng)走過了13個年頭,時尚裝飾廣告發(fā)展成安慶市唯一一家“中國二級廣告企業(yè)”,具有建筑裝飾裝修業(yè)三級資質(zhì)企業(yè),獨(dú)立的法人資格。時尚裝飾廣告業(yè)已成為集策劃、設(shè)計、制作、裝飾為一體的綜合性廣告裝飾公司。專業(yè)從事賓館、酒店、別墅、樓宇、會所、室內(nèi)外裝飾裝修、大型戶外廣告設(shè)計制作、國內(nèi)宣傳畫冊、單頁、海報、包裝設(shè)計印刷及各種會展、慶典、演藝、市場營銷等文化活動的策劃和組織實施。時尚裝飾廣告公司已設(shè)立品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)、蚌埠分公司、蕪湖分公司。
王和祥本人則對中國民風(fēng)、民俗情有獨(dú)鐘,同時也頗有研究。全國聞名的黃梅戲唱腔委婉清新,以安慶地方語言為基礎(chǔ),富有濃厚的生活氣息和民歌風(fēng)味。在王和祥的帶領(lǐng)下,時尚裝飾廣告已經(jīng)成功策劃和組織了安慶市第一屆、第二屆、第三屆、第四屆黃梅戲藝術(shù)節(jié)經(jīng)貿(mào)展館等系列活動。而由時尚裝飾廣告策劃承辦的安慶市美食文化節(jié)已經(jīng)發(fā)展成為安慶市旅游發(fā)展活動的一個品牌。
精雕細(xì)琢鑄品牌
“摒棄平庸、追求卓越是時尚人永恒的信條;創(chuàng)新前衛(wèi)、精益求精是時尚人一貫秉承的作風(fēng);以誠為本,以質(zhì)為志是時尚人一貫的經(jīng)營作風(fēng)?!蓖鹾拖檎f。
時尚裝飾廣告以專業(yè)的眼光、豐富的經(jīng)驗去尋找和發(fā)現(xiàn),哪怕一點點的瑕疵也不放過?!疤籼奘且环N工作態(tài)度,唯有如此,才有精雕細(xì)琢的作品”。訪談涉及專業(yè)領(lǐng)域,王和祥滔滔不絕:“我們的設(shè)計洋溢著藝術(shù)的靈光,它絕不是設(shè)計師的孤芳自賞和自我陶醉,是建立在對客戶的目標(biāo)市場的把握和企業(yè)市場自身定位的充分理解上,視覺化的語言充分體現(xiàn)客戶的經(jīng)營理念和行業(yè)特點,力求給消費(fèi)者帶來視覺沖擊、烙刻印象。滿足客戶追求的最佳宣傳效果是我們永恒的目標(biāo),精湛的施工工藝是我們不變的追求。”
目前時尚裝飾廣告服務(wù)的主要客戶有長虹、美菱、tcl、海信、美的、北京現(xiàn)代、飛利浦等國內(nèi)知名品牌。“老酒”、“金臨水酒”安慶市場營銷策劃、中宜房地產(chǎn)樓盤廣告策劃、“安慶第一樓”興利大廈廣告策劃、新昌電器城企業(yè)形象(vi)策劃等案例也是享譽(yù)安慶廣告界。
揮毫潑墨寫人生
廣告公司創(chuàng)業(yè)策劃書 第5篇
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兩年以上工作經(jīng)驗 | 女| 25歲(1986年3月27日)
居住地:上海
電 話:138********(手機(jī))
e-mail:
最近工作 [2 年4個月]
公 司:xx廣告有限公司
行 業(yè):廣告
職 位:廣告客戶經(jīng)理
最高學(xué)歷
學(xué) 歷:本科
專 業(yè):媒體創(chuàng)意
學(xué) 校:華中科技大學(xué)
自我評價
本人性格沉穩(wěn),踏實肯干,責(zé)任心強(qiáng),工作認(rèn)真負(fù)責(zé),積極主動,能吃苦耐勞,用于承受壓力;勇于創(chuàng)新積極主動,有很強(qiáng)的能動性和適應(yīng)能力。有很強(qiáng)的組織能力和團(tuán)隊協(xié)作精神,具有較強(qiáng)的適應(yīng)能力;紀(jì)律性強(qiáng),工作積極配合;意志堅強(qiáng),具有較強(qiáng)的無私奉獻(xiàn)精神。
求職意向
到崗時間: 一個月內(nèi)
工作性質(zhì): 全職
希望行業(yè): 廣告
目標(biāo)地點: 上海
期望月薪: 面議/月
目標(biāo)職能: qa/qc主管
工作經(jīng)驗
2009/8—至今:xx廣告有限公司[ 2年4個月]
所屬行業(yè): 廣告
客戶部 廣告客戶經(jīng)理
1.熟悉品牌策略和廣告知識,了解廣告策劃項目運(yùn)作的全過程,能夠準(zhǔn)確梳理及傳達(dá)客戶意見和策略;能夠獨(dú)立完成廣告項目的執(zhí)行等工作;
2.協(xié)助客戶主管進(jìn)行項目、活動的執(zhí)行與協(xié)調(diào)工作。能夠按照客戶主管制定的工作計劃高效完成工作;
3.負(fù)責(zé)品牌客戶服務(wù)當(dāng)中的輔助執(zhí)行工作,包括前期資料收集整理、方案策劃、實施管理、后期跟進(jìn)工作;
4.及時和客戶聯(lián)絡(luò)、準(zhǔn)確理解并傳遞客戶意圖和客戶信息;
5.維護(hù)現(xiàn)有客戶執(zhí)行過程中,保持與客戶良好的溝通;發(fā)現(xiàn)活動中問題并能提供相關(guān)的解決方案;
6.撰寫完成前期項目提案整合推廣策略方案。
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2008/7--2009 /7:xx醫(yī)療器械有限公司 [ 1年]
所屬行業(yè): 醫(yī)療/護(hù)理/衛(wèi)生
網(wǎng)絡(luò)部 廣告創(chuàng)意/設(shè)計主管/專員
1.公司旗下醫(yī)院各個網(wǎng)站設(shè)計,包括整個網(wǎng)站、動態(tài)、負(fù)責(zé)每期活動的頁面設(shè)計。
2.公司旗下部分醫(yī)院的宣傳冊,vi識別系統(tǒng),宣傳雜志的編輯和設(shè)計,報紙、海報、戶外廣告等宣傳品設(shè)計制作。
3.公司內(nèi)部培訓(xùn)資料和公司標(biāo)書等。
4.百度網(wǎng)盟推廣,包括建立賬戶,選取目標(biāo)地區(qū)和網(wǎng)站分類,網(wǎng)盟圖片和flash影片設(shè)計;對seo有實際操作經(jīng)驗。
5.2010年5月份開始設(shè)計網(wǎng)頁,現(xiàn)在能獨(dú)立完成網(wǎng)站全部頁面設(shè)計及制作。
6.對集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)、計算機(jī)和服務(wù)器進(jìn)行維護(hù)和建立安全架構(gòu),在局域網(wǎng)內(nèi)建立公司架構(gòu)及人員流動安排和及時溝通軟件。
教育經(jīng)歷
2004/9--2008 /7 華中科技大學(xué) 媒體創(chuàng)意 本科
證 書
2006/12 大學(xué)英語六級
2005/12 大學(xué)英語四級
廣告公司創(chuàng)業(yè)策劃書 第6篇
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教育部關(guān)于《推進(jìn)高等職業(yè)教育改革創(chuàng)新引領(lǐng)職業(yè)教育科學(xué)發(fā)展的若干意見》(教職成[2011]12號)明確提出,職業(yè)教育要以區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展對人才的需求為依據(jù),強(qiáng)化辦學(xué)特色,促進(jìn)“五個對接”,即“專業(yè)與職業(yè)崗位對接,課程內(nèi)容與職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對接,教學(xué)過程與生產(chǎn)過程對接,學(xué)歷證書與職業(yè)資格證書對接,職業(yè)教育與終身學(xué)習(xí)對接”,增強(qiáng)服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和人的全面發(fā)展的能力。目前,很多高職院校廣告專業(yè)課的教學(xué)主要是以讓學(xué)生獲得畢業(yè)證書和廣告相關(guān)的證書為主要目標(biāo),課程以得到成績并且合格為準(zhǔn),即使有實訓(xùn)課,也是針對證書考核的要求來訓(xùn)練學(xué)生的。這種純粹為了應(yīng)試的教育方式造成了理論與實踐的片面與分裂。很多學(xué)生雖然得到了證書,甚至以優(yōu)異的成績畢業(yè),但是并沒有成為一名合格的廣告從業(yè)人員,因為在實際工作中,廣告工作復(fù)雜多樣,不是學(xué)生平時學(xué)習(xí)的零碎樣板。根據(jù)高職學(xué)生的特點和《廣告策劃》課程的重要性,結(jié)合企業(yè)工作過程的廣告崗位能力要求,從能力、知識、素質(zhì)三方面來構(gòu)建本課程的教學(xué)目標(biāo),使學(xué)生真正掌握廣告從萌發(fā)需求到廣告效果評估等專業(yè)知識。同時,在實訓(xùn)中,提高學(xué)生的實踐操作能力,盡可能培養(yǎng)出面向不同崗位群,具有良好職業(yè)素養(yǎng)和一定知識、技能,并具有一定基本專業(yè)能力和綜合應(yīng)用能力的高級應(yīng)用型廣告專門人才。
1.能力目標(biāo)。能上網(wǎng)搜集不同形式的廣告;能為某產(chǎn)品做一份廣告策劃書;會欣賞具有優(yōu)秀創(chuàng)意的廣告,能進(jìn)行簡單的創(chuàng)意與設(shè)計;能編制廣告的費(fèi)用預(yù)算表;能運(yùn)用簡單的計算機(jī)軟件制作簡單的平面、音頻、視頻廣告;能對某一廣告的效果進(jìn)行評價。
2.知識目標(biāo)。理解廣告的基本知識,包括廣告的概念、形式;掌握廣告調(diào)查與策劃的工作流程,并書寫廣告策劃書;了解廣告創(chuàng)意與設(shè)計的常用方法;掌握廣告的收費(fèi)方式與費(fèi)用預(yù)算編制方法;熟練掌握廣告中的制作方法;理解廣告效果測評的內(nèi)容、指標(biāo)、方式等;了解廣告監(jiān)管的相關(guān)法律法規(guī)。
3.素質(zhì)目標(biāo)。培養(yǎng)學(xué)生勤于思考的行為習(xí)慣,對事物敏銳的洞察能力;培養(yǎng)學(xué)生吃苦耐勞,踏實肯干的良好作風(fēng);培養(yǎng)學(xué)生在公眾面前獨(dú)立演講的能力;培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊合作能力;培養(yǎng)學(xué)生實踐能力;培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新能力。
二、以工作過程為導(dǎo)向的課程內(nèi)容設(shè)計
基于工作過程的《廣告策劃》課程的內(nèi)容設(shè)計是以工學(xué)結(jié)合、任務(wù)驅(qū)動的課程設(shè)計為指導(dǎo)思想,針對高職高專學(xué)生的特點和本課程的教學(xué)目標(biāo),其內(nèi)容的選取由“知識”變?yōu)椤肮ぷ鳌?,進(jìn)行以“夠用”為基礎(chǔ),“實用”為目的的內(nèi)容安排。本文從執(zhí)業(yè)所需求的能力開始,主要分析了欲從事此崗位所需掌握的技能,營造出“工”、“學(xué)”交融的學(xué)習(xí)情境,并分別闡述各種技能所涉及的理論知識、動手能力和一些基本素質(zhì)要求。整個課程設(shè)計來源于工作過程,充分體現(xiàn)高職教學(xué)的實踐性和職業(yè)性,著重培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)能力,滿足學(xué)生就業(yè)與發(fā)展的需要。
(一)課程內(nèi)容設(shè)計的理念和思路
職業(yè)教育是為了工作而學(xué)習(xí),《廣告策劃》課程的典型工作任務(wù)就是廣告策劃,而廣告策劃是企業(yè)通過廣告創(chuàng)作腳本體現(xiàn)產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵,并以此促進(jìn)產(chǎn)品銷售的學(xué)科。其教學(xué)應(yīng)與廣告創(chuàng)作過程(客戶說明會、提案會議、創(chuàng)意發(fā)展、正式提案、調(diào)查與修正、執(zhí)行制作)緊密關(guān)聯(lián)。
1.以提高學(xué)生的市場部、策劃師、創(chuàng)意總監(jiān)等崗位職業(yè)能力為重點,理論與實踐相結(jié)合,知識與能力相統(tǒng)一,實現(xiàn)教與學(xué)、學(xué)與練、課內(nèi)教學(xué)與課外實訓(xùn)的有機(jī)結(jié)合,最終實現(xiàn)工學(xué)結(jié)合。
2.加強(qiáng)校企合作,充分體現(xiàn)基于在工作中學(xué)習(xí)的設(shè)計理念。探索人才訂單培養(yǎng)的教學(xué)模式,根據(jù)各個崗位與訂單式培養(yǎng)協(xié)議要求安排各相關(guān)學(xué)生的教學(xué)內(nèi)容,把學(xué)生劃分在不同的廣告班級,可以以地方、企業(yè)、或者不同崗位來命名,如山水班,就是以學(xué)生實習(xí)的企業(yè)名稱來命名的。合肥山水空間裝飾成立于2002年,并于2012年升格為山水裝飾集團(tuán)。經(jīng)過多年的努力,山水從最初的室內(nèi)裝修公司發(fā)展成為中國領(lǐng)先的家居裝飾、家居產(chǎn)品和服務(wù)的供應(yīng)商。訂單培養(yǎng)能使學(xué)生更快更好地適應(yīng)廣告公司等企業(yè)的工作,為畢業(yè)生實現(xiàn)零距離就業(yè)奠定了堅實的基礎(chǔ)。
3.著力崗位仿真實訓(xùn),有效提高學(xué)生的實踐應(yīng)用能力。以真實的項目和任務(wù)為載體來設(shè)計實訓(xùn)過程,進(jìn)行高度仿真模擬和訓(xùn)練,使學(xué)生有身臨其境的感覺。仿真實訓(xùn)主要是以輕松活潑的形式,讓學(xué)生自由組合,分成若干個小組,不同的小組分別扮演不同的角色,比如,銷售人員、策劃人員、人事管理人員和行政管理人員等工作崗位角色;模擬各個崗位的操作流程,最終使實訓(xùn)課程體現(xiàn)實踐性、開放性、應(yīng)用性。
(二)以“夠用”為基礎(chǔ),“實用”為目的的課程內(nèi)容安排
本課程以企業(yè)接收廣告訂單為主線,按照廣告創(chuàng)作完成的整個流程的先后順序來組織教學(xué)內(nèi)容,即把《廣告策劃》課程教學(xué)內(nèi)容分為7個模塊:廣告認(rèn)識模塊、廣告市場調(diào)查模塊、廣告策劃模塊、廣告設(shè)計模塊、廣告制作模塊、廣告模塊、廣告效果評估模塊。前2個模塊對應(yīng)企業(yè)市場專員崗位,廣告策劃、廣告設(shè)計模塊對應(yīng)創(chuàng)意與策劃專員崗位,廣告制作、廣告及廣告效果評估這3個模塊對應(yīng)編輯人員的崗位。廣告認(rèn)識模塊的目標(biāo)是學(xué)生能夠掌握現(xiàn)實生活中各種廣告的類型,明確傳統(tǒng)廣告與新興廣告的差異,能對不同種類的目標(biāo)顧客設(shè)計出有針對性的廣告宣傳渠道。達(dá)到廣告認(rèn)識模塊的職業(yè)能力目標(biāo)所涉及的課程內(nèi)容包括:市場營銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、商務(wù)談判學(xué)等職業(yè)能力。廣告市場調(diào)查模塊的目標(biāo)是學(xué)生能夠掌握廣告市場調(diào)查的對象、方法,能獨(dú)立完成問卷的設(shè)計、發(fā)放、回收及統(tǒng)計工作;能對調(diào)查問卷表現(xiàn)出的問題進(jìn)行歸納、分析和總結(jié)。達(dá)到廣告市場調(diào)查模塊的職業(yè)能力目標(biāo)所涉及的課程內(nèi)容包括:市場營銷學(xué)、市場調(diào)查與預(yù)測、消費(fèi)者行為分析等職業(yè)能力。廣告策劃模塊的目標(biāo)是學(xué)生能夠掌握廣告策劃的程序;能獨(dú)立完成從發(fā)現(xiàn)廣告機(jī)會到確定廣告目標(biāo)、形成廣告內(nèi)容的工作。達(dá)到廣告策劃模塊的職業(yè)能力目標(biāo)所涉及的課程內(nèi)容包括:客戶投訴處理、推銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)等職業(yè)能力。廣告設(shè)計模塊的目標(biāo)是學(xué)生能夠形成寬廣的文化視覺,具有創(chuàng)新精神。在滿足顧客需要的同時,結(jié)合社會反應(yīng),力求設(shè)計作品對社會有益,在滿足企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的同時,提升社會的審美能力,概括時代特征,反映真正的審美情趣和審美理想。達(dá)到廣告設(shè)計模塊的職業(yè)能力目標(biāo)所涉及的課程內(nèi)容包括:營銷心理分析、組織行為學(xué)等職業(yè)能力。廣告模塊的目標(biāo)是學(xué)生能夠?qū)W會如何更高效地廣告。企業(yè)產(chǎn)品在很多情況下都需要廣告來推廣,比如:提升產(chǎn)品的覆蓋面,提升產(chǎn)品的美譽(yù)度。而這類廣告的形式既有軟文又有硬性廣告,都是共同表達(dá)企業(yè)產(chǎn)品的廣告信息。企業(yè)廣告信息是廣告推廣的重要環(huán)節(jié),企業(yè)要實現(xiàn)推廣的顯著效果,就得更高效地廣告信息。實現(xiàn)廣告模塊的職業(yè)能力目標(biāo)所涉及的課程內(nèi)容包括:公共關(guān)系學(xué)、溝通實務(wù)等。廣告效果評估模塊的目標(biāo)是學(xué)生能夠了解廣告效果評估報告的內(nèi)容,掌握廣告評估的方法,以及廣告評估對企業(yè)的借鑒意義。廣告人員每年要花費(fèi)大量的時間和金錢進(jìn)行調(diào)查研究工作,更確切地說,他們在設(shè)法查明廣告費(fèi)有哪一半浪費(fèi)掉了,哪一半在起作用,某一則或一組廣告是否達(dá)到了其預(yù)期的效果。在整個廣告活動中,效果評估占有重要的地位。只有靠效果評估,廣告主才有改進(jìn)廣告的指南針,廣告公司才能選擇最好的訴求,創(chuàng)作最有說服力的信息,選擇最恰當(dāng)?shù)拿襟w及媒體組合,達(dá)到預(yù)定的廣告目標(biāo)。達(dá)到廣告效果評估模塊的職業(yè)能力目標(biāo)所涉及的課程內(nèi)容包括:溝通實務(wù)、營銷心理分析、組織行為學(xué)等。
三、以職業(yè)能力為中心的教學(xué)方法
在課堂中,要充分調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)的主觀能動性,就需要綜合運(yùn)用多種教學(xué)方法,除采用傳統(tǒng)的教學(xué)方法之外,還強(qiáng)調(diào)采用任務(wù)驅(qū)動法、角色體驗法、情景教學(xué)法、案例教學(xué)法等。通過這些方法的綜合使用,讓學(xué)生身臨其境,在模擬的工作場景中完成真實的工作任務(wù)。
(一)任務(wù)驅(qū)動法
以任務(wù)為驅(qū)動力,促使學(xué)生帶著問題去學(xué)習(xí)。在模擬的工作過程中,幾乎在每個單元中都設(shè)置有任務(wù)。比如,在“廣告調(diào)查”學(xué)習(xí)中,教師首先給學(xué)生一個問題:在電腦游戲中,背景里出現(xiàn)的可口可樂的巨幅照片是不是廣告?創(chuàng)設(shè)一個學(xué)生經(jīng)常遇到的情景,讓學(xué)生帶著可口可樂的照片是不是廣告,為什么播放可口可樂的照片等這些問題去學(xué)習(xí),學(xué)生之間可以進(jìn)行討論,教師給予指導(dǎo)和修正。
(二)項目導(dǎo)向法
在學(xué)習(xí)“廣告策劃”這一項目時,教師提出一個關(guān)于需要完成的廣告策劃案例。比如,“蒙牛特侖蘇99個更好計劃”的案例,然后提出“怎樣通過廣告留住你的顧客”等問題,讓學(xué)生思考廣告策劃的特點。在稍后階段,學(xué)生分組作業(yè),要完成這個項目,必須小組成員積極配合。通過這種討論交流,學(xué)生之間取長補(bǔ)短,更主要的是學(xué)會了如何完成全部工作任務(wù),體驗到完整的工作流程。(三)角色體驗法角色體驗法是讓學(xué)生扮演不同的角色,通過角色扮演了解到真正從事一個工作所需掌握的知識。比如,在學(xué)習(xí)“廣告設(shè)計”這一項目時,學(xué)生分成6-7人的小組,各自扮演業(yè)務(wù)、策劃和創(chuàng)意人員。各小組討論,模擬從顧客到廣告公司提出訴求,企業(yè)召開創(chuàng)意征集大會,審批創(chuàng)意到最終創(chuàng)意的和反饋的全過程。每個學(xué)生都要參與,在角色體驗完成之后,每個小組派出一位代表匯報本組工作完成的情況,總結(jié)優(yōu)劣得失,最后由教師和其他小組進(jìn)行評價并給分。
(四)情境教學(xué)法
模擬真實的工作場景,結(jié)合校企合作單位紅府超市的便利條件,應(yīng)用教練策略等方式,幫助學(xué)生體驗從廣告訴求到廣告的實操過程,切實為紅府超市制定有吸引力的廣告作品。從而提高業(yè)務(wù)技能,積累實踐工作經(jīng)驗。本課程除了為學(xué)生提供一個理實一體的學(xué)習(xí)環(huán)境之外,還可以運(yùn)用多媒體教學(xué),在學(xué)生開動腦筋的同時,掌握潮流資訊,了解廣告界的最新動態(tài),從而保證良好的學(xué)習(xí)效果。這種方法寓教于樂,能夠增強(qiáng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣,充分體驗廣告工作的全過程。
四、以就業(yè)能力為標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計的課程評價
廣告公司創(chuàng)業(yè)策劃書 第7篇
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工作了這么多年了,也工作出來了經(jīng)驗了,知道何處放棄,何處保留。最近老總要我寫房地產(chǎn)廣告策劃書編寫程序與內(nèi)容,我在斟酌了好幾天后,終于把這一工作完成了,當(dāng)然高興了。
下面就是我寫的房地產(chǎn)廣告策劃書編寫程序與內(nèi)容:
房地產(chǎn)廣告策劃書編寫程序與內(nèi)容
第一節(jié)廣告策劃作業(yè)流程
所謂廣告策劃的作業(yè)流程,就是在廣告策劃的具體作業(yè)中,通過操作性強(qiáng)、高效率、專業(yè)化的方法步驟,有目的、有計劃地使廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告預(yù)算、廣告實施計劃及廣告效果監(jiān)測等逐漸明晰和完善,最終形成可供操作的策劃方案的過程。按項目推進(jìn)的順序,廣告策劃的流程大致可分為客戶信息階段、作業(yè)準(zhǔn)備階段、策劃作業(yè)階段、廣告表現(xiàn)作業(yè)階段和執(zhí)行作業(yè)階段等五個步驟。
一、戶信息階段
在與客戶接觸后,與客戶充分溝通,詳盡了解和研究客戶信息,是本階段的主要任務(wù):
二、作業(yè)準(zhǔn)備階段
在本階段,項目負(fù)責(zé)人開始行使推進(jìn)項目的職責(zé),根據(jù)說明會備忘確定之原則,制訂可行性的項目推動計劃和策劃前作業(yè)準(zhǔn)備:
三、策劃作業(yè)階段
在本階段,由項目ae填寫策劃制作單,由客戶總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)聯(lián)合召集項目組成員、
策劃專員舉行策劃策略會議,根據(jù)與客戶溝通和市場調(diào)查所接收到的信息,就項目的廣告推進(jìn)進(jìn)行策略性的探討研究。
四、廣告表現(xiàn)作業(yè)階段
廣告表現(xiàn)作業(yè)階段是廣告流程的核心階段之一,也是廣告專業(yè)人員最核心的價值創(chuàng)造過程。本階段中,主要通過動腦會議、創(chuàng)意表現(xiàn)作業(yè)、創(chuàng)意說明會、客戶創(chuàng)意提案、創(chuàng)意修正和設(shè)計完稿等環(huán)節(jié),達(dá)到包括cf腳本、報紙、海報、pop、促銷品等一系列廣告品的完成。
五、執(zhí)行作業(yè)階段
廣告的執(zhí)行作業(yè)是指廣告公司在完成廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)后,根據(jù)創(chuàng)意表現(xiàn)效果,進(jìn)行制作、的過程。
第二節(jié)廣告策劃書的主要內(nèi)容
廣告策劃在遵循一般程序與步驟的基礎(chǔ)上,要對廣告活動的內(nèi)容進(jìn)行全面策劃。它包括廣告目標(biāo)、廣告對象、廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)策略、廣告預(yù)算、廣告媒介運(yùn)用、廣告實施策略及效果檢驗等,只有對這些問題進(jìn)行事先周密的具體的策劃,才能保證廣告活動有條不紊地順利實施。
一、廣告環(huán)境分析
二、廣告目標(biāo)確定
三、廣告對象確定
四、廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定
五、確定廣告主題
六、確定廣告創(chuàng)意
七、廣告媒介選擇
八、廣告費(fèi)預(yù)算
九、決定廣告實施策略
十、廣告效果評估
第三節(jié)廣告策劃書編寫技巧
廣告策劃者對廣告內(nèi)容的思考,是由最初的構(gòu)想到逐步完善,由觀念性的思想變成策劃文字,并形成廣告策劃書。廣告策劃書好比建筑師的建筑設(shè)計圖,它既是建筑師對未來建筑物的構(gòu)想,又是施工人員賴以實施的藍(lán)本。策劃工作是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程,策劃書作為策劃方案的物質(zhì)載體,在編制過程中必須注意它的合理性及其技巧。
一、廣告策劃書的類別
(一)按廣告策劃的內(nèi)容分
這類廣告策劃有廣告調(diào)研策劃、廣告目標(biāo)策劃、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策劃、廣告媒介策劃、廣告預(yù)算策劃、廣告實施策略策劃、廣告效果反饋策劃等。
(二)按商品類別分
商品的品種繁多,規(guī)格復(fù)雜,但一般都可以把商品劃分為工業(yè)品、消費(fèi)品兩大類。以消費(fèi)品為例,其中可以有食品廣告策劃、飲料廣告策劃、化妝品廣告策劃、藥品廣告策劃。由于各種商品的性質(zhì)與定位不同,在廣告策劃中的創(chuàng)意表現(xiàn)與策略也不相同。
(三)按廣告活動的領(lǐng)域分
廣告策劃應(yīng)用面很廣,它可以深入到與廣告活動有關(guān)的一切領(lǐng)域,與企業(yè)整體營銷活動相配合。在這方面有:產(chǎn)品策劃、競爭策劃、促銷策劃、直銷策劃、公共關(guān)系策劃、慶典活動策劃、新聞傳播策劃、公司創(chuàng)立策劃、連鎖店策劃、募集活動策劃、游樂園策劃、文藝演出策劃、體育賽事策劃等。
(四)按時間長短分
這類廣告策劃可分為短期廣告策劃和長期廣告策劃。短期廣告策劃可以是一個單項活動,或在一年之內(nèi)的某一階段性廣告。長期廣告策劃也稱廣告戰(zhàn)略策劃,一般在一年以上。
(五)按地區(qū)范圍分
這類廣告策劃可分為地區(qū)性廣告策劃、全國性廣告策劃及國際性廣告策劃。由于地域的不同,也就帶來了人們的風(fēng)俗習(xí)慣、價值觀念、收入水平等多種復(fù)雜因素的不同,因此這類廣告策劃的策略也必然有所區(qū)別。
二、廣告策劃書的編制原則
(一)邏輯思維原則
廣告策劃的目的在于解決企業(yè)營銷中的問題,它必須按照邏輯性思維的順序,即提出問題——分析問題——解決問題的構(gòu)思來編制策劃書,給人一種循序漸進(jìn)、眉目清楚的感覺。
首先是設(shè)定情況,提出問題。按一般思維規(guī)律,是先交代策劃背景,然后由大到小,由宏觀到微觀,層層推進(jìn),再把策劃書中心和盤托出。
其次是在突出中心主干的情況下,對細(xì)微枝干部分也要給以充分重視。主干部分是廣告的大構(gòu)想、重頭戲,應(yīng)給予重點展開;而枝干部分雖是配角,但它是具體實施中的重要依據(jù)和手段,少了這部分枝干,廣告策劃的血肉就不豐滿。
三是明確提出解決問題的對策,也就是需要幫企業(yè)出點子、想主意。這些對策的提出要有事實依據(jù),使整個策劃方案令人信服。
(二)形象化原則
策劃書的文字表達(dá)只能給人理性的概念認(rèn)識,如能適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用視覺化的手段加以配合,則會一目了然,加深對策劃書的理解與記憶。策劃書中常用的形象化方法有兩種:一是可以把策劃書中的部分內(nèi)容作成流程圖,如媒介傳播計劃、廣告預(yù)算等;二是創(chuàng)意設(shè)計部分,如報刊廣告、電視廣告的設(shè)計,可以配以圖案,實際上是把創(chuàng)意形象化了,使人容易理解。
(三)簡潔樸實原則
廣告策劃書在編制中應(yīng)注意突出重點,抓住企業(yè)營銷中所要解決的核心問題,深入地進(jìn)行分析,提出可行的相應(yīng)對策,這份策劃書就達(dá)到目的了。要防止用散文式文筆去描述策劃書,造成浮躁或不實在的感覺。有人認(rèn)為整體廣告策劃靠妙筆生花的筆頭功夫,叫一兩個人花幾天時間就可以寫出來,這是一種誤解。策劃書編制也不可長篇大論,言不及意,嘩眾取寵??傊院啙崢銓?、具體實用、針對性強(qiáng)為原則,讓人一下子抓住策劃書的主要內(nèi)容,并一目了然。
(四)可操作原則
廣告策劃是廣告活動的藍(lán)圖,它是在現(xiàn)實基礎(chǔ)上的一種超前性的構(gòu)思。首先廣告策劃書中所制定的大政方針,應(yīng)符合市場變化的需要,以保證廣告活動的有序和廣告目標(biāo)的準(zhǔn)確。其次,廣告策劃作為一個整體,還要注意各子系統(tǒng)及各具體環(huán)節(jié)之間的聯(lián)系與操作,它的指導(dǎo)性涉及到廣告活動中每個人的工作及各個環(huán)節(jié)的關(guān)系處理。而策劃中的創(chuàng)意表現(xiàn)手法,則要考慮設(shè)備、人員、經(jīng)費(fèi)、材料和制作手段等的限制,以求把藍(lán)圖變?yōu)橐蛔鶋延^的大廈。
三、廣告策劃書編制的格式
1.封面
2.目錄
3.前言
4.市場分析
5.企業(yè)分析
6.產(chǎn)品分析
7.銷售
8.企業(yè)營銷戰(zhàn)略
9.廣告戰(zhàn)略
10.公共關(guān)系戰(zhàn)略
11.廣告媒介戰(zhàn)略
12.廣告預(yù)算分配
13.廣告統(tǒng)一設(shè)計
14.廣告效果評估
這就是我的房地產(chǎn)廣告策劃書編寫程序與內(nèi)容,總體來說,將老總布置的任務(wù)都基本完成了,我也不會擔(dān)心被炒魷魚了。明天就要拿給老總看了,希望能夠通過。
廣告公司創(chuàng)業(yè)策劃書 第8篇
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廣告業(yè)是知識密集、技術(shù)密集、人才密集的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)[1]。恩施職業(yè)技術(shù)學(xué)院的廣告專業(yè)創(chuàng)建于1995年,并于1999年招收高職學(xué)生,15年來培養(yǎng)畢業(yè)生5000余人,現(xiàn)有在校學(xué)生100余人,為現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展和中國廣告的“生態(tài)文明”[2]作出了積極貢獻(xiàn),促進(jìn)了區(qū)域文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。到2009年底,恩施州共有廣告經(jīng)營單位126個,較2007年增長35.5%;廣告從業(yè)人員850人,較2007年增長5.1%;廣告經(jīng)營額達(dá)5400萬元,較2007年增長63.6%。按照國家工商行政管理總局、國家發(fā)展和改革委員會《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》(2008年4月)和《湖北省人民政府辦公廳關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的意見》(2009年8月)精神,重新認(rèn)識廣告業(yè),從國家戰(zhàn)略的高度定位廣告業(yè),重視廣告人才的培養(yǎng)和職工隊伍素質(zhì)的提高,才能贏得廣告業(yè)的大發(fā)展[3]。國家工商總局廣告監(jiān)管司統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,目前廣告業(yè)急需五類人才:一是需要了解國際市場、通曉國際廣告運(yùn)作經(jīng)驗和較強(qiáng)溝通能力的人才;二是需要有敏銳洞察力和市場駕馭能力的高層管理人才;三是需要具有整合營銷、傳播、策劃的復(fù)合型人才;四是需要能夠自己創(chuàng)作、設(shè)計的人才;五是需要高層次的各類廣告制作,特別是擅長影視廣告制作的技能性人才。學(xué)院應(yīng)立足恩施,面向武陵和湖北省,輻射全國,加強(qiáng)廣告教育的專業(yè)建設(shè),提升廣告從業(yè)人員整體素質(zhì)。配合國家教育改革政策,優(yōu)化教育結(jié)構(gòu)和課程設(shè)置,提高廣告師資水平,改革教材體系,創(chuàng)新教學(xué)方式,開展廣告新媒體研究,促進(jìn)現(xiàn)代科技在廣告專業(yè)教育中的普及和運(yùn)用。[4]這些都對高技能廣告設(shè)計與制作專業(yè)人才培養(yǎng)提出了更高要求。
二、培養(yǎng)目標(biāo)定位與專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定
學(xué)院廣告設(shè)計與制作專業(yè)人才培養(yǎng)方案確立的培養(yǎng)目標(biāo):面向現(xiàn)代服務(wù)業(yè),培養(yǎng)社會主義建設(shè)需要的,具有良好職業(yè)道德、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精神和可持續(xù)發(fā)展能力,能在各企事業(yè)單位從事平面廣告設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、商品包裝設(shè)計、ci設(shè)計、商業(yè)廣告設(shè)計與作品制作、廣告策劃創(chuàng)意等項工作的高技能人才。畢業(yè)生面向職業(yè)崗位:各廣告公司、文化傳媒機(jī)構(gòu)、印刷裝潢公司、其它企事業(yè)單位的廣告設(shè)計、制作、策劃、創(chuàng)意工作崗位,從事商業(yè)廣告設(shè)計與制作、商業(yè)會展廣告設(shè)計與制作、商業(yè)櫥窗廣告設(shè)計與制作等工作,成為設(shè)計師助理、設(shè)計師。按照廣告設(shè)計師素質(zhì)與能力要求制定專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。構(gòu)建基礎(chǔ)課程和“工學(xué)結(jié)合”課程相結(jié)合的課程教學(xué)體系;按照廣告設(shè)計師工作業(yè)務(wù)流程重點建設(shè)業(yè)務(wù)核心技能課程,制定標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)“工學(xué)結(jié)合”課程;利用校內(nèi)外資源條件,建設(shè)真實的廣告公司學(xué)習(xí)情境;實行畢業(yè)證書、廣告設(shè)計師職業(yè)資格證書對接;健全“工學(xué)結(jié)合”實訓(xùn)教學(xué)和實習(xí)教學(xué)的管理機(jī)制與制度;加大力度培養(yǎng)廣告設(shè)計與制作專業(yè)骨干教師;提高專業(yè)社會服務(wù)能力,擴(kuò)大專業(yè)社會影響力,把本專業(yè)建成有實力、有前沿意識、符合地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展需要的重點特色專業(yè)。
三、創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式
圍繞廣告行業(yè)“有素養(yǎng)、懂藝術(shù)、善策劃、會設(shè)計、能制作”的人才需求目標(biāo),堅持廣告人才定位與學(xué)院人才培養(yǎng)特色,創(chuàng)建“技藝兼融,學(xué)做一體,一崗多證,三創(chuàng)并舉”的高職廣告人才培養(yǎng)模式。具體要求是:技能藝術(shù)融合:以廣告設(shè)計師職業(yè)技能為本位,通過校內(nèi)教學(xué)實訓(xùn)、校企合作、工學(xué)結(jié)合、學(xué)習(xí)與社會需求研究結(jié)合等教學(xué)形式,學(xué)生集多門類藝術(shù)的應(yīng)用為一身,成為技藝兼融的廣告專門人才。教學(xué)做一體化:在基于工作過程的教學(xué)中把學(xué)生對專業(yè)技能知識學(xué)習(xí)情境、專業(yè)業(yè)務(wù)流程學(xué)習(xí)情境以及學(xué)生體驗“真實的工作”和“雇員情境”中的設(shè)計能力、制作能力融為一個整體的能力訓(xùn)練;把學(xué)生對“真實的工作”和“雇員情境”的體驗真正落實到課程教學(xué)中,為學(xué)生創(chuàng)建有利于職業(yè)能力培養(yǎng)的真實工作情景,在基于工作過程的教學(xué)中實現(xiàn)“教、學(xué)、做”一體化,教學(xué)過程結(jié)束,廣告策劃創(chuàng)意、設(shè)計制作作品完成。崗位證書對接:畢業(yè)條件要求,學(xué)完所有計劃課程考核合格獲得畢業(yè)證書的同時,參加考核合格獲得廣告設(shè)計師證書(三級)或平面廣告設(shè)計證書(中級)、計算機(jī)等級證書、英語等級證書。創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)業(yè):廣告業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),學(xué)習(xí)與工作過程就是創(chuàng)意過程。要求學(xué)生全面具備專業(yè)崗位應(yīng)有的素質(zhì)、知識、能力結(jié)構(gòu),在學(xué)習(xí)領(lǐng)域里有創(chuàng)意思維、項目實施中有創(chuàng)新成果,畢業(yè)就業(yè)時有創(chuàng)業(yè)精神?!凹妓嚰嫒?,學(xué)做一體,一崗多證,三創(chuàng)并舉”的人才培養(yǎng)模式,要求在“校內(nèi)廣告實訓(xùn)室”基礎(chǔ)上,建立市場化經(jīng)營的生產(chǎn)性實訓(xùn)基地,與校外實訓(xùn)基地開展深度融合,采取課堂內(nèi)外的多種措施,培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新能力。
四、建設(shè)“三師”結(jié)構(gòu)教學(xué)團(tuán)隊
“三師”結(jié)構(gòu)教學(xué)團(tuán)隊:老中青相結(jié)合的藝術(shù)師(美術(shù)師、書法師、工藝師)、職業(yè)師(廣告設(shè)計師、助理廣告師、廣告師)、教師職務(wù)結(jié)構(gòu)合理的教學(xué)團(tuán)隊。力爭一年建成院級教學(xué)團(tuán)隊、三年建成省級教學(xué)團(tuán)隊。
1、培養(yǎng)專業(yè)帶頭人和負(fù)責(zé)人。制定專業(yè)帶頭人和負(fù)責(zé)人培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)和計劃,通過各種方式培養(yǎng)廣告設(shè)計與制作專業(yè)帶頭人和負(fù)責(zé)人各1名,首先成為“三師型”,帶領(lǐng)專業(yè)教師完成專業(yè)建設(shè)任務(wù)。
2、培養(yǎng)專業(yè)骨干教師。通過到企業(yè)鍛煉或?qū)I(yè)進(jìn)修等方式提高教師素質(zhì),明確骨干教師培養(yǎng)要求,確定骨干教師培養(yǎng)對象,通過實施培養(yǎng)計劃確實培養(yǎng)出多名“三師素質(zhì)”的骨干教師。骨干教師負(fù)責(zé)一門專業(yè)核心課程或主干課程的建設(shè)、教學(xué)設(shè)計和主講;一年以上企業(yè)工作經(jīng)歷或下企業(yè)頂崗實習(xí)半年以上,并與企業(yè)合作完成主講課程開發(fā);骨干教師取得相應(yīng)職業(yè)資格證書;骨干教師參與企業(yè)課題;骨干教師學(xué)習(xí)培訓(xùn),掌握課程體系開發(fā)、設(shè)計手段、最新的教學(xué)方式。
3、以“恩施職業(yè)技術(shù)學(xué)院書畫藝術(shù)研修會”為平臺,積極舉薦教師加入州內(nèi)相關(guān)藝術(shù)團(tuán)體。不斷提高作品鑒賞與創(chuàng)作能力,創(chuàng)作藝術(shù)精品,產(chǎn)生社會效應(yīng)。
4、以“廣緣藝術(shù)設(shè)計公司”為平臺,鼓勵老師參加“廣告師”專業(yè)職務(wù)考試或參加相應(yīng)的職業(yè)資格培訓(xùn),獲得相應(yīng)職業(yè)資格證書;
5、聘請行業(yè)企業(yè)兼職教師。按照專任教師與企業(yè)兼職教師1:1的比例建設(shè)企業(yè)兼職教師隊伍。建立兼職教師數(shù)據(jù)庫,根據(jù)教學(xué)需要動態(tài)地聘用企業(yè)兼職教師,形成專兼結(jié)合的專業(yè)教學(xué)團(tuán)隊。兼職教師參與人才培養(yǎng)方案的制定,參與教材和實訓(xùn)指導(dǎo)書的編寫,參與實訓(xùn)室建設(shè)并承擔(dān)教學(xué)任務(wù),根據(jù)教學(xué)需要動態(tài)地聘請實習(xí)指導(dǎo)教師。使兼職教師隊伍的規(guī)模適應(yīng)教學(xué)需要,兼職教師的作用得到充分發(fā)揮。
五、課程體系結(jié)構(gòu)改造
以就業(yè)為導(dǎo)向,重構(gòu)課程體系,以基于工作過程的教學(xué)要求,進(jìn)一步明確廣告設(shè)計與制作中的典型工作任務(wù),以完成項目所需的能力培養(yǎng)為核心,以“有素養(yǎng)、懂藝術(shù)、善策劃、會設(shè)計、能制作”為目標(biāo),構(gòu)建以廣告設(shè)計與制作專業(yè)知識技能為主的“項目任務(wù)導(dǎo)向”制的課程體系。課程體系的內(nèi)容完全按照廣告公司“設(shè)計業(yè)務(wù)項目”流程為依據(jù),具體安排設(shè)置課程及課時。廣告公司的“設(shè)計業(yè)務(wù)項目”的主要流程為拉定單、客戶溝通、創(chuàng)意和設(shè)計、計算機(jī)輔助設(shè)計、制作與印刷、作品提案等,在具體課程實施中,帶入真實或虛擬的“廣告設(shè)計項目”。
1、設(shè)置廣告設(shè)計崗位業(yè)務(wù)核心技能課程體系。廣告業(yè)務(wù)核心課程按照“工學(xué)結(jié)合”、校企合作原則,緊緊圍繞廣告公司業(yè)務(wù)流程廣告文案寫作、廣告策劃、字體設(shè)計、電腦美術(shù)(設(shè)計軟件)、圖形創(chuàng)意設(shè)計、版式設(shè)計、廣告攝影、網(wǎng)頁與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計、平面廣告設(shè)計與制作、包裝設(shè)計與制作、ci設(shè)計與制作、型錄設(shè)計、廣告客戶與媒介、畢業(yè)展示設(shè)計與作品制作、設(shè)計師業(yè)務(wù)流程實訓(xùn)、廣告市場拓展等典型工作任務(wù)進(jìn)行系統(tǒng)建設(shè)。學(xué)生畢業(yè)設(shè)計選題與廣告業(yè)務(wù)核心課程相結(jié)合。課程系統(tǒng)開發(fā)與廣告職業(yè)技能證書開發(fā)相結(jié)合。廣告業(yè)務(wù)核心課程課時占50%,每門課程課堂實訓(xùn)50%、企業(yè)頂崗實習(xí)50%,實行課堂實訓(xùn)與企業(yè)頂崗實習(xí)一體化學(xué)習(xí)與管理。
2、推行“多證書”制度。學(xué)生通過三年的學(xué)習(xí),在取得畢業(yè)證書的同時,還需獲得相應(yīng)的職業(yè)資格證書。職業(yè)資格證書包括:人力資源與社會保障部認(rèn)證的“廣告設(shè)計師”和“平面設(shè)計師”等職業(yè)資格證書、行業(yè)普遍認(rèn)可的“ciw網(wǎng)頁制作專家”證書和“photoshop平面設(shè)計專家”證書等。
3、加強(qiáng)基于工作過程的課程體系開發(fā)?,F(xiàn)有課程體系尚未完全按照職業(yè)崗位能力與職業(yè)素質(zhì)的要求進(jìn)行構(gòu)建,需要進(jìn)一步加大基于工作過程的課程開發(fā)力度,構(gòu)建基于工作過程的課程體系。
六、專業(yè)核心課程的項目化改革
建立以項目為導(dǎo)向的教學(xué)模式。把企業(yè)的真實業(yè)務(wù)項目引入教學(xué)中,按照公司的實際業(yè)務(wù)流程,完成項目的立項、調(diào)研、設(shè)計、制作、成果提交;通過“教、學(xué)、做”一體化,強(qiáng)化對學(xué)生職業(yè)能力的培養(yǎng)。廣告是市場經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo),專業(yè)核心技能課程是廣告業(yè)務(wù)工作的先導(dǎo)。教師應(yīng)依據(jù)服務(wù)于“恩施州加快發(fā)展特色生態(tài)農(nóng)業(yè)、優(yōu)勢資源開發(fā)型工業(yè),以生態(tài)文化旅游業(yè)為重點帶動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展,構(gòu)建特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局”[5]的原則,從企業(yè)項目中精心挑選典型工作項目,加工后形成教學(xué)項目庫,并運(yùn)用于課程教學(xué)過程。在畢業(yè)實習(xí)與畢業(yè)設(shè)計環(huán)節(jié),將頂崗實習(xí)與畢業(yè)設(shè)計相結(jié)合,做到真題真做,即畢業(yè)設(shè)計作品就是企業(yè)的真實設(shè)計項目。盡力把基于工作過程的項目教學(xué)模式落實到每一門課程教學(xué)中。在基于工作過程的教學(xué)模式中,需要進(jìn)一步創(chuàng)新教學(xué)模式,現(xiàn)有課程體系中項目教學(xué)偏重于在畢業(yè)實習(xí)與畢業(yè)設(shè)計環(huán)節(jié),尚未完全把基于工作過程的教學(xué)思想融入到每一門課程設(shè)計中,尚未完全做到在基于工作過程的教學(xué)模式中把“真實的工作”和“雇員情境”真正落實到以技能培養(yǎng)為目的每一門課程教學(xué)中。按照廣告設(shè)計師工作崗位要求和業(yè)務(wù)流程,重點建設(shè)“工學(xué)結(jié)合”的廣告策劃、平面廣告設(shè)計與制作、網(wǎng)頁與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計、包裝設(shè)計與制作、ci設(shè)計、字體設(shè)計等專業(yè)核心技能課程,并確定教師負(fù)責(zé)項目化改革和精品課程建設(shè)。
七、規(guī)范校企合作管理,全面展開深度合作
為進(jìn)一步完善校企工學(xué)結(jié)合的教學(xué)模式,在校企工學(xué)結(jié)合的教學(xué)模式中,突出項目教學(xué)中工與學(xué)的結(jié)合,把以項目為導(dǎo)向教學(xué)模式做真、做實、做深、做透,達(dá)到培養(yǎng)高技能人才的要求,必須規(guī)范校企合作管理,全面推進(jìn)校企深度合作。
(一)完善校企共建專業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)體制
在2003年藝術(shù)類專業(yè)建設(shè)委員會的基礎(chǔ)上,調(diào)整充實專業(yè)建設(shè)委員會,吸收行業(yè)專家參與教學(xué)管理,重新構(gòu)建校企合作共建專業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)體制。專業(yè)建設(shè)委員會的基本職能是組織開展專業(yè)人才培養(yǎng)方案論證;定期對專業(yè)人才培養(yǎng)方案的實施進(jìn)行檢查;組織實施校企合作師資互動,鼓勵教師到企業(yè)兼職,為企業(yè)提供服務(wù);吸納企業(yè)專家到學(xué)校任教或承擔(dān)合作項目等。
(二)制定校企合作年度計劃、組織實施、檢查總結(jié)
1、校企合作年度計劃實施:一是組織學(xué)生到企業(yè)頂崗實習(xí);二是為企業(yè)培訓(xùn)員工;三是用設(shè)計技術(shù)為企業(yè)服務(wù);四是聘請企業(yè)專家講課和負(fù)責(zé)學(xué)生頂崗實習(xí)管理。
2、穩(wěn)定和發(fā)展校企合作企業(yè)。延期州內(nèi)規(guī)模以上上廣告企業(yè)合作協(xié)議;與州外多個廣告企業(yè)建立合作關(guān)系。
(三)規(guī)范對校企合作的管理
1、建立校企合作的長效機(jī)制體制。落實校企合作政策措施,使校企合作制度化。
2、按照學(xué)院校企合作的文件,規(guī)范校企業(yè)合作行為。
3、規(guī)范校企合作協(xié)議文本,由學(xué)校、企業(yè)和學(xué)生及家長三方簽署合作協(xié)議并在主管部門備案。
(四)加快適應(yīng)校企合作的基礎(chǔ)能力建設(shè)
1、調(diào)動教師積極性和創(chuàng)造性,全員參與校企合作、工學(xué)結(jié)合人才培養(yǎng)模式的課程教材開發(fā)。
2、增加與新人才培養(yǎng)模式相匹配的校內(nèi)實訓(xùn)基地,加強(qiáng)實習(xí)指導(dǎo)教師的培養(yǎng)培訓(xùn)。提高現(xiàn)有實訓(xùn)室的利用率。
3、學(xué)習(xí)先進(jìn)的典型經(jīng)驗,加強(qiáng)校企合作的人員培訓(xùn)和經(jīng)驗總結(jié)。
4、探索校企合作的有效形式。依據(jù)學(xué)院的校企合作政策,增加實習(xí)、頂崗實習(xí)、工學(xué)交替的類型,在時間上給予更多的靈活性。利用政府事業(yè)單位、企業(yè)單位等搭建校企業(yè)合作服務(wù)平臺。
(五)以校企合作為契機(jī)加快專業(yè)改革和創(chuàng)新
1、從校企合作的人才培養(yǎng)模式切入,深化教學(xué)改革。在專業(yè)人才培養(yǎng)方案中明確:人才培養(yǎng)的前期要以“學(xué)中做”為主,側(cè)重基礎(chǔ)性學(xué)習(xí)、基礎(chǔ)性技能訓(xùn)練,掌握更寬廣的職業(yè)生涯基礎(chǔ)技能;后期要以“做中學(xué)”為主,側(cè)重專業(yè)性應(yīng)用、職業(yè)性的工作訓(xùn)練。把職業(yè)教育的職業(yè)性與職業(yè)教育的教育性有機(jī)結(jié)合起來。
2、以校企合作的長遠(yuǎn)建設(shè)為突破口,加快專業(yè)“三師”教學(xué)團(tuán)隊建設(shè)。
3、以校企合作的互利為目的,主動尋求專業(yè)教師為企業(yè)服務(wù)的項目。
4、以校企合作宣傳為依托,讓廣告及相關(guān)行業(yè)認(rèn)識廣告職業(yè)教育的重要作用,促進(jìn)校企業(yè)合作社會環(huán)境和輿論環(huán)境進(jìn)一步改善。
八、改善實驗實訓(xùn)條件
(一)有效利用校內(nèi)實訓(xùn)室創(chuàng)建真實職業(yè)環(huán)境整合資源,構(gòu)建“公司+實訓(xùn)室+教研室”運(yùn)行機(jī)制。成立“廣緣藝術(shù)設(shè)計公司”。在公司內(nèi)設(shè)置相應(yīng)機(jī)構(gòu),藝術(shù)教研室全體教師為各部門負(fù)責(zé)人,在校學(xué)生為公司員工,師生融“教、學(xué)、做”為一體,直接面向市場和客戶。
1、藝術(shù)設(shè)計作品制作室為公司業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)。擁有噴繪機(jī)、寫真機(jī)、條幅機(jī)、冷裱機(jī)、割字機(jī)等生產(chǎn)型設(shè)備。承擔(dān)廣告噴繪、廣告設(shè)計、包裝設(shè)計、平面設(shè)計等實訓(xùn)(工作)項目。
2、圖像處理實訓(xùn)室為公司業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)。擁有高配置、高性能計算機(jī)生產(chǎn)型設(shè)備。承擔(dān)電腦美術(shù)設(shè)計、ci設(shè)計、型錄設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、平面廣告設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計、包裝設(shè)計等實訓(xùn)(工作)項目。
3、建立學(xué)生畢業(yè)設(shè)計作品與應(yīng)用成果展示室。
(二)利用校外實訓(xùn)基地,組織學(xué)生頂崗實習(xí)
恩施州和聲走商貿(mào)有限責(zé)任公司:在廣告創(chuàng)意、策劃、平面設(shè)計印刷、三維效果圖制作、多媒體動畫及企業(yè)公關(guān)活動策劃等方面能為本專業(yè)學(xué)生提供實踐教學(xué)條件。項目:廣告創(chuàng)意、策劃、平面設(shè)計印刷、三維效果圖制作、多媒體動畫及企業(yè)公關(guān)活動策劃恩施市超力廣告公司:主要從事大型廣告噴繪、在廣告創(chuàng)意、策劃、平面設(shè)計、企業(yè)公關(guān)活動策劃等方面能為本專業(yè)學(xué)生提供實踐教學(xué)條件。項目:大型廣告噴繪、廣告創(chuàng)意、策劃、平面設(shè)計、企業(yè)公關(guān)活動策劃恩施州天成設(shè)計工程有限公司:主要從事專業(yè)廣告設(shè)計、企業(yè)文化規(guī)劃、包裝設(shè)計、小區(qū)規(guī)劃、市政工程等業(yè)務(wù)。能滿足本專業(yè)學(xué)生進(jìn)行相關(guān)課程的實訓(xùn)要求。項目:廣告設(shè)計、企業(yè)文化規(guī)劃、ci設(shè)計、包裝設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計施工等業(yè)務(wù)。
廣告公司創(chuàng)業(yè)策劃書 第9篇
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__縣位于江西省東部__市中部,人口30.7萬,其中非農(nóng)業(yè)人口7.5萬,下轄9個鎮(zhèn)、3個鄉(xiāng)、21個居委會、150個村委會,是典型農(nóng)業(yè)縣。20__年1—10月廣告收入87萬元,收支差達(dá)50%。并投資了30余萬元購買了寫真機(jī)、噴繪機(jī)等廣告設(shè)備,成為當(dāng)?shù)卮笮偷?、有實力的廣告公司。
就是這樣一個農(nóng)業(yè)縣的縣郵政局卻在全省首先創(chuàng)造了江省縣級郵政廣告業(yè)務(wù)加速發(fā)展成功的典型。其特點如下:
1、提高認(rèn)識,解放思想,大膽創(chuàng)新。__局從不斷提升郵政服務(wù)品牌,改善郵政業(yè)務(wù)收入結(jié)構(gòu),努力服務(wù)于地方經(jīng)濟(jì)著手,充分利用郵政在縣級城市的品牌優(yōu)勢及資源優(yōu)勢、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢,進(jìn)軍社會廣告市場。
2、建立對外服務(wù)窗口。將原來傳統(tǒng)辦公室變?yōu)榈昝媸綄ν獬薪訕I(yè)務(wù)。在郵政大樓建立了__縣郵政局客戶中心俱樂部,具備洽談中心、數(shù)據(jù)中心、制作中心三大職能,集產(chǎn)品展示、名址查詢、方案策劃和市場推廣等功能于一身,為客戶提供一整套解決方案的個性化、整合性的交流窗口。完全具備了一個社會強(qiáng)勢廣告公司的規(guī)模。
3、加強(qiáng)基礎(chǔ)平臺的建設(shè)。先后自行投資引進(jìn)短版印刷機(jī)、噴繪機(jī)、條幅機(jī)等基礎(chǔ)設(shè)施,在縣級城市打造出了強(qiáng)勢的廣告制作能力與手段。
4、樹立企業(yè)品牌形象。當(dāng)走進(jìn)大客戶中心,映入眼簾的是整潔寬敞的辦公大廳,有條不紊的設(shè)置,營銷人員形象的規(guī)范統(tǒng)一,大到辦公設(shè)施,小到營銷人員服裝,手提包,服務(wù)用語等,不僅為客戶提供了良好的業(yè)務(wù)洽談環(huán)境,而且大大提升了郵政的企業(yè)形象。
5、加強(qiáng)隊伍建設(shè)。__局打破身份界限,打破常規(guī),向社會上招聘了三名優(yōu)秀的大學(xué)生,成為營銷人員和設(shè)計人員,將營銷人員的收入分配與實績掛鉤,酬金上不封頂,營造了“崗位憑能力,待遇靠業(yè)績”的良好氛圍,充分調(diào)動營銷人員的勞動積極性;并且每天開晨會,周三學(xué)習(xí),形成制度并定期地對營銷人員進(jìn)行培訓(xùn),提高了營銷人員的綜合素質(zhì);實行客戶經(jīng)理責(zé)任制,將營銷覆蓋面涉及縣城的每個角落,對重點業(yè)務(wù)項目實行立項制。
6、媒體開發(fā)多樣化。在經(jīng)營發(fā)展好自有媒體郵政樓宇廣告牌、報刊亭、郵政編碼牌以及畫冊、宣傳單、明信片等平面媒體外,又主動出擊,租賃下__縣燈箱一條街200多個燈桿共計400多塊燈桿廣告牌,并與公交公司合作公交車身廣告,為郵政廣告的發(fā)展壯大創(chuàng)造出優(yōu)勢平臺。
7、內(nèi)部管理綜合化。在客戶中心,中心主任兼廣告部主任,中心客戶經(jīng)理也同時是廣告部的客戶經(jīng)理。人力資源得到充分利用,在發(fā)展郵政廣告業(yè)務(wù)的同時全面帶動商函、禮儀、會展、速遞、物流等多項業(yè)務(wù)的開展,這也是縣級局綜合發(fā)展多項業(yè)務(wù)的一大特色。
8、細(xì)分市場、加強(qiáng)策劃、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、創(chuàng)新效益。__縣是個農(nóng)業(yè)縣,工廠企業(yè)不多,但它又是個具有優(yōu)勢文化傳統(tǒng)的古縣城。__局在廣告業(yè)務(wù)發(fā)展上把市場目標(biāo)定在消費(fèi)內(nèi)需上,在房地產(chǎn)、日用消費(fèi)品經(jīng)銷商、通訊運(yùn)營企業(yè)上大做文章,強(qiáng)化為中小企業(yè)的服務(wù),拉進(jìn)了郵政與大客戶之間的距離,營銷經(jīng)理在日常的拜訪中不斷的與客戶溝通和聯(lián)系,聽取客戶的意見,主動為客戶業(yè)務(wù)拓展想辦法,出主意,制訂可行性營銷方案,實現(xiàn)雙贏。例如針對中小企業(yè)局管轄的鄉(xiāng)鎮(zhèn)私人企業(yè)等食品加工廠產(chǎn)品的銷售拓展問題,營銷經(jīng)理主動與中小企業(yè)局聯(lián)系,到12個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的食品加工廠進(jìn)行上門服務(wù),成功地為6家加工廠進(jìn)行了營銷廣告策劃,還對30多家私人經(jīng)銷商如何提高市場份額,快速打開知名度,主動上門為他們策劃,特別是一些企業(yè)大客戶單位,例如:電信公司,
廣告公司創(chuàng)業(yè)策劃書 第10篇
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一、企劃書的基本構(gòu)成要素
企劃書的種類,因提出的對象與內(nèi)容不同,而在形式和體裁上有很大的差別。但是,任何一種企劃書的構(gòu)成都必須有5w2h1e,共8個基本要素:
what(什么)——企劃的目的、內(nèi)容。
who(誰)——企劃相關(guān)人員。
where(何處)——企劃實施場所。
when(何時)——企劃的時間。
why(為什么)——企劃緣由、前景。
how(如何)——企劃的方法和運(yùn)轉(zhuǎn)實施。
howmuch(多少)——企劃預(yù)算。
effect(效果)——預(yù)測企劃結(jié)果、效果。
任何一種真正意義上的企劃書必須具備上述8個基本要素。值得一提的是,要注意howmuch和effect對整個企劃案的重要意義。如果忽視企劃的成本投入,不注意企劃書實施效果的預(yù)測,那么,這種企劃就不是一種成功的企劃。只有5w1h的企劃書不能稱之為企劃書,只能算是計劃書。
二、企劃書的一般格式。
1.企劃書名稱
企劃書的名稱必須寫得具體清楚。舉例來說,《如何防盜企劃書》的名稱就不夠完整、準(zhǔn)確,應(yīng)該修正為《北京市朝陽區(qū)1994年6月至12月防盜企劃書》。
2.企劃者的姓名
企劃者的姓名、工作單位、職務(wù)均應(yīng)一一寫明。如果是集體企劃的話,所有相關(guān)的人員的姓名、工作單位、職務(wù)均應(yīng)寫出。
3.企劃書完成時間
依照企劃書完成的年月日據(jù)實填寫。如果企劃書經(jīng)過修正之后才定案的話,除了填寫“某年某月某日完成”之處,還要加上“某年某月某日修正定案?!?/p>
4.企劃目標(biāo)
附:企劃書一般格式:
企劃書的一般格式
封面
(1)企劃書名稱
(2)企劃者的姓名要求具體、清楚
(3)企劃書完成時間
正文
(4)企劃的目標(biāo)
(5)企劃的內(nèi)容本企劃書的主要內(nèi)容
(6)預(yù)算表與進(jìn)度表
細(xì)化內(nèi)容
(7)企劃場地
(8)預(yù)測效果
附件
(9)參考的文獻(xiàn)資料
(10)其他注意事項
三、企劃書具體內(nèi)容
一份完整的企劃書的構(gòu)造分為兩大部分。一是社會狀況分析,二是企劃書正文。
(一)社會狀況分析(市場調(diào)查)
要了解酒店行業(yè)整個社會規(guī)模的大小以及敵我對比的情況,社會狀況分析包含下列幾項內(nèi)容:
(1)整個酒店行業(yè)的社會規(guī)模;
(2)周邊各酒店的客流量與營業(yè)額比較分析;
(3)周邊各酒店社會知名度的比較分析。
(4)消費(fèi)者年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭結(jié)構(gòu)之分析。
(5)周邊各酒店優(yōu)缺點的比較分析。
(6)周邊各酒店消費(fèi)定位的比較分析。
(7)周邊各酒店廣告費(fèi)用與廣告表現(xiàn)的比較分析。
(8)周邊各酒店促銷活動的比較分析。
(9)周邊各酒店公關(guān)活動的比較分析。
(二)企劃書正文
企劃書正文由6大項構(gòu)成,現(xiàn)分別說明如下:
1、公司的主要政策
企劃者在擬定企劃案之前,必須與公司的最高領(lǐng)導(dǎo)層就公司未來的經(jīng)營方針與策略,做深入細(xì)致的溝通,以確定公司的主要方針政策。雙方要研討下面的細(xì)節(jié);
確定目標(biāo)客源與消費(fèi)水平定位。
策劃目標(biāo)是擴(kuò)大社會知名度還是追求利潤。
制定價格政策。
廣告表現(xiàn)與廣告預(yù)算。
促銷活動的重點與原則。
公關(guān)活動的重點與原則。
2、營業(yè)目標(biāo)
所謂營業(yè)目標(biāo),就是指公司在一定期間內(nèi)(通常為一年)必須實現(xiàn)的營業(yè)目標(biāo)。
營業(yè)目標(biāo)量化有下列優(yōu)點:
為檢驗整個企劃案的成敗提供依據(jù)。
為評估工作績效目標(biāo)提供依據(jù)。
為擬定下一次營業(yè)目標(biāo)提供基礎(chǔ)。
3、推廣計劃
企劃者擬定推廣計劃的目的,就是要協(xié)助實現(xiàn)營業(yè)目標(biāo)。推廣計劃包括目標(biāo)、策略、細(xì)部計劃等三大部分。
(1)目標(biāo)
企劃書必須明確地表示,為了實現(xiàn)整個企劃案的營業(yè)目標(biāo),所希望達(dá)到的推廣活動的目標(biāo)。
(2)策略
決定推廣計劃的目標(biāo)之后,接下來要擬定實現(xiàn)該目標(biāo)的策略。推廣計劃的策略包括廣告表現(xiàn)策略、媒體運(yùn)用策略、促銷活動策略、公關(guān)活動策略等四大項。
廣告表現(xiàn)策略:針對酒店定位與目標(biāo)消費(fèi)群,決定方針表現(xiàn)的主題。
媒體運(yùn)用策略:媒體的種類很多,包括報紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶外廣告等。要選擇何種媒體?各占多少比率?廣告的視聽率與接觸率有多少?
促銷活動策略:促銷的對象,促銷活動的種種方式,以及采取各種促銷活動所希望達(dá)成的效果是什么。
公關(guān)活動策略:公關(guān)的對象,公關(guān)活動的種種方式,以及舉辦各種公關(guān)活動所希望達(dá)到目的是什么。
(3)細(xì)部計劃
詳細(xì)說明實施每一種策略所進(jìn)行的細(xì)節(jié)。
廣告表現(xiàn)計劃:報紙與雜志廣告稿的設(shè)計(標(biāo)題、文字、圖案),電視廣告的創(chuàng)意腳本、廣播稿等。
媒體運(yùn)用計劃:選擇大眾化還是專業(yè)化的報紙與雜志,還有刊登日期與版面大小等;電視與廣播廣告選擇的節(jié)目時段與次數(shù)。另外,也要考慮crp(總視聽率)與cpm(廣告信息傳達(dá)到每千人平均之成本)。
促銷活動計劃:包括菜品展覽、抽獎、贈送禮品、品嘗會、折扣等。
公關(guān)活動計劃:包括股東會、公司消息稿、公司內(nèi)部刊物、員工聯(lián)誼會、愛心活動、同傳播媒體的聯(lián)系等。
4、市場調(diào)查計劃
市場調(diào)查在企劃案中是非常重要的內(nèi)容。因為從市場調(diào)查所獲得的市場資料與情報,是擬定銷企劃案的重要依據(jù)。此外,前述第一部分市場狀況分析中的9項資料,大都可通過市場調(diào)查獲得,由此也顯示出市場調(diào)查的重要。
然而,市場調(diào)查常被高層領(lǐng)導(dǎo)人與企劃書人員所忽視。許多企業(yè)每年投入大筆廣告費(fèi),而不注意市場調(diào)查,這種錯誤的觀念必須盡快轉(zhuǎn)變。市場調(diào)查與推廣計劃一樣,也包含了目標(biāo),策略以及細(xì)部計劃三大項。
5、營業(yè)管理計劃
假如把企劃案看成是一種陸??章?lián)合作戰(zhàn)的話,營業(yè)目標(biāo)便是登陸的目的。市場調(diào)查計劃是負(fù)責(zé)提供情報,推廣計劃是海空軍掩護(hù),而營業(yè)管理計劃是陸軍行動了,在情報的有效支援與強(qiáng)大??哲姷难谧o(hù)下,仍須領(lǐng)先陸軍的攻城掠地,才能獲得決定性的勝利。因此,營業(yè)管理計劃的重要性不言而喻。
6、損益預(yù)估
任何企劃案所希望實現(xiàn)的銷售目標(biāo),實際上就是要實現(xiàn)利潤,而損益預(yù)估就是要在事前預(yù)估該產(chǎn)品的稅前利潤。
(2)--企劃書的常規(guī)設(shè)計方案
一般地,企業(yè)的企劃書大致由以下八個部分、共計十一項內(nèi)容構(gòu)成:
1、企劃導(dǎo)入。企劃書的緒論,目的是引起讀者的關(guān)心及高度注意,從而使其充滿期待感,順利進(jìn)入正文的閱讀。
2、企劃概要。對企劃進(jìn)行概括性的說明。
3、企劃背景。作為企劃的出發(fā)點,以基本數(shù)據(jù)、基本資料客觀說明企劃的必要性。
4、企劃意圖。明確企劃的目的、目標(biāo),說明企劃應(yīng)起的作用。
5、企劃方針。根據(jù)企劃意圖,決定企劃的方向,并確定企劃的基本內(nèi)容。
6、企劃構(gòu)想。即企劃的內(nèi)容。這是企劃書的核心部分,展示實現(xiàn)企劃目的的具體方法。
7、企劃設(shè)計。明確企劃實現(xiàn)的可能性,確定實施企劃所需的時間、費(fèi)用、人員及其他資源,預(yù)測企劃可能獲得的效果。
8、附錄。為了增加企劃的可信性,提供企劃背景和企劃構(gòu)想部分所使用的數(shù)據(jù)及其他基本資料。
企劃書的上述八個部分,可以細(xì)化成表3所示的十一項具體內(nèi)容:
企劃書的構(gòu)成
部分內(nèi)容說明
1、企劃導(dǎo)入(1)封面企劃書臉面,應(yīng)充滿魅力
(2)前言表明企劃的動機(jī)及企劃者的態(tài)度
(3)目錄企劃書目錄
2、企劃概要(4)企劃概要概述企劃書的整體思路與內(nèi)容
3、企劃背景(5)現(xiàn)狀分析明確企劃的出發(fā)點,說明企劃的必要性及其前提
4、企劃意圖(6)目的、目標(biāo)設(shè)定確定企劃的目的、目標(biāo),說明企劃的意義
5、企劃方針(7)概念形成明確企劃的方向、原則,規(guī)定企劃的內(nèi)容
6、企劃構(gòu)想(8)確定實施策略的結(jié)構(gòu)明確企劃實施的結(jié)構(gòu)及其組織保證,提高企劃的效果
(9)具體實施策略企劃的具體內(nèi)容,將實現(xiàn)目標(biāo)的方法具體化
7、企劃設(shè)計(10)確定實施計劃實施企劃所需時間、費(fèi)用、人員及其他資源;預(yù)測企劃可能獲得的效果
8、附錄(11)參考資料附加的與企劃相關(guān)的資料,增加企劃的可信度
促銷活動企劃書(店內(nèi)促銷)
1、企劃的名稱
2、企劃目的(銷售促進(jìn)等)
3、企劃主題(活動主題)
4、對象商品
5、企劃內(nèi)容(如贈品的種類、贈品的贈送方法)
6、企劃的對象(目標(biāo)顧客)
7、企劃的目標(biāo)(來店顧客人數(shù)、促銷期間銷量等)
8、促銷場所(店內(nèi))
9、促銷時間
10、店內(nèi)裝飾
11、制品種類(廣告?zhèn)鲉?、pop、卡片等)
12、通知方法(廣告等)
13、運(yùn)營企劃
14、企劃的效果(顧客數(shù)、銷量以外的預(yù)期效果)
企劃的哲學(xué)及原則
一、企劃的哲學(xué)
企劃的方法是由企劃的觀念所決定的,而企劃觀念最本質(zhì)的內(nèi)涵來自于企劃的哲學(xué)。
1、企劃就是善于利用他人的智慧與金錢。
企劃成功=他人頭腦+他人金錢
2、企劃是令人愉快的表演
企劃最重要的是要以看的人、讀的人、聽的人為觀眾,演出簡單、易懂且有趣的戲劇。
3、企劃是一種促銷活動
企劃工作本質(zhì)與推銷是完全一樣的。可以認(rèn)為,企劃也就是推銷。不能演出的戲劇等于賣不出去的作品,毫無價值。企劃不能推銷出去,等于在商場上找不到買主,再優(yōu)秀的創(chuàng)意也要遭到失敗的命運(yùn)。
4、企劃是一種互利行為
為成功實施企劃,企劃者必須事先明確決定企劃的“利益享體”。即使是根據(jù)自己的創(chuàng)意立案的企劃,如果所得的利益不能分享給大眾,想獨(dú)自占有,這種企劃也是不可能成功的。
5、企劃沒有固定模式
6、企劃是美的藝術(shù)
7、企劃是一種服務(wù)活動
8、企劃沒有專門領(lǐng)域,但需要淵博的知識
9、企劃是“能賣的點子”
在企劃中沒有“不可能”三個字。無論在任何絕望的情況下,只有企劃不會被封殺。企劃是使有價值的產(chǎn)品服務(wù)“商品化”。
二、企劃的原則
企劃者除應(yīng)明確以上的企劃哲學(xué)外,還應(yīng)正確把握運(yùn)用企劃方法的原則。
1、企劃應(yīng)力爭第一
現(xiàn)代社會流行的差別化經(jīng)營策略就是“與眾不同”,而“第一”是實行差別化經(jīng)營的必要條件。
2、企劃應(yīng)超脫“經(jīng)驗”
3、企劃應(yīng)當(dāng)機(jī)立斷
4、企劃應(yīng)擴(kuò)充膨脹
5、企劃應(yīng)“大膽假設(shè)”
6、企劃應(yīng)“領(lǐng)先攻擊”
7、企劃應(yīng)設(shè)定“規(guī)模”
8、企劃應(yīng)積極主動
9、企劃應(yīng)明辨“性質(zhì)”
10、企劃應(yīng)有好奇心和游戲心
11、企劃應(yīng)親身體驗
12、企劃應(yīng)明確“對象”
13、企劃應(yīng)注重實效
14、企劃應(yīng)排除障礙
15、企劃應(yīng)善于溝通、磋商
16、企劃應(yīng)敢于實現(xiàn)夢想
17、企劃應(yīng)以“軟件”為重點
18、企劃應(yīng)有詳實準(zhǔn)確的情報