第1篇 傳播調(diào)研報(bào)告
氣候的變化關(guān)系到國(guó)計(jì)民生，做好氣象信息的傳播非常緊迫，我國(guó)氣象事業(yè)自建國(guó)后開(kāi)始發(fā)展，已經(jīng)有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，氣象信息的傳播也不斷地走向正規(guī)，實(shí)踐需要理論的指導(dǎo)，我國(guó)對(duì)氣象傳播的研究在上世紀(jì)90年代末期開(kāi)始發(fā)軔，近幾年發(fā)展勢(shì)頭迅猛。在這種形勢(shì)下，對(duì)當(dāng)前氣象傳播研究的現(xiàn)狀做一分析已是非常必要。
研究現(xiàn)狀分析
總結(jié)上世紀(jì)末期以來(lái)關(guān)于氣象傳播的論文，大體可以分為這樣三大類：一是對(duì)傳統(tǒng)媒體氣象傳播的研究；二是新媒體下的氣象傳播研究；三是關(guān)于氣象新聞寫(xiě)作、廣播等方面的技術(shù)性指導(dǎo)。
在傳統(tǒng)媒體中，電視無(wú)疑占據(jù)著最廣大的受眾市場(chǎng)。__年全國(guó)電視觀眾抽樣調(diào)查顯示,天氣預(yù)報(bào)節(jié)目是觀眾的最愛(ài); __年,廣西開(kāi)展了氣象信息接收情況抽樣調(diào)查,在被調(diào)查的1114人中有88%是通過(guò)電視獲取氣象信息的,列各類媒體首位。所以在傳統(tǒng)媒體氣象傳播的研究中，對(duì)電視媒體氣象傳播的研究是最多的。這一大類又可以分為三大部分：
第一部分是概括性地指出電視媒體怎么做才能更好地做好氣象傳播。比如河南人民廣播電臺(tái)魏峰的《電視氣象節(jié)目的創(chuàng)新》，這篇論文分析并介紹了我國(guó)目前的電視氣象節(jié)目的主要方式，然后提出只有創(chuàng)新才是媒體發(fā)展的出路之所在，最后對(duì)如何創(chuàng)新提出了建議。類似的論文還有遼寧省氣象中心李黨紅的《電視氣象節(jié)目的價(jià)值要素淺析》等等。
第二部分是結(jié)合具體理論分析當(dāng)前電視氣象傳播現(xiàn)狀。比如華中科技大學(xué)新聞與傳播學(xué)院劉立成的《公共氣象理念下的氣象電視直播》，文章主要是運(yùn)用公共氣象理念結(jié)合具體的傳播形式——電視直播進(jìn)行了技術(shù)性分析，從實(shí)踐方面提出了電視氣象直播的途徑，包括演播室直播、現(xiàn)場(chǎng)直播、延伸直播及移動(dòng)直播等。關(guān)于這方面的論文還有暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院陳強(qiáng)等的《用新聞?dòng)^念打造氣象節(jié)目》。
第三部分是個(gè)案分析。比如山西省氣象中心范永玲等的《展現(xiàn)氣象魅力，炫出廣告活力》就是對(duì)太原電視臺(tái)《天氣資訊》電視欄目的個(gè)案分析，文章先是分析了當(dāng)前電視氣象節(jié)目存在的局限性，然后分析了《天氣資訊》這一節(jié)目的主要特點(diǎn)，以及是如何規(guī)避上述缺陷的，最后指出這檔節(jié)目在受眾中間反響 強(qiáng)烈，深受受眾喜愛(ài)。類似的論文還有溫州電視臺(tái)王曉峰的《增強(qiáng)城市廣播電視臺(tái)應(yīng)對(duì)氣象災(zāi)害的傳播能力》、中國(guó)氣象局華風(fēng)氣象影視中心倪景春的《中國(guó)氣象頻道傳播價(jià)值及實(shí)現(xiàn)》等。
對(duì)于報(bào)紙這一載體的氣象傳播的研究也有一些，但是遠(yuǎn)不如電視這么廣泛。其中具有代表性的是深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)深圳青少年報(bào)社王瑋的《“異軍突起”的天氣預(yù)報(bào)——淺析氣象新聞在我國(guó)目前報(bào)紙中的現(xiàn)狀》，該文先是分析了天氣預(yù)報(bào)在我國(guó)報(bào)紙中的報(bào)道現(xiàn)狀，并對(duì)新興的都市類報(bào)紙中的氣息信息進(jìn)行了分析，在提出了其中的一些共同特征后，指出了其中的不足及改進(jìn)的方式。類似的還有武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黃崢的《氣象新聞報(bào)道——都市報(bào)不可忽視的內(nèi)容產(chǎn)品》；暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院麥尚文的《塑造新的咨詢服務(wù)品牌——解讀〈南方都市報(bào)〉氣象新聞版》和《新鮮天氣，新穎報(bào)道》。對(duì)于廣播氣象傳播研究的較少，比如北京市專業(yè)氣象局張姝麗的《氣象服務(wù)信息稿件編寫(xiě)中廣播語(yǔ)言的應(yīng)用》，該文從提高專業(yè)氣象信息服務(wù)質(zhì)量的角度出發(fā)，提出了應(yīng)用廣播語(yǔ)言寫(xiě)作的基本要求，重點(diǎn)從廣播語(yǔ)言的遣詞、造句和表述三個(gè)方面討論了實(shí)現(xiàn)氣象服務(wù)信息稿件口語(yǔ)化的方法。
第二大類是對(duì)新媒體氣象傳播的研究，所謂的新媒體是指前的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)雜志，數(shù)報(bào)紙、數(shù)廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)電視等。在新媒體氣象傳播的研究中最多的是對(duì)手機(jī)短信傳播的研究。比如，山西省晉中市氣象局郭彩萍等的《對(duì)氣象短信制作的思考》，文章運(yùn)用傳播學(xué)和新聞學(xué)中的有效傳播的基本原則進(jìn)行了分析，并對(duì)氣象短信的不斷創(chuàng)新提出了建設(shè)性的意見(jiàn)。類似的論文還有湖北省氣象局劉立成的《略論移動(dòng)電話氣象短信息的有效傳播》等。另一方面的研究就相對(duì)籠統(tǒng)些，不再具體區(qū)分是什么樣的媒體，而是用新媒體加以概括，比如，北京華風(fēng)氣象影視信息集團(tuán)石永怡的《氣象信息的新媒體傳播》，文章指出：氣象信息的新媒體傳播應(yīng)該以服務(wù)為導(dǎo)向，利用各種新興媒體資源，實(shí)現(xiàn)對(duì)各級(jí)政府、目標(biāo)消費(fèi)者更加及時(shí)、精準(zhǔn)、到位的氣象服務(wù)。
第三大類是關(guān)于氣象新聞寫(xiě)作廣播等方面的技術(shù)性指導(dǎo)，這部分文章就是從氣象新聞制作的技巧方面，給我們提供一些指導(dǎo)。這方面的文章也不是很多，較有代表性的有丁煥新先生的《氣象新聞攝影的實(shí)踐和探討》，該文由氣象新聞攝影的內(nèi)容和目的、氣象新聞攝影的表現(xiàn)方法、氣象新聞攝影要以人為本、如何搞好氣象新聞攝影四個(gè)方面組成，高屋建瓴地對(duì)氣象新聞攝影做了全面的說(shuō)明，并提出了很多實(shí)用性較強(qiáng)的方法。還有湖北省氣象局劉立成的《天氣預(yù)報(bào)主持語(yǔ)言的特點(diǎn)》，青海省氣象臺(tái)錢(qián)有海等的《如何實(shí)現(xiàn)氣象服務(wù)信息稿件的口語(yǔ)化》等論文。
除了以上三大類的論文之外，還有部分論文從比較新穎的角度切入氣象傳播的研究，開(kāi)闊了我們的視野，使氣象傳播的研究領(lǐng)域得到了擴(kuò)大。比如中國(guó)氣象報(bào)李丹等的《黨和國(guó)家三代領(lǐng)導(dǎo)人的氣象新聞傳播思想》，挖掘整理了黨和國(guó)家三代領(lǐng)導(dǎo)人的氣象新聞傳播思想。這些重要的思想對(duì)于指導(dǎo)氣象傳播實(shí)踐具有重大的指導(dǎo)意義，文章將其系統(tǒng)地羅列出來(lái)，有助于我們更容易的把握這些思想的深刻內(nèi)涵，以便在實(shí)踐工作中深入貫徹執(zhí)行。
當(dāng)前氣象傳播研究的問(wèn)題與展望
通過(guò)上面的分析，我們可以看到盡管我國(guó)氣象傳播的理論研究已經(jīng)有所成就，取得了很大的進(jìn)步，但總體看來(lái)，其中仍存在著一些欠缺亟待改進(jìn)。主要表現(xiàn)在：
一是對(duì)各種媒介研究的嚴(yán)重失衡，首先表現(xiàn)在對(duì)電視媒體的研究過(guò)于集中且出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。同為傳統(tǒng)媒體，對(duì)電視氣象傳播的研究占到絕大部分，而對(duì)報(bào)紙的研究較少，對(duì)于廣播，在搜集到的論文中，僅僅只有。并且對(duì)于電視媒體的研究同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，特別是對(duì)于電視媒體技術(shù)性操作方面的論文多且雷同，很難找出新意。另外一個(gè)方面的表現(xiàn)是對(duì)于新媒體的研究較少，特別是對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的氣象傳播，一些論文只是作為其中一部分，簡(jiǎn)單帶過(guò)，并沒(méi)有專門(mén)研究這個(gè)領(lǐng)域。據(jù)專家預(yù)測(cè)，到__年，我國(guó)數(shù)電視接收機(jī)市場(chǎng)規(guī)劃將達(dá)到2050萬(wàn)臺(tái)，整個(gè)數(shù)電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將達(dá)到15000億元，新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)樂(lè)觀，我們的理論工作者更該成為新媒體氣象傳播的先行者，提供有價(jià)值的理論指導(dǎo)。
二是對(duì)氣象傳播概念的界定還有待推敲?，F(xiàn)在很多論文中出現(xiàn)的概念并不是氣象傳播，而是氣象新聞，并且概念的界定大同小異，尚待推敲。論文中對(duì)氣象新聞的定義一般表述為“氣象新聞指媒體傳播的天氣、氣候變化或氣象事業(yè)發(fā)展、變動(dòng)的事件或信息”；“所謂氣象新聞,是指涉及氣象事業(yè)發(fā)展或由于天氣氣候變化所引起的最新事件或信息”；“氣象新聞是指媒體傳播的天氣、氣候變化以及氣象事業(yè)重大發(fā)展的事件或信息”等，這些定義都將氣象新聞界定為事件或信息，其實(shí)從面意思上來(lái)看，氣象新聞應(yīng)該首先具備新聞的必要特征，比如氣象新聞報(bào)道的必須是事實(shí)，而且新聞是有時(shí)效性的，這些關(guān)鍵因素都沒(méi)有在定義中得到體現(xiàn)，所以對(duì)氣象傳播中關(guān)鍵概念的界定還需要商榷研究。
三是對(duì)實(shí)踐的研究較少。特別是報(bào)紙氣象新聞的寫(xiě)作與編輯、電視氣象節(jié)目主持人的播音與形象設(shè)計(jì)、廣播中的氣象新聞的播音等方面技術(shù)性的指導(dǎo)較少，而為了達(dá)到最好的傳播效果，這些方面又是不可避免的。這些都需要從實(shí)踐中提出有效的探索，但是對(duì)報(bào)紙氣象新聞的寫(xiě)作與編輯，目前還沒(méi)有文章論述，所以這也是氣象傳播研究中的理論空白，需要我們不斷的探索。
四是研究隊(duì)伍結(jié)構(gòu)不合理。通過(guò)上面的分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，目前從事氣象傳播的研究人員多是各地方氣象局的研究人員，只有很少的院校老師和研究生來(lái)從事這方面的工作，更不用說(shuō)傳播學(xué)領(lǐng)域的專家學(xué)者了，這不可避免地會(huì)造成研究視角的偏失，所以隨著氣象傳播研究的發(fā)展，更多專家學(xué)者的加入，未來(lái)的研究視角、研究領(lǐng)域都會(huì)有所擴(kuò)大。
綜觀我國(guó)當(dāng)前的氣息信息傳播研究現(xiàn)狀，可以發(fā)現(xiàn)該領(lǐng)域有很大的研究?jī)r(jià)值，做好這方面的研究，可以更好地指導(dǎo)氣象傳播實(shí)踐，而氣象傳播對(duì)人們的生產(chǎn)生活又有著深刻的影響，而且傳播學(xué)的理論與氣象領(lǐng)域又有很多的契合點(diǎn)，伴隨著我國(guó)氣象傳播事業(yè)的發(fā)展，相信氣象傳播研究也將有新的發(fā)展。
都市類報(bào)紙科學(xué)傳播現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告
大眾傳播媒體是我國(guó)公眾獲得科學(xué)技術(shù)信息的重要渠道。在現(xiàn)代形式多樣的大眾傳媒中，報(bào)紙以其信息量大、覆蓋面廣、傳遞及時(shí)、可供反復(fù)閱讀和思考、報(bào)道翔實(shí)深入等特點(diǎn)脫穎而出，成為面向公眾的科學(xué)傳播的重要媒體。__年進(jìn)行的中國(guó)公眾科學(xué)素養(yǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)公民通過(guò)報(bào)紙所獲取的科技知識(shí)和信息的比例為44.9%，僅次于電視媒體。其中立足于都市、面向普通市民的都市類報(bào)紙，具有版面多、信息量大、價(jià)格低、報(bào)道內(nèi)容廣、報(bào)道角度多等優(yōu)勢(shì)，更是在面向公眾的科學(xué)傳播中發(fā)揮著不可或缺的作用。
本文以__年3月1日～31日期間發(fā)行的《大連晚報(bào)》和《半島晨報(bào)》a、b版的新聞報(bào)道為研究對(duì)象，同時(shí)進(jìn)行了“大連地區(qū)都市類報(bào)紙讀者對(duì)科技報(bào)道報(bào)道的期望”的調(diào)查 ，以期能全面準(zhǔn)確地分析這兩家報(bào)紙科技報(bào)道的現(xiàn)狀。
現(xiàn) 狀
1.科技報(bào)道數(shù)量偏低
從科技報(bào)道報(bào)道數(shù)量來(lái)看，調(diào)查結(jié)果顯示，認(rèn)為目前大連地區(qū)都市類報(bào)紙刊登的科技報(bào)道數(shù)量太少或是較少的讀者人數(shù)所占比例共計(jì)為75.4%。經(jīng)筆者統(tǒng)計(jì)，__年3月1日～31日期間發(fā)行的《大連晚報(bào)》的a、b版新聞報(bào)道共275，其中科技報(bào)道共6，所占比例為2.28%，平均2.0/天；《半島晨報(bào)》的a、b版新聞報(bào)道共306，其中科技報(bào)道報(bào)道共5，所占比例為1.79%，平均1.7/天。
2.科技報(bào)道內(nèi)容覆蓋面較窄
從科技報(bào)道內(nèi)容范圍來(lái)看，調(diào)查結(jié)果顯示，認(rèn)為目前大連地區(qū)都市類報(bào)紙刊登的科技報(bào)道涉及范圍太少或是較少的讀者人數(shù)所占比例共計(jì)為70.6%。由于兩家報(bào)紙所刊載文章的側(cè)重點(diǎn)不同，筆者根據(jù)其內(nèi)容實(shí)質(zhì)按照14大類進(jìn)行了“抽象歸納”?！洞筮B晚報(bào)》相對(duì)比較突出的是醫(yī)藥健康方面的報(bào)道，共，占科技報(bào)道總量的15%，而基礎(chǔ)科學(xué)、軍事科學(xué)、歷史考古、科技人物等受眾比較感興趣的方面則交了白卷；《半島晨報(bào)》相對(duì)比較重視生命科學(xué)、航天科學(xué)、科技動(dòng)態(tài)方面的報(bào)道，而基礎(chǔ)科學(xué)、信息技術(shù)、科技政策等可以為受眾提供眾多科技信息方面的報(bào)道為零。
3.科技報(bào)道形式較為單一
從科技報(bào)道形式來(lái)看，調(diào)查結(jié)果顯示，喜歡閱讀圖片式科技報(bào)道的讀者所占比例為41.0%，喜歡閱讀故事式科技報(bào)道的讀者所占比例為28.7%。但兩家都市類報(bào)紙大多數(shù)的科技報(bào)道都是以陳述事件為主的科技消息，所用科技圖片量較少。其中，《大連晚報(bào)》科技圖片量為平均0.65幅/篇，《半島晨報(bào)》科技圖片量為平均0.56幅/篇?？萍紝ｎ}報(bào)道方面，只有《大連晚報(bào)》的特派記者與“中國(guó)大學(xué)生北極考察活動(dòng)”同行，刊發(fā)了《迎接北極第一縷曙光“中國(guó)大學(xué)生北極考察活動(dòng)”專題報(bào)道》。而科技通訊、科技特寫(xiě)、科普小品等形式的科技報(bào)道在兩家都市類報(bào)紙上未見(jiàn)蹤影。
4.科技報(bào)道來(lái)源各有千秋
從科技報(bào)道的來(lái)源來(lái)看，《大連晚報(bào)》和《半島晨報(bào)》獲取科技報(bào)道的途徑不盡相同。在__年3月1日～31日期間，《大連晚報(bào)》比較重視本地新聞報(bào)道，由本報(bào)記者采寫(xiě)的報(bào)道數(shù)量為3，占總報(bào)道量的60.32%；轉(zhuǎn)載其他媒體報(bào)道的科技報(bào)道和其他媒體特供稿的數(shù)量共為2，占總報(bào)道量的38.10%，還有報(bào)道沒(méi)有明確標(biāo)注來(lái)源；《半島晨報(bào)》比較青睞轉(zhuǎn)載其他媒體的科技報(bào)道和其他媒體的特供稿，數(shù)量共為3，占總報(bào)道量的70.91%；而由本報(bào)記者采寫(xiě)的報(bào)道數(shù)量?jī)H為1，占總報(bào)道量的29.09%。
5.科技報(bào)道記者采寫(xiě)能力有限
科技報(bào)道記者是否具有較強(qiáng)的采寫(xiě)能力是科技報(bào)道報(bào)道成功與否的關(guān)鍵。經(jīng)筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大連地區(qū)都市類報(bào)紙科技報(bào)道記者情況堪憂。其中《大連晚報(bào)》科技報(bào)道記者只有1人負(fù)責(zé)與科技局、信息產(chǎn)業(yè)局、高新園區(qū)等部門(mén)溝通，專業(yè)背景為廣播電視新聞專業(yè)；《半島晨報(bào)》科技報(bào)道記者同樣只有1人負(fù)責(zé)與科技局等部門(mén)溝通，專業(yè)背景為新聞專業(yè)。
對(duì)策建議
都市類報(bào)紙?jiān)诿嫦蚬姷目茖W(xué)傳播中扮演著非常重要的角色，如何更好地發(fā)揮都市類報(bào)紙?jiān)诿嫦蚬姷目茖W(xué)傳播中的作用呢？通過(guò)對(duì)大連地區(qū)都市類報(bào)紙科技報(bào)道現(xiàn)狀的分析，筆者認(rèn)為可以從以下幾方面入手。
1.努力增加科技報(bào)道數(shù)量
保證科技報(bào)道的數(shù)量是都市類報(bào)紙對(duì)受眾進(jìn)行有效的科學(xué)傳播的重要手段?？萍紙?bào)道數(shù)量過(guò)少,是無(wú)法滿足讀者需求的，不論其內(nèi)容質(zhì)量如何,都會(huì)使傳播效果大打折扣。都市類報(bào)紙對(duì)于科技報(bào)道應(yīng)在觀念上重視、政策上扶持、制度上激勵(lì)、人員上配備，通過(guò)各種渠道努力增加科技報(bào)道的數(shù)量。同時(shí)，還應(yīng)注重形成“眾星捧月”的科技報(bào)道局面，即確立本報(bào)在某一科技領(lǐng)域報(bào)道優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，不斷擴(kuò)大科技報(bào)道所涉及的范圍，為讀者提供更加廣泛的科技信息。
2.不斷豐富科技報(bào)道形式
多種多樣的形式可以使科技報(bào)道更加吸引讀者的注意力，增強(qiáng)科學(xué)傳播的效果。都市類報(bào)紙除了充分發(fā)揮新聞圖片直觀形象、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、真實(shí)性高、短時(shí)間內(nèi)傳遞信息容量大等先天優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)科技圖片報(bào)道，提高科技圖片的使用量，使讀者對(duì)科技事件有更直觀地認(rèn)識(shí)之外，還可以采用科技通訊報(bào)道、科技專題報(bào)道、科技人物寫(xiě)真、科普小品趣聞等形式，以彌補(bǔ)科技報(bào)道因?qū)I(yè)性強(qiáng)、枯燥乏味、難以理解等給傳播效果帶來(lái)的影響。此外，科技報(bào)道故事化也是拉近科技報(bào)道與百姓之間距離的重要形式之一。
3.積極對(duì)待科技報(bào)道轉(zhuǎn)載
轉(zhuǎn)載其他媒體的科技報(bào)道既可以豐富本報(bào)的科技報(bào)道來(lái)源，又可以擴(kuò)大科技報(bào)道的影響。都市類報(bào)紙應(yīng)在保證科技報(bào)道的科學(xué)性、真實(shí)性的基礎(chǔ)上，以積極的態(tài)度轉(zhuǎn)載其他媒體的報(bào)道。如介紹科技報(bào)道中所涉及到的背景知識(shí)，轉(zhuǎn)換科技報(bào)道的專業(yè)化角度為社會(huì)化、生活化、服務(wù)化角度，突出科技報(bào)道中的某一方面的價(jià)值，挖掘科技報(bào)道中與本地關(guān)聯(lián)密切的細(xì)節(jié)，彰顯科技人物追求真理、勇于批判、大膽創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神，注重人文關(guān)懷等。此外，還可以關(guān)注國(guó)內(nèi)外專業(yè)科技期刊，從最新發(fā)表的科技論文中尋找有價(jià)值的科技報(bào)道線索，以豐富科技報(bào)道報(bào)道的來(lái)源。
4.注重培養(yǎng)科技報(bào)道記者素養(yǎng)
稱職的科技報(bào)道記者要具有不懈追求的科學(xué)精神，掌握一定的科學(xué)知識(shí)和科學(xué)方法，以及科技采訪寫(xiě)作能力。都市類報(bào)紙應(yīng)注重培養(yǎng)科技報(bào)道記者的素養(yǎng)，使科技報(bào)道記者熟悉科技工作的原則和方針，具備鑒別科技信息的能力，積極關(guān)注科技發(fā)展的連續(xù)性、科技成果的可替代性，并能公正對(duì)待科技爭(zhēng)論。一方面，都市類報(bào)紙可以采取“請(qǐng)進(jìn)來(lái)送出去”的方法以加強(qiáng)科技記者報(bào)道素養(yǎng)的培養(yǎng)；另一方面，都市類報(bào)紙應(yīng)制定相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制和公正的科學(xué)評(píng)價(jià)作品的標(biāo)準(zhǔn)，以此鼓勵(lì)科技報(bào)道記者自覺(jué)提高自身素養(yǎng)。
第2篇 文化傳播體系科學(xué)發(fā)展觀調(diào)研報(bào)告
文化傳播體系科學(xué)發(fā)展觀調(diào)研報(bào)告
新形勢(shì)下應(yīng)怎樣構(gòu)建現(xiàn)代傳媒體系的一些設(shè)想
本世紀(jì)的第一個(gè)十年已走過(guò)了九年，國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)發(fā)生了巨大變化，對(duì)現(xiàn)代文化傳播體系的認(rèn)識(shí)和管理、運(yùn)用也發(fā)生了很大變化。直轄以來(lái)，__市的文化傳播體系有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但與大眾需要相比，與形勢(shì)發(fā)展需要比，與周邊、境外比，不少地方還存在差距。本文就此做一些粗淺的探討。
一、 __媒體發(fā)展存在的主要成效和存在的主要問(wèn)題
（一）成效
１、 傳統(tǒng)媒體。紙媒：直轄以來(lái)，__傳統(tǒng)媒體發(fā)展取得了長(zhǎng)足進(jìn)步：優(yōu)勝劣汰的媒體運(yùn)作機(jī)制開(kāi)始發(fā)揮作用，媒體數(shù)量增長(zhǎng)：新增了__晨報(bào)、__時(shí)報(bào)、時(shí)代信報(bào)等一批紙媒；商界、電腦報(bào)等一批行業(yè)性質(zhì)強(qiáng)的紙媒脫穎而出；一些不適應(yīng)媒體發(fā)展要求的媒體如__工人報(bào)、__經(jīng)濟(jì)報(bào)、西南經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等消亡。
電視。__電視臺(tái)通過(guò)系列整合，人、財(cái)、物、政策等資源配置得到很大優(yōu)化，收視率和整體影響力比直轄前有較大提高，在全國(guó)的綜合排名也靠前。
電臺(tái)。隨著電視和網(wǎng)絡(luò)的普及，在一般廣播類節(jié)目受眾銳減的情況下，交通廣播電臺(tái)的興起成為直轄以來(lái)廣播類媒體發(fā)展的一個(gè)耀眼亮點(diǎn)，__２００多萬(wàn)各階層駕駛員成為交廣臺(tái)的最大受眾群；音樂(lè)臺(tái)的發(fā)展也標(biāo)志著電臺(tái)專業(yè)化細(xì)分對(duì)市場(chǎng)拓展更為有利，這也給__廣播電臺(tái)的重新組合提供了有益的參照體。
新興媒體。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)等新興媒體的迅速興起，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大沖擊。__在這方面起步較早，已積累一定應(yīng)對(duì)經(jīng)驗(yàn)。除國(guó)內(nèi)各地網(wǎng)絡(luò)媒體在渝都設(shè)有分頻道或分站外，本地網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展也各有千秋：華龍網(wǎng)得益于官方的大力扶持漸漸做大，在國(guó)內(nèi)已有一定影響；騰訊與大渝網(wǎng)的合作，使大渝網(wǎng)后來(lái)居上，在區(qū)域市場(chǎng)的影響力迅速上升，這是運(yùn)作方式巧妙帶來(lái)的結(jié)果；市委宣傳部與新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等各大網(wǎng)絡(luò)媒體也有較密切聯(lián)系和良好的合作，使網(wǎng)絡(luò)媒新體在本地“揚(yáng)正抑負(fù)“的作用發(fā)揮明顯。
（二）存在問(wèn)題
紙媒。１、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)仍沒(méi)有得到根本解決，這嚴(yán)重影響了本地媒體的成長(zhǎng)壯大；市民們看都市類紙媒，買(mǎi)一張基本可不用再買(mǎi)其他的了，這造成了媒體資源浪費(fèi)；２、本地一些媒體短期行為傾向性較強(qiáng)，向外擴(kuò)張動(dòng)力不足，更缺乏這方面的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃；３、宣傳部門(mén)把本地媒體作為產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展的思路不夠清晰，在管住不出問(wèn)題方面下功夫多，在政策、資金向產(chǎn)業(yè)化方向引導(dǎo)發(fā)展較少，對(duì)本地媒體缺乏足夠吸引力，本地紙媒始終難以沖出去，制約了發(fā)展；相反，我們看到的是外地紙媒頻頻向__市場(chǎng)發(fā)起沖擊。
電視。１、缺乏有影響力的品牌欄目；２、時(shí)常表現(xiàn)出以注重收視率為名過(guò)于媚俗的傾向，導(dǎo)致一批欄目和節(jié)目粗制濫造，在市內(nèi)外造成不好影響；３、作為現(xiàn)代最具影響力的大眾傳媒，電視臺(tái)應(yīng)注意兼顧各方要求，既要有適應(yīng)普通大眾、收視率較高的通俗欄目，也要有起教化和培養(yǎng)情操作用的高雅欄目，必要時(shí)可給高雅欄目一定補(bǔ)貼，這方面__電視臺(tái)有較明顯缺陷；４、反映__人日常生活的“龍門(mén)陣”、“霧都夜話”等欄目的一些節(jié)目?jī)?nèi)容沒(méi)有準(zhǔn)確反映出現(xiàn)代__人工作生活的精氣神；一些本地題材的電視劇粗制濫造，演員形象和藝術(shù)功底差，導(dǎo)致不少外地人對(duì)__人整體印象不佳（外地人評(píng)價(jià)看了__電視臺(tái)的節(jié)目后感到：“出美女的地方無(wú)美女；女人缺乏應(yīng)有的氣質(zhì)和女人味，一些舉止粗俗、怪異的男演員打破了外地人認(rèn)為_(kāi)_男人陽(yáng)剛、陽(yáng)光的好印象”,認(rèn)為_(kāi)_人無(wú)文化或低俗文化盛行），我們傳播出去的__人形象一定要注意，不能弄成“形象誤導(dǎo)”。５、主城區(qū)電視臺(tái)的存在有地方黨政及轄區(qū)內(nèi)受眾的客觀需求，但受播出時(shí)間和頻道限制，主城區(qū)電視臺(tái)大都沒(méi)能很好發(fā)揮應(yīng)有的作用，區(qū)縣黨政領(lǐng)導(dǎo)和需有貼近性電視節(jié)目的轄區(qū)受眾對(duì)此頗有意見(jiàn)。希望能認(rèn)真研究，拿出切實(shí)可行的解決辦法。
電臺(tái)。作為擁有聽(tīng)眾最多的空中傳播平臺(tái)，__交廣臺(tái)的內(nèi)容還不夠豐富，還有不少時(shí)段的節(jié)目安排不夠精彩、精細(xì)，還沒(méi)有真正起到電臺(tái)類節(jié)目的領(lǐng)軍作用；人民臺(tái)和經(jīng)濟(jì)臺(tái)影響力相對(duì)較弱。
網(wǎng)絡(luò)。對(duì)本地網(wǎng)媒在資金和部分政策上支持不錯(cuò)，但對(duì)網(wǎng)站運(yùn)作機(jī)制、人才引進(jìn)機(jī)制等機(jī)制建設(shè)方面指導(dǎo)和支持力度不夠，華龍網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新意識(shí)與其他網(wǎng)站相比有差距。
二、 加強(qiáng)媒體建設(shè)構(gòu)建現(xiàn)代文化傳媒體系的有效途徑
（一）針對(duì)現(xiàn)代傳媒傳播特點(diǎn)構(gòu)建新體系。由報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成的現(xiàn)代文化傳媒集合形成了文化工業(yè)，其對(duì)人類的影響是巨大的。文化工業(yè)利用現(xiàn)代傳媒普及、快捷、形式多樣、易于接受的特點(diǎn)，在現(xiàn)代人生活中無(wú)孔不入地滲透著。它既傳播人們需要的東西，也傳播一部分人不需要的東西；既傳播意識(shí)形態(tài)的信息，也傳播如體育、娛樂(lè)、生產(chǎn)、社會(huì)生活類非意識(shí)形態(tài)的信息。我們這里講的實(shí)際上是指構(gòu)建我們需要的、能為傳播符合最廣大人民群眾根本利益和黨政工作需要信息服務(wù)的現(xiàn)代文化傳媒體系。這就要求這個(gè)體系要具備篩除有害信息、關(guān)閉有害管道的職責(zé)和機(jī)能。
現(xiàn)代傳媒體系為一些專家 學(xué)者所詬病的是其異化功能和破壞文化多樣性的作用（比如西方文化通過(guò)現(xiàn)代文化傳媒體系的傳播，引導(dǎo)多元文化向其靠攏，削弱或消滅了許多其他文化），在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域也是如此，強(qiáng)大的現(xiàn)代傳媒體系對(duì)意識(shí)形態(tài)的影響是顯而易見(jiàn)的?，F(xiàn)代傳媒體系較弱是造成我市輿論和文化影響力在市外、境外還很弱的重要原因之一。
現(xiàn)代傳媒的這些特點(diǎn)我們可以充分利用，在盡力保持文化多樣性的同時(shí)，在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域抑制多樣性，促使人們對(duì)黨和國(guó)家的發(fā)展目標(biāo)及政治追求形成共識(shí)；在文明和道德領(lǐng)域重塑中國(guó)的形象。這個(gè)問(wèn)題現(xiàn)在已引起黨和國(guó)家的高度重視，已開(kāi)始撥巨款打造現(xiàn)代傳媒體系。我市也應(yīng)該積極行動(dòng)起來(lái)，這既是對(duì)黨和國(guó)家行動(dòng)的呼應(yīng)，也是__地位發(fā)生變化和貫徹落實(shí)“３１４”部署和科學(xué)發(fā)展觀的客觀需要：我們需要一個(gè)強(qiáng)大、有效的現(xiàn)代文化傳媒體系來(lái)提升自己、影響周邊。
（二）構(gòu)建我們的現(xiàn)代文化傳媒體系應(yīng)注重幾個(gè)結(jié)合：１、具備國(guó)際視野和立足實(shí)際相結(jié)合。即：既要有遠(yuǎn)大目標(biāo)，又不能脫離實(shí)際干沒(méi)有可操作性的事；２、傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互結(jié)合（融合）；報(bào)紙、電視、廣播這些傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在仍是傳播主流，即使在網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展的今天，這些傳統(tǒng)媒體也仍然生命力旺盛，３、表現(xiàn)方式上注意中西方結(jié)合。既要使國(guó)內(nèi)的受眾能夠接受，又要國(guó)（境）外的受眾能夠接受。在現(xiàn)階段，我們應(yīng)更多地學(xué)習(xí)和掌握西方現(xiàn)代傳媒體系的傳播方式和語(yǔ)言體系，并注意與我們的方式相融合，這才能使我們的影響力有效擴(kuò)大到國(guó)（境）外。
（三）、媒體管理部門(mén)應(yīng)加大對(duì)媒體向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的支持力度
媒體向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是構(gòu)建現(xiàn)代文化傳播體系的重要途徑。這已成為不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外現(xiàn)代文化傳播體系發(fā)展的一個(gè)基本規(guī)律。不向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的媒體是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的，其傳播影響力也是有限甚至逐步消退的。媒體向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，就需要在政策、資金、機(jī)制等方面加大支持力度，還要鼓勵(lì)本地媒體向外發(fā)展，吸收域外的各方面“營(yíng)養(yǎng)”，以助成長(zhǎng)壯大。
三、加強(qiáng)媒體建設(shè)構(gòu)建現(xiàn)代文化傳播體系的對(duì)策措施
１、全力擴(kuò)大覆蓋面、提高技術(shù)含量。不論哪類媒體，進(jìn)入現(xiàn)代文化傳播體系都要求盡可能的擴(kuò)大覆蓋面。能“到達(dá)”，才能傳播；提高技術(shù)含量則是保障傳播能夠即時(shí)、不失真和表現(xiàn)形式多樣化。應(yīng)加強(qiáng)對(duì)外合作，積極爭(zhēng)取進(jìn)入市外、境外的傳播網(wǎng)絡(luò)體系。
２、同一區(qū)域體系內(nèi)盡量避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。不管是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)必然帶來(lái)無(wú)謂的資源浪費(fèi)。同一區(qū)域體系內(nèi)的媒體應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分的實(shí)情，按“分得越細(xì)，做得越專業(yè)”的原則，盡量確立自己獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并積極向外擴(kuò)張，使信息傳播向更廣、更深發(fā)展。
３、電視、電臺(tái)等媒體應(yīng)該以建立品牌欄目（或頻道）、塑造名主持人為抓手打造有影響力的傳播平臺(tái)。如電臺(tái)系列，交廣臺(tái)有優(yōu)質(zhì)平臺(tái)就應(yīng)配置優(yōu)勢(shì)資源，而不應(yīng)以照顧其他臺(tái)的名義限制交廣臺(tái)使用資源。當(dāng)受到扶持的交廣臺(tái)成為火車頭時(shí)，就會(huì)對(duì)其他臺(tái)的發(fā)展起到有力的拉動(dòng)作用。電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)資源同樣應(yīng)向品牌欄目?jī)A斜：大多數(shù)受眾記住的都是電視臺(tái)的具體欄目而不是一個(gè)“電視臺(tái)”的概念。比如很多外地人一說(shuō)起__電視臺(tái)想到的就是“霧都夜話”、“龍門(mén)陣”這幾個(gè)欄目。同時(shí)，應(yīng)千方百計(jì)培養(yǎng)更多的李加明、韓詠秋、林海一類名主持人。
４、注意抓好文藝載體與與現(xiàn)代傳媒的結(jié)合。這其實(shí)是廣義傳媒與狹義傳媒的結(jié)合，也是形式和內(nèi)容的結(jié)合：文學(xué)藝術(shù)也是一種傳播載體，可以傳播相當(dāng)豐富的信息內(nèi)容，比如小說(shuō)、小品、電視、電影、戲劇等可以傳播大量新聞無(wú)法傳播的內(nèi)容，其對(duì)人們思想、道德和日常生活行為的影響是巨大的。現(xiàn)代傳媒對(duì)文藝傳播的推動(dòng)可以說(shuō)是顛覆性的、具有巨大震撼力的，二者如能有效結(jié)合，可以產(chǎn)生極大的影響力。市委宣傳部應(yīng)組織專門(mén)的力量來(lái)研究如何通過(guò)文學(xué)藝術(shù)打造現(xiàn)代__人形象。
５、注意加強(qiáng)區(qū)縣現(xiàn)代傳播體系的建設(shè)。區(qū)縣電視、報(bào)刊及網(wǎng)絡(luò)的存在與發(fā)展有地方黨政及轄區(qū)內(nèi)受眾的客觀需求，至少在接近性上是難以替代的。它既是中央、市級(jí)現(xiàn)代傳媒體系的有力補(bǔ)充，也是當(dāng)?shù)攸h政施加影響的有力工具。既然難以替代，就應(yīng)該考慮將其納入構(gòu)建現(xiàn)代傳媒體系，不能讓其游離于這個(gè)體系之外。市級(jí)宣傳管理部門(mén)應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策，引導(dǎo)這些區(qū)縣媒體向現(xiàn)代傳播體系轉(zhuǎn)變并健康發(fā)展。
