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廣告管理調(diào)研報告

發(fā)布時間:2022-07-06 14:39:04 查看人數(shù):70

廣告管理調(diào)研報告

第1篇 縣戶外廣告管理工作調(diào)研報告

5月29日至30日,縣政協(xié)人口資源環(huán)境委員會組織部分委員由副主席何賢清、趙林寶帶隊,赴__市__區(qū)和江蘇省__市學(xué)習(xí)考察戶外廣告管理工作,縣工商局、規(guī)劃局、市容局有關(guān)負(fù)責(zé)同志參加了考察活動。6月19日,趙林寶副主席又主持召開了城關(guān)戶外廣告管理工作座談會,聽取縣工商局、規(guī)劃局、市容局負(fù)責(zé)同志關(guān)于我縣城關(guān)戶外廣告管理情況的匯報,就如何做好我縣城關(guān)戶外廣告管理工作進(jìn)行座談討論?,F(xiàn)將有關(guān)情況和意見綜合如下。

一、__市和__市的經(jīng)驗與做法

近年來,為強(qiáng)化城市管理,鞏固國家衛(wèi)生城市創(chuàng)建成果,__市政府根據(jù)城市管理有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定,決定開展打造“國內(nèi)最清潔城市”活動。為從源頭上做好戶外廣告管理工作,該市編制了《__市戶外廣告設(shè)置規(guī)劃》和《__市戶外店招店牌設(shè)置導(dǎo)引》,對戶外廣告管理實行分級審批。從去年10月份開始,該市積極開展“廣告亂貼”、攤點(diǎn)亂擺、亂扔垃圾等專項整治活動。其中的“廣告亂貼”專項整治主要是對未經(jīng)許可擅自設(shè)置、超期設(shè)置、不按許可要求設(shè)置和存在安全隱患的各類戶外廣告設(shè)施(含戶外招牌廣告)進(jìn)行整治拆除。對于戶外廣告“臟、亂、差、險”的現(xiàn)象,采取行政管理手段與經(jīng)濟(jì)管理手段并重、以獎代撥、市場化運(yùn)作的辦法,按照先主要道路,后次要道路,再街巷、小區(qū)有序推進(jìn),努力實現(xiàn)“屋頂廣告嚴(yán)禁,道路廣告嚴(yán)控,地面廣告有序,店招店牌規(guī)范”。 除人民日報和奧運(yùn)有關(guān)的宣傳欄外,市內(nèi)主要道路上不允許設(shè)置任何商業(yè)廣告,市內(nèi)大型活動領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)帶頭不掛過街橫幅。有關(guān)部門統(tǒng)一為新建道路上門面設(shè)置了店招店牌的大小和底色;對老街道上店招店牌結(jié)合每年的路面改造進(jìn)行統(tǒng)一改造,改造經(jīng)費(fèi)由財政承擔(dān)。對個人或單位,亂扔(倒)垃圾的違法行為,有關(guān)部門除責(zé)令改正外,還將處以一定數(shù)額的罰款。對主要道路、窗口地區(qū)、風(fēng)景區(qū)、農(nóng)貿(mào)市場、專業(yè)市場周邊等重點(diǎn)地段的“攤點(diǎn)亂擺”的經(jīng)營戶,實施罰款、停業(yè)整頓、直至吊銷許可證等梯進(jìn)式處罰。對“牛皮癬”等戶外小廣告治理,市區(qū)兩級共投入1700萬元(其中__區(qū)投入400萬元),采用市場化運(yùn)作的方式,以路為單位由城管部門對外招標(biāo)專人管理,確定專人破壞“牛皮癬”等戶外小廣告,城管、公安部門采取蹲點(diǎn)守侯伏擊、機(jī)動巡查、定時定點(diǎn)檢查、錯時隨即抽查等手段,及時查處各類“制癬者”,并對其進(jìn)行重罰,對辦假證件、假文憑、假公章、假發(fā)票、偽劣廣告等損害公眾利益的違法窩點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)偵破和搗毀。發(fā)現(xiàn)有亂貼亂畫現(xiàn)象及時在網(wǎng)上發(fā)布,要求城管人員在2小時以內(nèi)清除到位;夜晚涂抹的“牛皮癬”,第二天早晨上班前就已清除到位,從而杜絕了“牛皮癬”現(xiàn)象。

__市政府先后出臺了《關(guān)于加強(qiáng)戶外廣告設(shè)置及沿街立面裝飾管理的意見》、《戶外廣告管理規(guī)定》、《關(guān)于加強(qiáng)戶外廣告設(shè)置及沿街立面裝飾管理的意見》,對戶外廣告的設(shè)置要求、審批程序等作了規(guī)定。要求市(鎮(zhèn))中心區(qū)域、規(guī)劃區(qū)域、國道、省道、市(鎮(zhèn))主干道為控制區(qū)域,戶外廣告設(shè)置要相對集中;不得設(shè)置重疊廣告;控制樓頂廣告設(shè)置;避免在沿街立面、墻面制作廣告,保持原有建筑立面特色。廣告畫面色彩應(yīng)與周邊環(huán)境、建筑立面相協(xié)調(diào),色彩反差不能太大;市(鎮(zhèn))區(qū)中心廣場禁止商業(yè)活動;交通標(biāo)志、路燈桿、供電和通訊線路桿上禁止設(shè)置或懸掛戶外廣告;禁止在國家機(jī)關(guān)、文物保護(hù)單位和名勝風(fēng)景點(diǎn)的建筑控制地帶設(shè)置戶外廣告。在城區(qū)范圍內(nèi)設(shè)置戶外廣告、招牌必須符合城市環(huán)境美化、亮化的要求,規(guī)范、美觀、安全,內(nèi)容健康、真實。對店招店牌改造所需經(jīng)費(fèi)70%由市財政承擔(dān),30%由店家承擔(dān)。為進(jìn)一步體現(xiàn)社會資源共享,高效利用戶外廣告資源,從__年開始,__市加大了對戶外廣告的整治力度,市相關(guān)部門對城區(qū) 12條道路所有戶外廣告采取現(xiàn)場察看-開會討論—確定思路—論證方案等形式確定保留49處戶外廣告位,并對其使用權(quán)進(jìn)行公開拍賣,并明確使用年限。在拍賣過程中,城管部門嚴(yán)格按照統(tǒng)一規(guī)劃、規(guī)范管理、總量控制、有償使用的原則進(jìn)行,拍賣所得金額全部進(jìn)入市財政,用于廣告設(shè)施建設(shè)、維護(hù)和拆除以及環(huán)境整治和管理經(jīng)費(fèi)。城管部門按照有關(guān)要求,加大了違法戶外廣告的整治拆除力度,將更多的戶外廣告資源納入政府統(tǒng)一管理,增加政府資源性收入。僅去年一年,__市就依法拆除100多處不合規(guī)戶外廣告。__市文廣局在總結(jié)網(wǎng)吧整治工作經(jīng)驗的基礎(chǔ)上,對全市200多家網(wǎng)吧的戶外廣告進(jìn)行全面更新、升級,更新后的戶外廣告,使用統(tǒng)一的色調(diào)、風(fēng)格,上面標(biāo)注著專門設(shè)計的昆山網(wǎng)吧行業(yè)標(biāo)志,提升了網(wǎng)吧行業(yè)的整體形象。

二、我縣城關(guān)戶外廣告管理的基本情況

近年來,隨著城市建設(shè)和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,我縣戶外廣告行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展期,全縣共有具有廣告發(fā)布權(quán)的廣告經(jīng)營單位近20家,采用新媒體、新材料、新技術(shù)的各類戶外廣告紛紛出現(xiàn),縣城規(guī)劃區(qū)范圍內(nèi)主干道現(xiàn)有屋頂廣告牌100余塊,墻面廣告牌150余塊,綠化帶燈箱廣告130余個,路燈旗桿廣告牌740余塊,較大路牌10余塊,沿街店招__余塊,已經(jīng)成為反映我縣經(jīng)濟(jì)繁榮、活躍流通、引領(lǐng)時尚的一大景觀,營造出現(xiàn)代城市的文化氛圍,有力地促進(jìn)了我縣的精神文明建設(shè)。

為規(guī)范和加強(qiáng)縣城戶外廣告設(shè)置與管理,我縣編制出臺了《__縣戶外廣告管理辦法》,為配合該辦法的實施,縣直有關(guān)單位及時編制了《__縣城戶外廣告設(shè)施規(guī)劃》、《__縣戶外廣告位使用權(quán)出讓辦法》,為縣城戶外廣告設(shè)置、管理提供了可操作的依據(jù);縣工商局以登記許可為切入點(diǎn),重點(diǎn)對廣告業(yè)的從業(yè)資格、廣告的形式、內(nèi)容和發(fā)布途徑等進(jìn)行監(jiān)管,對符合條件的戶外廣告登記當(dāng)日當(dāng)場辦結(jié),不收取任何費(fèi)用,同時加大對戶外廣告市場的巡查力度,打擊違法發(fā)布戶外廣告的行為,降低了戶外廣告發(fā)布活動的違法率;縣市容局結(jié)合創(chuàng)建蕪湖路示范一條街活動,把對縣城的戶外廣告牌整治工作作為市容管理重點(diǎn)工作之一,下大力氣進(jìn)行規(guī)范整治,加強(qiáng)巡查力度,發(fā)現(xiàn)問題及時解決,逐步取締不符合要求的廣告,規(guī)范戶外廣告設(shè)置行為,對新建的沿街主干道建筑物立面廣告、店招等,提前介入,及時與有關(guān)部門聯(lián)系,請廣告設(shè)計部門設(shè)計立面效果圖,督促經(jīng)營戶嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)建設(shè),并按照公正、公平要求,對縣城區(qū)部分地段廣告位進(jìn)行市場化運(yùn)作,使我縣戶外廣告管理工作逐步走向規(guī)范。

三、城關(guān)戶外廣告管理工作存在的主要問題

戶外廣告林立曾是城市繁榮的標(biāo)志,但近年來隨著人們環(huán)境觀念的轉(zhuǎn)變,文明意識的提高,雜亂無章、缺乏監(jiān)管的廣告牌不但不美,而且成了城市“頑疾”,嚴(yán)重影響城市環(huán)境景觀和整體風(fēng)貌,有的嚴(yán)重影響道路交通功能的正常發(fā)揮,甚至危及道路交通和行人的安全,已成為社會各界普遍關(guān)注的焦點(diǎn)。我縣城關(guān)戶外廣告管理工作中存在問題主要有:

1、缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃,隨意性較大。雖然我縣于__年出臺了戶外廣告管理辦法,但目前城關(guān)地區(qū)主要道路未經(jīng)許可隨意設(shè)置廣告牌的現(xiàn)象普遍存在,廣告牌設(shè)置過多、混亂,大小不一,高低不一,與周邊環(huán)境極不協(xié)調(diào),嚴(yán)重影響城市形象。有些路段的店招店牌設(shè)置隨意、雜亂無序,尺度形式各異,變相發(fā)布廣告,嚴(yán)重破壞景觀環(huán)境,影響建筑整體立面效果。

2、質(zhì)量、品位不高,安全隱患大。廣告從業(yè)人員總體素質(zhì)較低,所制作的戶外廣告不夠規(guī)范,品位偏低,個別廣告內(nèi)容不真實、不健康、格調(diào)低下。廣告設(shè)施的材質(zhì)及制作工藝總體水平不高,部分戶外廣告粗制濫造,偷工簡料,加上平時管理和維護(hù)不到位,長期風(fēng)吹雨淋,破損嚴(yán)重,安全隱患大,因廣告牌倒塌、墜落造成的砸傷、砸死行人等現(xiàn)象不可避免,威脅城市公共安全。

3、部門之間配合不夠,制度不健全,管理難度大。根據(jù)有關(guān)規(guī)定,戶外廣告的管理需要工商、規(guī)劃、市容、城建、房管等部門相互配合,但目前我縣主要由市容一家在孤軍奮戰(zhàn),齊抓共管局面尚未真正形成。雖然有關(guān)《辦法》對違法設(shè)置的大型戶外廣告有依法組織拆除的規(guī)定,但對未經(jīng)審批、亂設(shè)置、明顯影響市容市貌的沿街店招拆除工作無明文規(guī)定,強(qiáng)制拆除無法律依據(jù),無形中助長了違法設(shè)置戶外廣告的行為。由于設(shè)置戶外廣告的背景復(fù)雜,有黨、政部門名義的,有公益名義的,有廣告經(jīng)營者商業(yè)行為的,整治難度加大。因改建費(fèi)用較大,絕大部分經(jīng)營戶(尤其是租房經(jīng)營戶)對店招店牌按標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一規(guī)范改建不愿接受。

四、做好城關(guān)地區(qū)戶外廣告管理工作的建議

城市戶外廣告管理直接體現(xiàn)一個城市的管理水平和政府的執(zhí)行能力。為進(jìn)一步加強(qiáng)戶外廣告、牌匾標(biāo)識設(shè)置管理,促進(jìn)戶外廣告行業(yè)的健康發(fā)展,借鑒外地的成功經(jīng)驗,我們建議:

1、盡快落實《__縣城戶外廣告設(shè)施規(guī)劃》。《__縣城戶外廣告設(shè)施規(guī)劃》根據(jù)戶外廣告的性質(zhì)、設(shè)置的不同區(qū)域和不同類型,對城關(guān)戶外廣告進(jìn)行了全面規(guī)劃,提出了具體要求,為建設(shè)單位和管理部門提供了依據(jù),保證了戶外廣告審批的透明度。各職能部門要相互配合,確保該規(guī)劃的貫徹落實,并根據(jù)實際執(zhí)行情況進(jìn)行總結(jié)、不斷完善。對城關(guān)新建成的沿街主干道(如世紀(jì)大道等)建筑物立面廣告、店招店牌,要抓源頭規(guī)劃,統(tǒng)一規(guī)范設(shè)置標(biāo)準(zhǔn),并督促經(jīng)營戶嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)建設(shè);對于現(xiàn)在已經(jīng)審批的不符合城市管理要求的戶外廣告,在到期后要及時重新規(guī)范設(shè)置。

2、建立規(guī)范有序的戶外廣告管理協(xié)調(diào)機(jī)制。戶外廣告的管理涉及工商、規(guī)劃、市容、城建、交通等多個部門,建議建立__縣城市戶外廣告規(guī)劃管理聯(lián)席會議制度,由分管縣長牽頭,研究戶外廣告規(guī)劃管理重大事項,提出戶外廣告管理措施和重大問題的處理意見。要明確部門職責(zé)分工,加強(qiáng)配合,形成合力,建立戶外廣告長效管理機(jī)制,確保戶外廣告設(shè)施管理規(guī)范、有序。

3、建立健全戶外廣告位使用權(quán)有償出讓制度。戶外廣告位占用城市公共空間資源,建立健全戶外廣告位使用權(quán)有償出讓制度勢在必行。實施大范圍的戶外廣告位拍賣,有利于提高我縣戶外廣告品位,美化市容市貌,同時,也給戶外廣告經(jīng)營單位提供一個公開、公平、公正的競爭平臺。特別是利用公共土地、道路設(shè)立的廣告設(shè)施,要通過市場化的運(yùn)作方式,依據(jù)特許經(jīng)營的規(guī)定采取“招、拍、掛”的方式,鼓勵廣告參與者通過競爭,依法取得廣告設(shè)置資源,將更多的戶外廣告資源納入政府統(tǒng)一管理,增加政府資源性收入,形成公平競爭的市場環(huán)境,規(guī)范我縣廣告設(shè)置。

4、加大對城關(guān)現(xiàn)有戶外廣告的整治力度。首先要加大對戶外廣告設(shè)置與發(fā)布審批環(huán)節(jié)的控制力度,把好審批關(guān)。其次要加強(qiáng)日常監(jiān)督管理。行政執(zhí)法部門要加強(qiáng)日常巡查,做到“早發(fā)現(xiàn),早動手”,將違規(guī)戶外廣告遏制在萌芽中,及時強(qiáng)制拆除違法設(shè)置的戶外廣告及過期和閑置的戶外廣告,及時處理窗戶、外墻隨意粘貼的戶外廣告,防止各種“牛皮癬”泛濫成災(zāi)。第三要注意工作方法,嚴(yán)格依照法律程序的規(guī)定,加大對違章戶外廣告的查處力度。特別是要抓住違反法律法規(guī)設(shè)置和未經(jīng)批準(zhǔn)擅自設(shè)置、到期沒有續(xù)辦手續(xù)等監(jiān)督重點(diǎn),敦促那些不自覺者按規(guī)定制作戶外廣告、主動辦理戶外廣告登記審批手續(xù)。第四要做好城關(guān)主要道路店招店牌的整治規(guī)范工作。結(jié)合創(chuàng)建蕪湖路示范一條街活動,建議我縣參照外地成功的經(jīng)驗,對城關(guān)主要干道店招店牌規(guī)范改造通過以獎代補(bǔ)方式推進(jìn)。

5、加大宣傳力度,營造良好的輿論氛圍。戶外廣告覆蓋面廣、更換幾率高,監(jiān)管難度也大,需要社會多方面的共同參與和監(jiān)督??h直有關(guān)部門要依法率先垂范,帶頭執(zhí)行戶外廣告管理法規(guī),認(rèn)真清理本系統(tǒng)內(nèi)的違規(guī)戶外廣告,在戶外廣告整治工作中起表率作用。要加強(qiáng)對執(zhí)法人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn),通過舉辦戶外廣告安全管理培訓(xùn)班等形式,提高執(zhí)法人員執(zhí)法能力和服務(wù)水平。要通過廣播、電視、報紙、逐戶上門宣傳等多種形式,宣傳戶外廣告管理的法律、法規(guī)和我縣城關(guān)戶外廣告設(shè)施規(guī)劃等,使之家喻戶曉,人人皆知,促使全社會都參與到規(guī)范戶外廣告的行動之中,促使廣大經(jīng)營者知曉并自覺遵守戶外廣告設(shè)置的有關(guān)規(guī)定。要加強(qiáng)社會輿論的監(jiān)督,廣泛發(fā)動市民參與對違規(guī)戶外廣告的監(jiān)督力度,適時開通戶外廣告設(shè)置監(jiān)督投訴電話,加大群眾舉報力度。

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