內衣市場調查報告 第1篇
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【本期主講】
呂東韜，男，遼寧省大連市人民檢察院反瀆職侵權局偵查二處副主任科員，助理檢察員，從事職務犯罪偵查工作，辦理過海關工作人員放縱走私案、法院工作人員執(zhí)行判決、裁定失職案、參公單位工作人員濫用職權、受賄案等，均系大要案。
[核心提示]港口建設費系政府性基金，實行“收支兩條線”管理，不允許截留、挪用。1985年1月至2011年9月由對外開放口岸港口所在地的港務局具體負責征收，2011年10月起由海事局具體負責。依法查處衣某濫用職權截留港口建設費并使用的犯罪行為，關鍵工作有三項，一是搜齊征收港口建設費的相關規(guī)定，二是調取港口建設費賬目查清截留款的數(shù)額和去向，三是確定具體責任人。該案的查處，在為國家挽回經濟損失的同時，也督促了有關部門依法依規(guī)嚴格履行職責，同時對檢察機關查處港口規(guī)費類案件提供了參考和借鑒。
2012年3月16日，我院反瀆職侵權局偵查處（2012年7月成立偵查二處，原偵查處變更為偵查一處）接匿名舉報，反映2005至2011年期間，大連市港口規(guī)費征稽管理處工作人員衣某違反國家規(guī)定，濫用職權，按征收額5‰截留應上繳交通部的港口建設費，致使國家遭受重大經濟損失。根據線索分析，我處認為征稽處相關工作人員可能涉嫌瀆職犯罪。經檢察長決定于2012年3月19日依法初查，迅速查明了征稽處處長衣某涉嫌濫用職權犯罪的事實，經檢察長批準2012年3月26日依法對衣某涉嫌濫用職權犯罪立案偵查，在偵查過程中發(fā)現(xiàn)衣某另有涉嫌受賄犯罪的事實。法院審理后作出有罪判決：被告人衣某犯濫用職權罪，判處有期徒刑1年；犯受賄罪，判處有期徒刑1年；合并執(zhí)行有期徒刑1年6個月。
一、案件基本情況
2005年至2011年間，時任大連市港口規(guī)費征稽管理處處長的衣某，無視1993年交通部、財政部針對港口建設費單位或代收單位對計提手續(xù)費的明文規(guī)定，超越職權，違規(guī)決定，作為港口建設費單位的大連市港口規(guī)費征稽管理處，再從大連十余家港口建設費代收單位解繳的港口建設費款中計提5‰手續(xù)費后予以截留，供本處支配使用。經鑒定，2005至2011年累計違規(guī)扣除手續(xù)費共計人民幣兩百余萬元，該截留的手續(xù)費用于本單位發(fā)放職工補助、職工福利、購房貨幣化補貼、招待費、考察費等，給國家造成重大損失。
2008到2011年間，衣某利用其擔任大連市港口規(guī)費征稽管理處（以下簡稱征稽處）處長的職務之便，為大連某會計師事務所謀取利益，將審計港口建設費征收情況的業(yè)務交給該會計師事務所。衣某非法收受該所業(yè)務經理給予的“感謝費”共計人民幣1.8萬元，所獲款項被其揮霍。
二、主要作案手段
2005至2011年間，衣某在明知代收單位已從代收的港口建設費中計提了5‰的手續(xù)費后，違反單位對所收代收單位解繳的費款不再計提手續(xù)費的規(guī)定，擅自決定對代收單位解繳的上繳國家財政專戶的港口建設費再次計提了5‰的手續(xù)費，截留在本處使用。
在征稽處2006年3月編制的《大連市港口規(guī)費征稽管理文件匯編（1985.10——2006.2）》中，沒有收錄《交通部財政部關于明確和解釋〈港口建設費征收辦法實施細則〉和〈水運客貨運附加費征收辦法〉中有關問題的通知》（交財發(fā)〔1993〕661號），正是這份文件明確規(guī)定單位對所收代收單位解繳的費款不再計提手續(xù)費?？梢?，衣某是在刻意回避相關文件規(guī)定，妄圖將其棄之一隅，為截留港口建設費做好政策上的準備。
偵查員在辦案過程中還了解到，交通部曾就港口建設費征管工作組織召開過會議和培訓，明確過單位不允許再另外收5‰的手續(xù)費，該處參加培訓的人員在辦公室研究工作時也說過。而且，該處上級有關主管部門每年都來審計，提出過該處作為單位重復計提手續(xù)費是違反交財發(fā)〔1993〕661號等文件規(guī)定的，但衣某依然我行我素，對交通部的會議和培訓內容不加領會，對上級有關主管部門提出的意見不予理睬，違反規(guī)定，持續(xù)重復計提手續(xù)費，直至2011年10月征收港口建設費的工作轉由遼寧海事局負責。
三、查辦該案的基本方法
（一）上網查找相關信息，確定舉報線索有成案可能性
在接到該舉報線索后，偵查員通過上網搜索了解到大連市港口規(guī)費征稽管理處的辦公地點、聯(lián)系方式、工作職能以及收費依據等情況，明確了征稽處是受大連市港口與口岸局委托，負責大連市轄區(qū)內的港口建設費、貨物港務費和港口設施保安費等港口規(guī)費的征收、管理和稽查工作。
通過訪問大連市港口與口岸局網站，查詢到《大連市港口與口岸局行政執(zhí)法責任制》電子版文件，該文件清楚地列明了大連市港口規(guī)費征稽管理處行政執(zhí)法職責分解表、大連市港口規(guī)費征稽管理處（崗位）行政執(zhí)法職責分解表、港口規(guī)費征稽管理處征收流程圖、港口規(guī)費征稽管理處規(guī)費征收管理行政檢查流程圖等，包括了征稽處征收港口建設費的執(zhí)法性質（委托執(zhí)法）、執(zhí)法類別（行政征收）、執(zhí)法依據、執(zhí)法范圍、執(zhí)法權限（上繳交通部、報處長審核）等。
通過互聯(lián)網上的搜索引擎，偵查員搜索到《交通部財政部關于明確和解釋〈港口建設費征收辦法實施細則〉和〈水運客貨運附加費征收辦法〉中有關問題的通知》（交財發(fā)〔1993〕661號）等文件，確定了征稽處若重復計提手續(xù)費，則屬違反相關規(guī)定的行為。
經過分析上述從互聯(lián)網上搜集到的材料，結合舉報線索予以評估，偵查處認為該線索成案可能性較大，具有可查性，遂提請分管檢察長批準后開始初查。
（二）調取相關賬目，確定存在截留規(guī)費的情況
偵查員分組前往大連各家銀行查詢征稽處收支港口建設費的銀行賬戶及明細，在大連銀行白云支行（與征稽處同在大連市行政服務中心大樓辦公）查到該處的賬戶，打印出該處開戶至今的對賬單。
接下來，偵查員到征稽處調取了該處港口建設費收取與支出的全部賬簿與憑證，偵查處領導動員全處偵查員齊心協(xié)力、加班加點努力工作，僅用三天時間就將征稽處2005至2011年的百余本賬簿和憑證翻查完畢，將該處截留并使用港口建設費的情況制作成明細表格，將相關賬頁、憑證拍照保存，將所有電子版表格、賬證照片等編輯、打印、整理出來，形成清楚的書面證據并加以固定。經查明，該處截留港口建設費共計人民幣兩百余萬元，用于單位支出的節(jié)日補助費、獎金，用于單位公務支出的公用經費，以住房貨幣化補貼、獎金、社保等名義發(fā)放給職工，以接待費、職工福利等名義使用。這樣，舉報信所反映的問題得以查實，該處確實存在從代收單位收取的港口建設費中違規(guī)計提手續(xù)費并截留在本處使用的情況。反瀆局、偵查處領導在聽完偵查員的匯報后，果斷決定，通知征稽處主要負責人到檢察院接受調查。
（三）詢問相關工作人員，確定犯罪嫌疑人并立案偵查
偵查員執(zhí)《詢問通知書》到征稽處找該
處處長衣某，準備將其帶回檢察院接受調查。偵查員到達該處后，方得知衣某因事要到美國，已在大連機場通過安檢候機中。偵查員一方面電話聯(lián)系衣某，告知其上述事由，要求其暫緩登機，在機場等待偵查員；一方面聯(lián)系大連市港口與口岸局紀檢監(jiān)察部門領導，要求其通知衣某配合檢察機關調查。待偵查員趕到機場后，將衣某帶回本院辦案中心。
與此同時，征稽處副處長林某、負責財務工作的副處級調研員張某已接到通知到市檢察院配合調查。
經依法詢問，衣某承認，其為給征稽處解決經費不足和提高員工積極性，明知交通部、財政部針對港口建設費不允許重復計提手續(xù)費的規(guī)定，在代收單位已經計提5‰的手續(xù)費后，仍超越職權，擅自決定征稽處對代收單位上繳的港口建設費再扣除5‰手續(xù)費予以截留并使用，他本人對此事負全責。衣某也辯稱其口頭請示過當時的分管副局長，但沒有證據證明。林某、張某也證明了衣某擅自決定違規(guī)計提手續(xù)費的事實。經請示檢察長決定，當天即對衣某以涉嫌濫用職權犯罪立案偵查，采取拘留強制措施。
值得一提的是，該案是自偵案件批捕權上提一級后，大連市院反瀆局偵查處向遼寧省院偵監(jiān)處報請逮捕的第一個案件。2012年4月6日，衣某被依法逮捕。
（四）補充相關證據，確定該案事實清楚、證據充分
立案后第二天，偵查員依法搜查了衣某的辦公室并調取了若干文件、報表等，到大連市港口與口岸局調取了衣某的人事檔案和任職文件等、征稽處成立及職能相關文件，到衣某戶籍地公安機關調取了衣某的人口基本信息等。
偵查員讓征稽處會計制作了該處計提港口建設費的匯總表格，按照年份、月份的時間順序排列，載明征收額、上繳額、代扣手續(xù)費、自提手續(xù)費等內容，并將對應的憑證號列表輔證。偵查員還讓該處會計制作了支出手續(xù)費的明細表格，詳細列明了日期、憑證號、去向、金額等內容。
偵查員還委托本院技術處司法會計審計相關賬簿和憑證，出具《司法會計鑒定書》，證實了征稽處自2005年10月27日起，在代收單位從收的港口建設費中計提了5‰的手續(xù)費后，再次扣除了5‰的手續(xù)費，截止2011年底，累計扣除手續(xù)費2百余萬元，用于發(fā)放職工補助、職工福利、購房貨幣化補貼、招待費、考察費等。
上述證據在公訴、審判環(huán)節(jié)起到了重要作用，為法院對衣某作出有罪判決奠定了良好的基礎。
內衣市場調查報告 第2篇
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市場營銷(marketing)是個人和組織創(chuàng)造產品和價值并與它人交換，以滿足市場需求和實現(xiàn)其自身目標的過程。市場營銷的起點是市場需求，目的是通過滿足市場需求來實現(xiàn)個人和組織的目標(對于一般企業(yè)來說，通常是贏利；對于包括政府在內的非營利性機構來說，是獲得必要的財政收入和公眾的支持)。
營銷研究(marketingresearch)是運用科學的方法和合適的手段，判斷決策的信息需求和成本，系統(tǒng)地收集、整理、分析和報告有關信息，以幫助企業(yè)、政府和其他機構正確制訂、實施、評估和調整市場營銷策略和計劃。當前對信息的不斷增長的需求，推動了營銷研究的發(fā)展，使之成為一門高速增長的產業(yè)。
一、營銷研究與科學決策
營銷研究是市場營銷活動所不可缺少的、極為重要的一部分，起著通過信息將產品、服務和計策(idea)的提供者與市場相連接的橋梁作用，其最主要目的就是通過為營銷決策提供及時、準備和有用的信息來改進決策質量，減少決策失誤。
營銷研究的內容包括營銷決策的各個方面：營銷研究有助于企業(yè)了解市場與購買者；制訂合理的價格；開發(fā)合適的產品；設計和管理營銷渠道；開展有效的促銷活動。在營銷研究最發(fā)達的美國對567家公司的調查表明，營銷研究在美國企業(yè)已相當普及，幾乎滲透了營銷決策所涉及的所有環(huán)節(jié)，其中以市場特點與趨勢的研究最為普及，其次為市場份額和需求分析(見表1)。
表1美國587家公司的營銷研究活動
研究類別開展該類研究企業(yè)的%自己承擔研究的%
a.企業(yè)與市場研究
1.行業(yè)／市場特點與趨勢
2.兼并與多元化研究
3.市場份額分析
4.員工發(fā)析
b.定價研究
1.成本分析
2.價格分析
3.價格彈性
4.需求分析
5.競爭者價格分析
c.產品研究
1.概念開發(fā)與測試
2.品牌命名與測試
3.試銷市場
4.現(xiàn)有產品測評
5.包裝設計研究
6.競爭產品研究
d.分銷研究
1.選址
2.渠道績效研究
3.渠道覆蓋面研究
e.促銷研究
1.激勵研究
2.媒體研究
3.文案研究
4.廣告效果
5.競爭性廣告研究
6.公共形象研究
7.銷售人員薪酬研究
8.銷售人員的銷售領域研究
9.促銷手段研究
f.購買行為研究
1.品牌偏好
2.品牌態(tài)度
3.產品滿意度
4.購買行為
5.購買意向
6.品牌認知度
7.市場細分
（圖表略）
資料來源：churchilljr.(1996).electronicoverheadtransparenciestoaccompanybasicmarketingresearch,3rd
edition.drydenpress.
二、營銷研究的現(xiàn)狀
在西方發(fā)達國家，絕大部分的企業(yè)甚至一部分非贏利性機構都設有營銷研究部或專職的營銷研究人員，同時還有許多專門從事營銷研究的公司。營銷研究是一門快速增長的產業(yè)，并已具備了相當?shù)囊?guī)模和一定的集中度。1997年，全球排名前25位的營銷研究公司專職雇員達59130人，營銷研究業(yè)務收入共計66億美元，占全球市場份額的60%。在這25家公司的營業(yè)總收入中，美國公司占67%，英國公司占18%，德國公司占7%，日本占4%，法國2%。全球排名前3位的營銷研究公司分別是acnielsen、congizant、taylornielsensofres，其1997年的研究收入分別約為14億、13億和5億美元，合計達32億美元，占前25名公司研究收入的一半(honomichl,1998b)。從美國主要營銷研究機構承接的研究項目可以看出，美國企業(yè)對市場需求、有效溝通和顧客滿意度的高度重視，市場測量、媒體受眾研究和顧客滿意度測量的業(yè)務收入分別約占美國前50家營銷研究公司總研究收入(55億美元)的35%、17%和9%(見表2)。
表2美國前50名營銷研究機構1997年度按研究類別劃分的研究收入
研究類別占總收入的%
市場測量34.6
媒體受眾研究17.4
顧客滿意度測量8.5
新產品／服務開發(fā)6.4
市場模型4.9
廣告／品牌跟蹤4.9
態(tài)度與使用研究4.5
定性／專題組3.5
廣告預試2.9
企業(yè)調查2.5
多目標／成本共擔調查1.5
合計100.0
資料來源：honomochil(1998a).
隨著社會主義市場經濟在我國的建立，營銷研究在我國也變得越來越重要。1984年，市場調查被引入我國；1998年，我國第一家專業(yè)市場研究公司誕生，隨后北京、上海、廣州、成都等城市相繼成立了許多營銷研究公司；許多港臺和國外營銷研究公司(如acnielsen、gallop等)也紛至沓來；與此同時，設有營銷研究部的內外資公司的數(shù)目和其營銷研究經費也不斷增加，極大地推動了我國營銷研究的發(fā)展，同時也使營銷研究公司之間的競爭日趨激烈。
由于缺乏準確的行業(yè)調查數(shù)據，國內主要市場研究公司的業(yè)務收入、市場份額排名尚無準確的統(tǒng)計，估計國內排名前五名的公司是：acnielsen(美)，華通集團(國有)，央視調查咨詢公司(國有)，sofres-fsa(法)，華南市場研究公司(私營)。
三、營銷研究應用實例
如前所述，營銷研究有助于企業(yè)了解市場與購買者；制訂合理的價格；開發(fā)合適的產品；設計和管理營銷渠道；開展有效的促銷活動。下面我們通過具體的案例說明企業(yè)是如何利用營銷研究來幫助決策、改進市場營銷工作的。
例1.市場分析與預測：頂新集團進軍中國方便面市場對市場的分析、了解與預測是許多成功企業(yè)開展一項新的業(yè)務或進入一個新的市場時的切入點。1989年前，頂新只是臺灣的一家生產蓖麻的小工廠。90年代初，頂新集團的營銷研究人員發(fā)現(xiàn)日本、韓國和臺灣隨著收入水平的提高，方便面的人均消費量都經歷了一個高速增長的階段，當時中國大陸方便面的人均消費水平還處于極低的水平，因此對方便面的需求將隨著收入的不斷增加而有巨大的增長潛力。根據對未來市場需求的預測，頂新集團于1991年在天津成立頂益公司，于1992年向中國大陸市場推出“康師傅”方便面，取得了成功。隨后又迅速將方便面生產線由天津擴展至廣州、武漢、杭州、重慶、沈陽、西安、哈爾濱等諸多中心城市，至1998年定益公司已擁有88條生產線，年銷方便面70億包。
例2.定價的心理學研究：許多現(xiàn)行定價策略的基礎
正確的定價策略在建立在對成本、市場需求、價格彈性、競爭者的價格和消費者心理的良好把握的基礎上的。有過這樣的實驗，將顧客分為兩組，一組從中、低價位的兩種型號的微波中挑選產品，而另一組從高、中、低價位的三種型號中挑選。結果表明，增加一高價位的產品雖然只有13%的顧客購買該產品，卻使選擇中價位的顧客增加了17個百分點。因此，許多聰明的商家在產品線中增加高價產品，并非想通過銷售該產品直接獲利，而是希望用這種產品提高消費者對其它產品的參考價格，從而增加中低價產品的銷量。分標價策略的流行(即分別列出基準價和一定比例的服務費或郵費，而不直接列出總價格)也是建立在大量的實證研究基礎上的。這些研究表明，對于需要迅速做出購買決策的產品(例如在餐館點菜)，分標價使消費者感知的價格傾向于偏低而刺激需求。當然，這些研究也向我們提出一個嚴肅的職業(yè)道德問題：商家是否可以利用消費者心理上的錯覺對其進行有意的誤導?
例3.產品研究與測試：日立洗衣機的不斷改進
針對消費者的不斷變化的需要創(chuàng)新，開發(fā)適銷對路的產品是企業(yè)保持市場競爭力的關鍵。日立公司根據消費者的需求及其變化不斷地改進其產品就是一個很好的例子。在70年代末，日立公司進行營銷研究表明：日本人的衣服擁有量和檔次較以前有了很大的提高；洗衣的頻率也由過去的“臟了才洗”變?yōu)椤按┻^就洗”；同時人們仍然重視洗衣機的去污能力。據此，日立公司認為需要一種新的更加柔和但又不犧牲去污能力的洗衣方法。通過對其脈沖式洗衣機的改進，研制出一種能夠減少衣物纏繞和損傷但又保持其清潔能力的洗衣機，結果大獲成功。在80年代，日立公司連續(xù)的營銷研究及時發(fā)現(xiàn)了人們洗衣時間的變化。由于越來越多的城市婦女走出家門工作，人們開始在晚間或清晨洗衣，因此洗衣機的噪音成了一個問題。日立公司及時推出一種低噪音的洗衣機和相應的廣告，該洗衣機成了又一個非常成功的產品。
后來又根據營銷研究的結果，推出了節(jié)省空間、洗衣、烘干二合一的家庭洗衣系統(tǒng)，結果又大獲成功。
例4.數(shù)據標準化與共享：營銷渠道管理的有效工具
加強渠道成員之間的合作，避免渠道沖突，提供渠道效率是企業(yè)整個營銷過程的重要一環(huán)。
例如，當前許多跨國公司都建立了高效消費者回應系統(tǒng)。該系統(tǒng)通過生產廠家與經銷商之間的電子數(shù)據的標準化、共享和及時處理，將產品開發(fā)、渠道管理和營銷研究有機地結合起來，通過品類優(yōu)化、快速補貨、庫存管理和有效促銷，提高整個銷售渠道的效率，降低了成本，最終達到使消費者滿意，制造商和分銷商贏利的目的。
例5.有效的產品促銷：寶潔公司“舒膚佳”香皂的市場推廣有效的廣告與促銷，需要對消費者的需求、偏好和認知過程，對各種媒體的特點和覆蓋面，對競爭者的產品和廣告有非常好的了解。這樣才能正確地確定產品的賣點，選擇合適的廣告創(chuàng)意、媒體和預算。寶潔公司“舒膚佳”香皂在中國市場推廣就是一個很好的例子。寶潔公司在中國主要城市的營銷研究表明，健康是中國城市消費者最關心的問題。因此，寶潔公司選擇了“不但美容護膚更可殺菌”的“舒膚佳”香皂來競爭中國市場，并爭取到中華醫(yī)學會的認可，但廣告推出后銷售的增長低于原來的預期。進一步的市場調查表明，中國消費者對廣告的理解非常直接，認為舒膚佳主要適合清洗孩子皮膚割傷、擦傷或多汗男人去體味用，不適合日常使用。于是，寶潔公司對廣告進行了調整，新一輪廣告目的在于說服消費者“舒膚佳”香皂適合全家人天天用?，F(xiàn)在“舒膚佳”已成為中國香皂的第一品牌。
四、營銷研究的常見誤區(qū)
如前所述，營銷研究的目的是為決策提供及時、準確和有用的信息。但是在實際工作中，常常由于研究設計和操作不當，不但達不到改進決策的目的，反而導致決策失誤。這樣的例子舉不勝舉，現(xiàn)將營銷研究時常犯的錯誤歸納如下，希望引起大家的注意。
1.命題錯誤
“良好的開端是成功的一半”。對研究題目的清楚界定是營銷研究的非常關鍵的一步。為此，研究人員和企業(yè)的決策者的良好溝通至關重要。可口可樂配方的營銷研究就是一個典型的例子。80年代初，可口可樂經過兩年的時間，花費了400萬美元進行了20萬人次的口味測試，確定了新的可樂配方，其中最終配方經過了3萬人次的雙盲測試，口味測試結果表明，60%的人喜歡新可樂勝過老可樂，52%的人喜歡新可樂勝過百事可樂。但是該公司于1985年向市場推出新可樂的實際結果卻與原來的預期相差甚遠，迫使可口可樂公司于3個月后恢復了古典可口可樂，3年后新舊可樂的銷量為10：1?？煽诳蓸饭驹谄錉I銷史上的驚人錯誤，主要是由于其研究的主題過窄，只考慮了口味忽略了其它影響消費者選擇的重要因素——品牌、歷史、文化傳統(tǒng)及形象等?，F(xiàn)在人們已普遍認識到，對于像可口可樂這種歷史文件含量很高的飲料，口味并不是影響消費者選擇的唯一因素，甚至不是最主要的因素。
2.抽樣偏差
科學而又切實可行的樣本設計是確保調查結果的代表性和可靠性的必要條件。樣本設計的質量對于研究結果的影響極大，盲目地增大樣本量往往無法彌補樣本設計的缺陷。literarydigest雜志于1936年進行總統(tǒng)選舉結果預測就是一個經典的例子。為了預測1936年美國總統(tǒng)選舉結果，literarydigest共寄出1000萬份問卷，收回240萬份問卷。該調查結果預測共和黨候選人倫敦將在57%對43%擊敗候選人羅斯福，但實際結果是38%對62%。這項耗資巨大的調查使該雜志因資金困難和名譽掃地而破產。這主要是由于抽樣框架的選擇不當和拒答誤差所致。由于這項調查的樣本是根據電話號碼簿、汽車注冊名單和各種俱樂部會員名單抽取的，因此支持共和黨候選人的有錢人在樣本中的比重偏高；此外由于拒答率過高，尤其是羅斯福支持者因感到勝券在握而對此項調查缺乏熱情而普遍拒答，導致得出有利于倫敦當選的虛假結果。
3.弄虛作假
研究結果的公正性和客觀性對于科學決策是極為重要的。但是，在現(xiàn)實中由于人員水平局限和利益的驅使，有些營銷研究機構和人員有時采用弄虛作假的辦法欺騙客戶和消費者。一些“消費者品牌認知調查”、“中國最佳企業(yè)形象調查”常以各種協(xié)會、學會等權威機構的名義主辦，實際由市場調查公司或廣告公司操作，上榜企業(yè)付費。一些調查員不按調查設計的要求如實填寫問卷的事情也時有發(fā)生。企業(yè)對此應當保持高度警惕，避免帶來不必要的損失。萬和證書事件就是一個令人深思的例子。
4.違約與泄密“”版權所有
內衣市場調查報告 第3篇
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廣告所處的復雜環(huán)境，從宏觀上看，包括經濟環(huán)境、人口環(huán)境、企業(yè)環(huán)境、商品環(huán)境、政治環(huán)境、國際環(huán)境和政策環(huán)境等。
經濟環(huán)境，主要是考察宏觀經濟狀況；人口環(huán)境，主要是分析研究不同類型不同年齡居民的購買力；企業(yè)環(huán)境，主要是考察相關行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢；商品環(huán)境，主要分析商品在壽命周期表中所處的位置及消費者的購買動機；政治環(huán)境，就是要關注某些政治事件的發(fā)生和處理；國際環(huán)境，就是要關注國際情勢的變化；政策環(huán)境，就是要熟知政府頒發(fā)的任何一項新的法律、規(guī)定、條例、辦法。
從微觀上看，廣告環(huán)境分析主要包括對市場的分析，對企業(yè)本身優(yōu)劣勢分析，對競爭對手的分析，對商品的質量和包裝裝潢的分析，銷售價格分析，商品所處的市場生命周期分析等。
如“活力28”廣告策劃中對市場的分析：
市場分析
1.競爭對手分析
(1)在廣東地區(qū)，沙市日化生產的活力28超濃縮洗衣粉主要競爭產品是廣州浪奇公司生產的高富力超濃縮洗衣粉，高富力的主要優(yōu)勢為：
a.產品質量較好。
b.本地產品，長期經營。
c.在浪奇公司的統(tǒng)一品牌影響下，與高富力已占有的洗衣粉市場形成了相互推動的形象樹立 和促銷作用。
d.廣告活動經過了整體、細致的策劃與實施。
e.許多企業(yè)常年將高富力作為勞保品發(fā)放。
(2)高富力在質量上也存在一些缺陷，如：
a.高富力超濃縮洗衣粉比普粉的濃度高三倍，而活力28則高四倍。
b.高富力超濃縮尚未做到真正的“速溶”。
c.高富力的包裝亦比活力28略遜一籌。
(3)有關高富力的廣告效果調查，表明了以下數(shù)據：
a.傳達率：看過高富力廣告的人
占調查總數(shù)的71.8%
沒看過的占28.2%
b.喜好度：喜歡高富力廣告的占50%
一般的占48%
不喜歡的占2%
c.信息來源：
電視：通過珠江臺看到高富力廣告的67%，其他各臺均在25%以內。
報紙：有53%的人在報紙上看到過高富力廣告。
d.使用情況：
用過的占56.6%。其中用過高富力普通洗衣粉的為66%，用過超濃縮為34%。
沒用過占43.4%
數(shù)據表明高富力的廣告與銷售均有優(yōu)良的成績。但是，活力28仍有分割市場的機會。
2.產品分析
(1)質量：活力28在北方早已樹立了質量的信譽，活力28超濃縮的各種性能和指標均與高富力不相上下，有幾項還優(yōu)于高富力?；盍?8普通洗衣粉則稍遜一籌。
(2)包裝：活力28的包裝頗富親和力與吸引力，曾獲洗衣粉包裝評比第一名，具備與高富力競爭的實力。
(3)價格：活力28超濃縮較高富力略高，而活力28普通洗衣粉則較高富力略低。
3.消費者分析
廣東地區(qū)北方的消費者有不同的特點：
(1)購買方式：一般由家庭主婦在住家附近的零售店就近購買，且購買的隨意性很強，一般不會指明要某種牌子的洗衣粉。產品價格對其選擇的影響不大。
但是，也有相當一部分消費者已有了使用高富力的習慣，許多零售店里也只出售高富力。
(2)使用方式：廣東消費者家中一般都使用全自動洗衣機，加之廣東人經濟收入較寬裕，所以對省水、省電、省力、省時等方面幾乎沒有什么明確的概念。
(3)洗滌觀念：廣東消費者至今仍覺得，洗衣粉泡多則洗得愈干凈。超濃縮洗衣粉卻恰好是無泡，而又具有超強去污能力，在這一點上存在著沖突，所以整個超濃縮的銷售始終比不上普通粉。另外，廣東人換洗特勤，衣物本身并不太臟，所以一般也比較不出超濃縮與普通粉的優(yōu)劣。
4.銷售渠道分析
(1)活力28在廣州市內，主要與幾個大的百貨商場和一些批發(fā)單位建立聯(lián)系，在深圳、汕頭、惠州、湛江等地，則多與當?shù)啬硞€批發(fā)部門合作。
(2)活力28與經銷商的聯(lián)系方式也僅僅是“派人接洽”，另外雖采取一項“送貨上門，貨量不限多少”的優(yōu)惠措施，但見效不大。
(3)活力28在鋪貨上亟待改進，一般的零售店大都看不到活力28產品，這與消費者的就近購買習慣背道而馳，如果維持這種局面，大量銷售絕對無法實現(xiàn)。
另據調查，在廣州市內的某些商場也沒有銷售活力28。
5.以往廣告效果分析
經過去年的廣告宣傳，廣東消費者對活力28“一比四”廣告有了一個初步印象，許多客戶都是從珠江臺上看到電視廣告前來訂貨的。
由于多種因素的影響，廣東消費者對活力 28超濃縮仍然沒有很大的反響。其中，除了廣告定位問題外，廣告的投播量與形式的多樣化也值得考慮。因為，整個廣東市場是各方信息交錯溶雜的地方，沒有一定的投播量是無法從這樣“信息海洋”中“跳”出來的。高富力1992年僅在2—6月就在廣州地區(qū)的電視、廣播和報紙幾大媒介投入近百萬人民幣的廣告費。而活力28去年基本上只采取了電視與報紙兩大媒介，沒有其他媒介與活動相配合，顯得單薄，所以，今年的廣告宣傳必須是立體化、系統(tǒng)化的集團作戰(zhàn)。
6.潛在市場展望
(1)廣東作為改革開放的前沿，給我們提供了良好的經營環(huán)境。
(2)廣東是全國的富庶地區(qū)，人均收入高、消費能力強。
(3)廣東的高溫期持續(xù)時間長，人們已養(yǎng)成了勤洗勤換的習慣，洗滌用品的消耗量特別大。
(4)雖然高富力在廣東初為一方之主，但仍有很大的市場空缺，比如超濃縮市場就給活力28提供了機會。
7.開拓廣東市場的重要性
內衣市場調查報告 第4篇
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我的報告書主要分4個大的步驟進行，第一，對市場進行調查及可行性分析；第二，活動推銷計劃；第三，推銷記錄；第四，推銷感想總結
一、市場調查及可行性分析：市場調查要取得過去和現(xiàn)在有關產品市場的各種資料、數(shù)據和信息。市場調查可以從以下一些內容展開。市場環(huán)境調查，消費者調查，市場需求調查，市場營銷要素調查，市場競爭調查。
1、首先進行環(huán)境調查分析，我校地理位置比較偏僻離市區(qū)較遠，交通不便，冬季比較寒冷學校沒有供暖設備。這些因素對于在校園里推銷保暖內衣都是非常有利的條件。
2、消費者調查分析：對特定的消費人群進行分析，在校園里主要的消費人群為學生和教職工。其中學生的人數(shù)占據主要比例，但是老師的消費能力比學生強。所以在抓住學生市場的同時不放松教職工市場。
3、市場需求調查：我們學校地理位置比較偏僻，離市區(qū)較遠，加上公交車少，去市區(qū)一趟很不方便。所以我認為在天氣突然轉冷的這段時間里，在校園里存在著很大的保暖內衣的需求。
4、市場營銷因素調查：可以從以下幾個方面進行分析，產品、價格、市場競爭。首先從產品上講，我們營銷協(xié)會從“暖貝爾”公司引進的保暖內衣具有很大的優(yōu)勢。暖貝爾保暖內衣不同于傳統(tǒng)的保暖內衣穿上感覺到身材庸腫，它更注重休身，尤其是女性產品更是突顯女性的身材之美。暖貝爾保暖內衣種類多，具有醫(yī)療健身功能。價格方面首先要調查同學們所能接受的價格，在這個前提下對不同價格等級的保暖內衣產品進行定價。讓顧客感覺到我們產品的實惠性。市場競爭調查分析：在我們學校的超市保暖內衣的銷售不太樂觀，同時沒有其他進行保暖內衣推銷的競爭著。
二、推銷計劃：
本次暖貝爾內衣推銷活動由會長決定進行5天。策劃部首先決定在校園內搭建簡易帳篷，進行擺攤展賣。各各部門的干事每天在課余時間在攤位上工作，向顧客介紹產品。然后第二個階段向老師們進行推銷工作，對老師們發(fā)放折后優(yōu)惠券，讓老師們知道我們正在進行的活動。大力進行宣傳工作，爭取到教師市場，把高檔一點的品牌推銷給教職工。最后再進行一次降價促銷活動，爭取把產品的賣出量最大話。在進行擺攤展賣的同時，利用協(xié)會中成員的力量拉攏自己身邊的潛在顧客，向他們介紹我們的保暖內衣。
三、推銷記錄：
四、推銷總結與感想：
1、產品方面：
推銷工作人員要了解自己的產品，對于顧客的問題要詳細地進行講解。讓自己的產品隨時和顧客的需求連接起來。推銷顧客滿意的產品，及時提升產品的附加價值。
2、市場方面：
一項推銷工作展開之前要對產品市場的需求量的大小進行調查。推銷員要了解市場上的供求關系，確保產品市場不處于飽合階段后再把產品推向市場。
3、消費者方面：
推銷員要對消費者進行調查問卷，了解顧客對產品的要求。去了解特定的消費人群。確定哪類人是自己產品的主要消費顧客，同時挖掘市場潛在顧客。追求產品市場顧客最大話。
4、產品宣傳：
推銷工作開展之前不能忽視宣傳工作。宣傳工作手段要多元化，利用各種方式進行產品宣傳。比如，印刷廣告宣傳單，發(fā)放產品優(yōu)惠卷，網絡宣傳等。
5、推銷人員自身方面：
推銷員要承擔起推銷職能，對其自身的素質要提出一定的要求。第一，推銷員要有科學家的頭腦。推銷員必須像科學家一樣深入了解市場，研究消費者的價值觀，購買心理。第二，推銷員要有藝術家的心。藝術家對事物具有敏感的洞察力，對司空見慣的人、事、物也能以新鮮敏銳的眼光去觀賞與觀察。
推銷員應能敏銳的看出人們的需要，還要知道如何更好的滿足顧客的需要。第三、推銷員要有技術員的手。推銷員是本職工作的工程師，對所推銷的產品的原理、結構、性能、質量、操作使用、維休服務方面的技能。第四、推銷員要有勞動者的腳。推銷員要適應高強度的工作要求。推銷員還要有勤奮的工作作風。
6、推銷技巧：
推銷員要接近目標客戶，引起客戶注意，只有當目標客戶的注意力集中到推銷員的講解和推銷品上時，才有可能達成交易。推銷員要用簡明的語言盡快地把客戶的注意力轉移到自己的話題上來，在推銷過程中隨時抓住顧客的心理變化。
注重推銷形式的多元化，有時需要現(xiàn)場表演或試用產品，讓顧客親眼看到產品的性能，讓顧客親自觸摸、檢查、操作商品。推銷員要采用利益接近法，直接陳述客戶購買商品所能獲得的利益！既避免了一些客戶掩飾其求利的心理而不愿主動詢問產品所能提供利益的障礙，幫助客戶正確的認識產品，增強購買信心，又突出了商品的推銷重點，迅速達到接近的目的。推銷過程中同時要學會報價技巧；推銷員在價格談判中報價起點要高。報價表達策略：推銷員的報價無論采取口頭或書面方式，表達都必須十分肯定干脆，似乎不能再做任何變動和沒有任何可以商量的余地。
推銷感想：
內衣市場調查報告 第5篇
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舉證難———買東西要帶公證人員
在上海火車站南廣場咨詢點，蔣敏拿出了前幾天在家樂福買的獼猴桃，“當時擺放獼猴桃的盒子上用英語寫著fromnewzealand（產自新西蘭），營業(yè)員也說這的確是進口的?！比欢?，一位從新西蘭留學歸來的朋友卻告訴蔣敏，這絕不是新西蘭獼猴桃。據這位朋友介紹，新西蘭獼猴桃全部由新西蘭奇異果國際行銷公司經銷，進口到國內的產品統(tǒng)一使用“zespri（佳沛）”商標，標簽通常是金黃色或綠色，而蔣敏手中的獼猴桃卻貼著藍色標簽，商標名稱是“kiwifruit”。
蔣敏很氣憤，“我要告家樂福！”然而，咨詢點的律師卻說，“這種官司很難打。你必須提供產品和發(fā)票，并要證明對方曾明確承諾這是從新西蘭進口的獼猴桃。此外，還必須能證明發(fā)票上所填寫的商品就是你所提供的商品———嚴格來講，從購買到開具發(fā)票，全過程必須由公證人員見證才行?！泵鎸ψC據的嚴苛要求，蔣敏不得不打退堂鼓，她很郁悶：“難道這種事情就沒法管嗎？”
事實上，小額消費想要依靠法律途徑維權很難實現(xiàn)，最主要的原因就在于舉證極其困難。
成本高———家庭空氣檢測2000元
即使有辦法取證，高昂的維權費用也讓大多數(shù)消費者不得不半途而廢。
首先是檢測的門檻高。家住虹梅南路的曹國法老先生昨天趕到了設在漕溪路好飾家門口的維權點咨詢。據曹國法反映，負責替他家做裝修的民眾裝飾公司至今拿不出規(guī)范的大理石檢測報告。這讓老曹很擔心：這些大理石是否有放射性呢？經協(xié)商，裝飾公司同意將石材交由權威部門檢測，但有要求：若檢測合格，檢測費用由老曹支付。“檢測產品合不合格，怎么還要我自己掏錢！”對此，曹國法憤憤不平。
很多檢測項目要老百姓自己“埋單”，這是目前家裝市場的現(xiàn)狀。市建材及構件質量監(jiān)督檢驗站的檢測師李景程告訴記者，目前國家認可的是化學檢測法，要用到氣象色譜儀等精密設備，結果精準，但費用不菲。他為記者算了一筆賬：檢測室內空氣質量須有五項污染物濃度指標，氡、游離甲醛、苯、氨和tvoc（總揮發(fā)性有機化合物），按一項花費400元來算，總價在1800－2000元左右，“這僅是最基本的花費”。
咨詢現(xiàn)場，還有一位謝女士也告訴記者，她曾在商家促銷期間花50元買了一件棉質保暖內衣，沒想到才穿兩天，衣服就裂開一個口子，而且還帶靜電。她懷疑衣服的材料并不是純棉，并要求商家給個說法，可得到的回答卻是：衣服賣出時好好的，有檢驗合格證，至于衣服是不是棉質的可以自己去檢測，店方不會給予任何賠償。不服氣的謝女士特意致電市服裝檢測中心，結果才知道檢驗費用100元?！耙路?0元，檢測倒要100元，還是算了吧！”
司法成本也是令維權人半途而廢的主要原因。四維律師事務所的熊立民律師告訴記者，他接待過不少前來咨詢的消費者，但是大多都因為耗不起時間、精力和費用知“難”而退，“單單律師費就至少要2000元，更何況還要調查證據、等待庭審，成本實在很高！”
實無奈———寄希望媒體曝光
“如果問題還是解決不了，我就要曝商家的光”，在咨詢現(xiàn)場，曹國法老人情緒不免激動。而在咨詢投訴現(xiàn)場，這樣的“聲討”此起彼伏。在無法順利維權時，很多消費者只能選擇這樣“怒吼”幾聲，以泄心中怨氣。據中國社會調查所做的一項有關“公眾維權”的調查顯示：25％的被訪者表示最關心侵害消費者的“奸商”何時得到查處。很明顯，在自身受損利益無法得到賠償?shù)那闆r下，消費者選擇了“一損俱損”的態(tài)度。
內衣市場調查報告 第6篇
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近日，英國倫敦的一群內衣模特身著舒適的內衣走上倫敦牛津街街頭?，斏钚聼o感內衣，強調舒適度，讓消費者穿著感覺像完全沒有穿內衣一樣。而黛安芬也舉辦了一場內衣專場秀，清一色的裸色簡潔設計，這些都讓我們提前感受到這個春季內衣更注重的是舒適性。
性感魅惑高跟鞋開瓶器
男人對總有一些想法，也正因此，商家經常會假借，刺激男人的眼球，進而刺激男人的沖動消費。如果泡吧時，用一種奇妙的方式打開啤酒開懷暢飲，是不是更過癮？leg opener高跟鞋開瓶器，讓和時尚共舞，讓個性和不羈飛揚，讓你可以自由肆意地開瓶。高級不銹鋼材質，鏡面拋光處理，無論是手感，還是視覺上，都無與倫比。而且美妙的曲線，細膩的手感，讓它絕對稱得上一件藝術品。
內地男女婚戀觀調查結果出爐
近日，《2010年～2011年中國男女婚戀觀調查報告粉皮書》正式。調查顯示，30歲成為步入婚姻的分水嶺，城市人口比全國平均晚2年結婚?！皥蟾娣燮边€了一個有趣的“地區(qū)之最”排行榜：最看重家庭背景的地區(qū)――黑龍江；最看重長相、身高的地區(qū)――河北；最看重經濟收入的地區(qū)――重慶、廣東；“拜金女”接受度最高的地區(qū)――浙江；認為經濟原因最易導致出軌的地區(qū)――江蘇；最不能忍受花心的地區(qū)――黑龍江；最不能忍受虛榮的地區(qū)――河北；最無法忍受沒有上進心的地區(qū)――廣東；最不能忍受缺乏責任感的地區(qū)――湖南、重慶；最不能忍受不孝順的地區(qū)――山東、河北；最不能忍受無房無車的地區(qū)――北京、上海；最不能忍受不真誠的地區(qū)――四川；最不能接受“丁克族”的地區(qū)――福建；最不能接受精神出軌的地區(qū)――陜西。
斯沃琪聯(lián)手幾米推出生肖兔腕表
全球知名的瑞士時尚腕表品牌斯沃琪，近日攜手臺灣著名繪本畫家?guī)酌?，在手表這個“世界上最小的畫布”上，創(chuàng)造了新一季的作品，再續(xù)腕表傳奇。全新斯沃琪2011兔年生肖腕表――“我和兔子”，靈感源自幾米的繪本作品《走向春天的下午》，這款生肖腕表以粉色硅膠表帶配以同色系表扣，表帶上繪以星點般美麗的花卉，浪漫而夢幻；表盤內，一只活潑的黑色靈兔，跳躍在點綴著美麗花朵的喜樂世界中，獻上“來年跳躍更高，收獲更多”吉慶寓意。
dior高級珠寶推出桃花戒指系列
dior高級珠寶糅合多種物料，創(chuàng)造迷人風格，每款珠寶背后更有深刻的寓意與故事。最近推出的桃花戒指系列，包括各種尺寸的珍貴寶石、裝飾寶石、大量蛋白石；黃金上的高級珠寶經過彩漆處理，展現(xiàn)出無與倫比的奢華感；精雕細琢的裝飾，傳達出有如高級訂制時裝內襯的質感。而璀璨花開的艷麗造型，更給即將到來的春夏帶來靈動的希望和熱情。
iphone4奢華保護殼出爐
為紀念品牌創(chuàng)立20周年，軟銀銀行于近日開始預售法蘭穆勒出品的iphone4保護殼。本次推出的保護殼可在軟銀銀行的精品網店內購買，售價為 1270美金，每款各500件，共計3000件全球限量發(fā)售。這款保護殼以具有品牌象征性的數(shù)字為設計主打元素，再配合絕妙的手表表盤設計，讓人贊不絕口；優(yōu)雅、趣味性之外，材質上更采用了軟質純鈦，能夠保護iphone4免于沖擊。同時，本次推出的所有保護殼都同捆iphone4立式專用手機座，該手機座采用了與保護殼相同的設計，讓您能夠在操作iphone4的同時輕松充電。
內衣市場調查報告 第7篇
閱讀提示：本篇共計3568個字，預計看完需要9分鐘，共有264位用戶關注，45人點贊！
被告人顧玉其，男，1975年5月21日生，漢族，出生地浙江省平湖市，文化程度高中，捕前系平湖市飛越制衣有限公司整燙工，住平湖市新埭鎮(zhèn)萃貞村3組。1993年12月因犯盜竊罪被平湖市人民法院判處有期徒刑一年，緩刑一年六個月。因本案于2000年8月2日被刑事拘留，同年8月16日被逮捕，現(xiàn)押于平湖市看守所。
辯護人俞國華、錢林華，浙江東港律師事務所律師。
浙江省嘉興市人民檢察院以浙嘉檢刑訴字（2000）第79號起訴書指控被告人顧玉其犯放火罪，于2000年11月27日向本院提起公訴。本院受理后，依法組成合議庭，公開開庭審理了本案。嘉興市人民檢察院指派檢察員沈小平、代檢察員吳立新出庭支持公訴。被告人顧玉其及其辯護人俞國華律師、被害單位平湖市飛越制衣有限公司的訴訟人孫偉強律師到庭參加訴訟?，F(xiàn)已審理終結。
公訴機關指控，被告人顧玉其因其工作單位平湖市飛越制衣有限公司經常加班而產生怨恨情緒而起意放火報復。2000年7月30日凌晨1時許，被告人顧玉其攜帶事先購買的打火機翻越該公司的鐵柵門進入廠區(qū)，分別點燃公司服裝輔料倉庫內的包裝袋和紙箱倉庫內的紙板箱，后逃離現(xiàn)場。導致平湖市飛越制衣有限公司服裝成品倉庫、生產辦公用房及存放其內的機器設備、成品服裝、輔料等和紙箱車間、倉庫、紙箱紙片等，以及公司東側平湖市亞星玻璃鋼制品有限公司的配電房內的電氣設備被燒毀，共造成直接經濟損失達275萬余元。
為證明上述事實，公訴人當庭宣讀了證人劉祥根、沈阿龍、邵亞琴、顧靜娟、富美紅等的證言筆錄，現(xiàn)場勘查筆錄、刑事技術鑒定書、火災損失證明、估價鑒定書，出示了現(xiàn)場勘查照片及物證打火機等證據。
公訴機關認為，被告人顧玉其為泄憤故意放火點燃本公司的財物，燒毀廠房、機器設備、成品服裝和原輔材料等，直接經濟損失275萬余元，其行為已構成放火罪。據此訴請本院依照《中華人民共和國刑法》第一百一十五條第一款之規(guī)定，對被告人顧玉其予以懲處。
被害單位的訴訟人提出，本案發(fā)生后不僅導致企業(yè)直接損失達275萬余元，而且導致的間接損失更是無法計算，請求依法對被告人予以嚴懲。訴訟人還當庭提供書證“私營企業(yè)勞動合同書”、“企業(yè)實行不定時工作制的綜合計算工時工作制審批表”及空白“社會保險登記證”各一份，以證明該企業(yè)沒有違反勞動合同及有關勞動法規(guī)，也未對被告人歧視或有不公正待遇。
被告人顧玉其對放火的犯罪事實供認不諱，但辯解放火的動機是出于對企業(yè)連續(xù)加班加點的不滿，稱案發(fā)前這段時間每天早上7：30時上班，晚上11時下班，且沒有休息日，甚至因小孩生病向廠方請假卻被扣50元工資，因而起意報復泄憤。被告人的辯護人對指控的火災損失的部分物品的數(shù)量和價值提出異議，并提出被害單位連續(xù)加班加點的行為違反了勞動法的規(guī)定，延期發(fā)工資、職工請假扣發(fā)全勤獎等做法更是無視職工的權益，所謂“企業(yè)實行不定時工作制的綜合計算工時工作制”的審批手續(xù)則是火災發(fā)生后所補辦，對被告人以及其他職工的保險實際并未辦理，因此企業(yè)本身違反有關勞動法律、法規(guī)的做法是導致本案發(fā)生的一個重要原因，請求本院考慮本案的起因以及被告人歸案后的認罪態(tài)度對其從輕處罰。
經審理查明：平湖市飛越制衣有限公司系位于平湖市新埭鎮(zhèn)萃貞村的一家私營企業(yè)。被告人顧玉其于97年4月進該廠工作，于2000年5月28日正式與該廠簽訂勞動用工合同。合同并規(guī)定企業(yè)按照工人每月應得工資的60%支付給工人，其余40%工資在年終時一次性支付。因業(yè)務繁忙，該企業(yè)經常要求工人加班，案發(fā)前一段時間要求工人每日加班至晚上11時多，并規(guī)定工人若請假即扣發(fā)獎金。被告人顧玉其因此而產生怨恨情緒，并起意放火報復。2000年7月29日夜間，被告人顧玉其在加好班回家途中，從工廠附近顧靜娟小店購買打火機一只。7月30日凌晨1時許，被告人顧玉其攜帶打火機從家中步行至飛越制衣有限公司，翻越該公司的鐵柵門進入廠區(qū)，先至該公司服裝輔料倉庫，從該倉庫的玻璃窗口用打火機點燃該倉庫內的包裝袋，又至該公司西廠區(qū)飛越紙箱廠紙箱倉庫大門口用打火機點燃倉庫內的紙板箱，后逃離現(xiàn)場。被點燃的大火燒毀了飛越制衣有限公司服裝成品倉庫、生產辦公用房及存放其內的機器設備、成品服裝、輔料等和飛越紙箱廠的紙箱車間、倉庫、紙箱紙片等，還燒毀了該公司東側平湖市亞星玻璃鋼制品有限公司的配電房內的電氣設備，共造成直接經濟損失達275萬余元。
上述事實，有經庭審質證并經查證屬實的以下證據予以證實：
（1）證人（報警人）施榮根證言及書證“平湖市公安局110接處警登記表”證實火警報警時間為7月30日凌晨1：22時；平湖市公安局消防大隊出具的火災原因認定書認定起火原因系人為縱火。
（2）平湖市公安局于2000年7月30日所作的現(xiàn)場勘查筆錄證實公安機關從廠區(qū)西北角鐵柵門南側靠東的紙箱車間的窗臺墻壁上提取新鮮灰塵加層鞋印1枚；該局偵查人員記載的搜查筆錄證實8月1日從被告人顧玉其家中經搜查提取被告人的涼鞋1雙；該局痕跡助理工程師楊忠林、工程師孫金良及嘉興市公安局痕跡工程師俞良華、陸建林出具的刑事技術鑒定書證實，案發(fā)現(xiàn)場的鞋印為被告人顧玉其的左腳涼鞋所留。發(fā)現(xiàn)鞋印處與被告人顧玉其供述翻鐵柵門潛入廠區(qū)的地點與手段相符。
（3）證人顧靜娟、富美紅證言證實7月29日夜間11時多制衣廠下班后，被告人顧玉其曾到顧的小店購買了紅色印有“大紅鷹”字樣的打火機1只；公安機關扣押物品清單證實于8月1日抓獲被告人時繳獲打火機1只并收集在案。該物證打火機經當庭交被告人顧玉其辨認，確認系從顧靜娟小店所購并用于放火的作案工具。
（4）證人戈瑞林、劉祥根證言，上海星和時裝有限公司、上海服裝集團華明制衣有限公司出具的情況證明以及書證火災直接財產損失申報表證實飛越制衣廠和紙箱廠財產直接損失情況；證人邵亞琴證言證實當日位于制衣廠隔壁的平湖市亞星玻璃鋼制品有限公司的配電房被燒的情況；平湖市價格事務所價格評估報告書、價格認證結論書證實兩企業(yè)因火災導致財產直接損失合計約275萬余元。
關于被告人顧玉其的辯護人對估價鑒定結論中部分設備因產地不詳進而對認定損失價值提出的異議，經查，鑒定人對設備等物品的估價是根據委托方提供的有關資料，進行市場調查，通過價格信息和交易價格的比較，并參照當?shù)丶班徑貐^(qū)的經銷部門在估價基準日的市場零售價來確定的，鑒定方法合法合理，而且有爭議部分設備的價值總額僅達129000余元，在損失總額中所占比例較小，因此辯護人的異議不予采納。
（5）被告人顧玉其對放火事實當庭供認不諱，所供與上述證據證明的情況相符。關于被告人顧玉其的辯解問題。被告人辯解放火的動機是出于對企業(yè)連續(xù)加班加點的不滿，稱案發(fā)前這段時間每天早上7：30時上班，晚上11時下班，且沒有休息日，甚至因小孩生病向廠方請假卻被扣50元工資，因而起意報復泄憤。被告人的辯解得到了證人其妻子沈寵娟證言的印證。證人企業(yè)業(yè)主劉祥根證言也證實案發(fā)前一段時間連續(xù)加班以及工人請假即扣獎金的事實，與被告人顧玉其的辯解也可印證。
（6）被害單位的訴訟人當庭提供的書證：“私營企業(yè)勞動合同書”證實被告人與飛越制衣有限公司正式簽訂勞動合同時間是2000年5月28日：“企業(yè)實行不定時工作制的綜合計算工時工作制審批表”證實該企業(yè)依勞動法實行不定時工作制報請勞動行政部門審批的時間是2000年8月18日，批準時間為8月24日；空白“社會保險登記證”不能證明該企業(yè)已經為職工辦理保險。
綜上，本案事實清楚，證據確實、充分。
本院認為，被告人顧玉其為泄憤而故意放火燒毀企業(yè)的財物，致使企業(yè)財產遭受重大損失，其行為已觸犯《中華人民共和國刑法》第一百一十五條第一款之規(guī)定構成放火罪。公訴機關指控的罪名成立。關于被告人的辯護人提出被害單位違反勞動法規(guī)定的行為是導致本案發(fā)生的起因問題。勞動者享有的休息權和獲得報酬權是公民的基本權利，1995年1月1日起施行的《中華人民共和國勞動法》對此作了具體的規(guī)定。被告人顧玉其在被害單位飛越制衣有限公司工作已達三年多時間，企業(yè)一直未與其簽訂勞動合同，勞動報酬也并未完全按勞動法規(guī)定發(fā)放，雖然該企業(yè)作為地處農村的勞動密集型服裝加工企業(yè)，根據其生產特點可以經勞動行政部門批準實行不定時工作制，但是該企業(yè)在本案發(fā)生前并未報請勞動行政部門審批。因此被害單位確實存在一些違反勞動法規(guī)定的做法，這些做法客觀上也導致了被告人顧玉其的怨恨情緒。然而，被告人顧玉其本可采取合法途徑加以解決，卻不惜采用放火的手段加以報復，在明知自己的行為可能致企業(yè)的財產毀于一旦，甚至可能導致當晚住宿在廠內的人員人身傷亡的情況下，為圖一時痛快而置他人生命財產于不顧，嚴重危及公共安全，其犯罪行為對他人的合法權益造成的損害遠遠大于自身被侵害的利益，行為的社會危害性極大，而且被告人顧玉其曾經因犯盜竊罪被判刑，再次犯罪說明其具有較大的人身危險性，應當依法予以嚴懲。考慮到本案的起因以及被告人顧玉其歸案后的認罪態(tài)度較好，可以對其酌情從輕處罰。辯護人就此所提意見可以采納。
據此，依照《中華人民共和國刑法》第一百一十五條第一款、第五十七條第一款之規(guī)定，判決如下：
內衣市場調查報告 第8篇
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市場調查報告是經濟調查報告的一個重要種類，它是以科學的方法對市場的供求關系、購銷狀況以及消費情況等進行深入細致地調查研究后所寫成的書面報告。其作用在于幫助企業(yè)了解掌握市場的現(xiàn)狀和趨勢，增強企業(yè)在市場經濟大潮中的應變能力和競爭能力，從而有效地促進經營管理水平的提高。
市場調查報告可以從不同角度進行分類。按其所涉及內容含量的多少，可以分為綜合性市場調查報告和專題性市場調查報告;按調查對象的不同，有關于市場供求情況的市場調查報告、關于產品情況的市場調查報告、關于消費者情況的市場調查報告、關于銷售情況的市場調查報告以及有關市場競爭情況的市場調查報告;按表述手法的不同，可分為陳述型市場調查報告和分析型市場調查報告。
與普通調查報告相比，市場調查報告無論從材料的形成還是結構布局方面都存在著明顯的共性特征，但它比普通調查報告在內容上更為集中，也更具專門性。
二、市場調查報告的格式與寫法
市場調查報告的內容結構一般由如下幾部分組成：
(一)市場調查報告的標題
標題是市場調查報告的題目，一般有兩種構成形式：
市場調查報告標題公文式標題，即由調查對象和內容、文種名稱組成，例如《關于2002年全省農村服裝銷售情況的調查報告》。值得注意的是，實踐中常將市場調查報告簡化為調查，也是可以的;
市場調查報告標題文章式標題，即用概括的語言形式直接交待調查的內容或主題，例如《全省城鎮(zhèn)居民潛在購買力動向》。實踐中，這種類型市場調查報告的標題多采用雙題(正副題)的結構形式，更為引人注目，富有吸引力。例如《競爭在今天，希望在明天全國洗衣機用戶問卷調查分析報告》、《市場在哪里天津地區(qū)三峰輕型客車用戶調查》等。
(二)市場調查報告的引言
引言又稱導語，是市場調查報告正文的前置部分，要寫得簡明扼要，精煉概括。一般應交待出調查的目的、時間、地點、對象與范圍、方法等與調查者自身相關的情 況，也可概括市場調查報告的基本觀點或結論，以便使讀者對全文內容、意義等獲得初步了解。然后用一過渡句承上啟下，引出主體部分。
內衣市場調查報告 第9篇
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2013年全國證券期貨監(jiān)管工作會議日前在北京召開。證監(jiān)會主席郭樹清在會上指出，今后一段時期我國資本市場發(fā)展的基礎將更加堅實，資本市場正面臨難得的戰(zhàn)略機遇。郭樹清指出，今后一段時期，證監(jiān)會將堅持從新興加轉軌的基本實際出發(fā)，堅持投資功能和融資功能完全平衡，堅持放松管制和加強監(jiān)管緊密結合，堅持嚴格執(zhí)法和完善法制有機統(tǒng)一，堅持對內開放和對外開放相互促進，堅持近期舉措和長遠目標統(tǒng)籌兼顧，加快建設一個更加成熟、更加強大的資本市場，在更大范圍和更高水平上發(fā)揮直接金融服務全局的作用。會議還指出，未來將進一步深化發(fā)行和退市制度改革。
ipo放緩影響券商直投退出回報
根據投中集團統(tǒng)計，全年券商直投ipo退出案例數(shù)量達到25起，達到直投試點開展以來最高水平；但2012年下半年a股市場新股首發(fā)節(jié)奏的明顯放緩以及資本市場疲軟狀態(tài)依然對其回報水平產生負面影響，賬面回報規(guī)模及回報率相比2011年均有所下滑。2012年券商直投ipo退出后，其總賬面回報金額達20.29億元，平均賬面回報率為1.78倍。其中，回報金額最大的一起案例是國信弘盛在隆基股份中的退出，賬面退出金額為2.1億元；賬面回報率最大的一起案例為平安財智在兆日科技中的退出，回報率為9.9倍。從回報金額看，券商直投在中小板及創(chuàng)業(yè)板分別獲得賬面回報6.86億元和7.32億元，在上交所獲得賬面回報為5.10億元。
中青寶ipo募投項目延期
與中青寶同屬李瑞杰控股的寶德科技集團近日發(fā)出公告，稱已接受財務顧問就其可能在a股上市所進行的輔導。但其兄弟公司中青寶自2010年上市以來，不僅業(yè)績和股價表現(xiàn)都不佳，即便ipo募投項目也一再延期，至今未完成。其2010年登陸創(chuàng)業(yè)板時，在招股說明書中披露了三個募投項目：第一是4款游戲開發(fā)項目；第二是網絡游戲研發(fā)技術平臺項目；第三是蘇州研發(fā)中心建設項目。三大項目募集資金投入合計3.5億元。按照當時預計，4款游戲進入公測的最晚時間在2011年5月，后兩個項目在2012年一季度之前也應該達到預定目標。而根據中青寶2012年三季報披露，上述三大ipo項目完成進度最快的也只有54.85%。
廣州港上市申請材料遞交證監(jiān)會
廣州港集團的董事長、廣州市人大代表陳洪先1月21日透露，現(xiàn)在廣州港的上市申請材料已經遞交證監(jiān)會，但具體上市時間現(xiàn)在還不能確定。廣州市南沙區(qū)委書記丁紅此前表示，南沙是出?？?，有對外開放的動力，所以今年海的文章要好好做，港口的文章要好好做。對此，陳洪先表示，今年主要把已經投產的南沙港一期、二期、糧食碼頭、汽車碼頭等的生產經營做好，使得量和效益都有一個提升；另外，抓緊建設已經確定的項目，如總投資70個億的南沙港三期。
機械化工或成退出ipo高危行業(yè)
ipo在審企業(yè)財務核查啟動半月有余，已有9家公司選擇“退場”。市場人士表示，化工、機械類擬上市公司業(yè)績下滑可能性較大，或成撤回ipo申請的高危行業(yè)。有投行人士的摸底調查發(fā)現(xiàn)，船舶、光伏企業(yè)亦危機四伏，民營企業(yè)更是自中之重。業(yè)界普遍預計，恐有三分之一的公司將退出排隊序列。證監(jiān)會網站1月18日公布的數(shù)據顯示，當周申報創(chuàng)業(yè)板上市企業(yè)中，江蘇中圣園科技股份有限公司、鉅泉光電科技（上海）股份有限公司終止審查，主板名單暫無變化。至此，半個多月以來已有9家擬上市公司申請終止審查。
企業(yè)境外ipo和增發(fā)申請材料簡化
證監(jiān)會1月21日公布了《股份有限公司境外公開募集股份及上市（包括增發(fā)）審批申請材料目錄和申請書示范文本》（下稱《示范文本》）。與2009年11月公布的規(guī)定相比，《示范文本》取消了境外投資銀行出具的上市可行性分析及承銷意向報告、所在地省級人民政府或國務院有關部門同意公司境外上市的文件、發(fā)改委關于申請人申請到境外上市的意見函、有關中介機構及從業(yè)人員的職業(yè)資格證明等文件。此外，到境外主板、創(chuàng)業(yè)板上市須提交的材料均取消了按境外會計準則調整的財務報告及其審計報告（草稿）。
創(chuàng)維機頂盒業(yè)務棄ipo轉借殼
接近900家公司等待上市，而ipo開閘的時間表仍遙遙無期，這讓企業(yè)開始選擇其他方式登陸資本市場。近日，香港上市公司創(chuàng)維數(shù)碼透露，創(chuàng)維可能收購一家在深交所上市的st公司，如果收購能進行，創(chuàng)維擬將若干資產及業(yè)務(其中可能包括集團的機頂盒業(yè)務)注入目標公司，以促成后者的重大資產重組。這也意味著，創(chuàng)維已放棄機頂盒業(yè)務獨立分拆ipo的途徑，轉向借殼上市。創(chuàng)維數(shù)碼的公告稱，包括收購代價和資產重組的收購條款正在談判中，截至目前，還未就收購事項達到最終協(xié)議，收購也有可能達不成協(xié)議導致無法實現(xiàn)。創(chuàng)維新聞發(fā)言人李從想則指出，創(chuàng)維一直在謀求機頂盒業(yè)務上市。
優(yōu)衣庫擬年內赴港沖刺ipo
受中日關系緊張影響，一度推遲赴港上市的日本大型連鎖休閑服飾零售商優(yōu)衣庫(uniqlo)今年卷土重來。據香港信報報道，優(yōu)衣庫母公司fast retailing(迅銷)有意把這家休閑服飾連鎖店在港分拆上市，且年內成功的概率很高。優(yōu)衣庫隸屬于日本首富柳井正生家族，該公司作為亞洲最大的快時尚品牌近年來在中國市場擴張迅速。其擬進軍香港資本市場的舉動引發(fā)外界高度關注。不過截至目前，優(yōu)衣庫中國公司暫時還沒有針對這一消息給予正面回應。據悉，優(yōu)衣庫預計2012年銷售額將首次突破1萬億日元。迅銷公布的2012年9月~11月的季報顯示，優(yōu)衣庫銷售額為3181億日元，較2011年同比增加了16.7%；凈利潤同比增加23.5%。
農產品增發(fā)縮水調減投資額
由于募集資金距離之前的方案大幅縮水，農產品不得不縮減募投項目投資。1月22日晚間農產品公告稱，公司此次增發(fā)最終發(fā)行股份3.14億股，募集資金總額為17.13億元，扣除發(fā)行相關費用之后，募集資金凈額為16.71億元。按照此前的增發(fā)預案，農產品擬募集資金總額不超過25億元,期間還曾下調過增發(fā)價格。公告同時顯示，公司決定調減向天津海吉星農產品物流有限公司的投資。按照其此前的公告，該項目原計劃募集資金投入額為不超過16億元。經調整后募集資金投入額縮減至7.71億元，按此計算，縮水幅度達到51.81%。
內衣市場調查報告 第10篇
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中國家電行業(yè)正在經歷發(fā)展歷史上最艱難的轉型，在多數(shù)家電深陷需求下滑逆境的同時，高端家電需求持續(xù)增長。
越來越多的家電企業(yè)將提高產品力、擴大高端產品陣容作為戰(zhàn)略部署。
在2014 ?2015 中國高端家電趨勢暨“紅頂獎”頒獎盛典上，家電企業(yè)的高端轉型戰(zhàn)略階段性成果，得到了全面展示。
高端消費升級
中國家電網總編呂盛華現(xiàn)場了《2014 高端家電消費者調查分析報告》（以下簡稱《報告》），對中國家電行業(yè)，特別是高端家電市場在過去一年中出現(xiàn)的新變化進行了分享與剖析。
《報告》針對家庭月收入15000 元以上的人群進行了高端家電消費偏好調查。調查結果顯示，三成受訪者表示半年內有購買高端家電的打算；51% 的消費者購買高端家電是基于更新?lián)Q代需求，新居裝修和結婚用途的消費需求分別為35.4%、18.7%。
對于高端家電帶來的高品質生活享受，消費者也愿意為之支付高價格。《報告》表明，66.2% 的受訪消費者愿意接受8000 ?15000 元的電視機，57.4% 的受訪者愿意購買6001 ?10000 元的冰箱，53% 的受訪者愿意為一臺高端洗衣機支付5001 ?8000元，對于一臺空調柜機，有四成的受訪者能夠接受8001 ?12000 元的價格。
《報告》顯示，中國家電市場進入更新?lián)Q代為主的新消費時期，消費升級衍生出的高端家電消費需求正在成為家電行業(yè)最大的紅利。在消費升級的大潮下，價格已經不是消費者購買高端家電過程中的決定性因素，最為核心的指標為功能，占比為76.2%，其次是品牌與服務，占比分別達到54.2%、45.5%。
針對產品功能，消費者對高端家電不斷提出新的使用訴求。例如，《報告》表明，對于高端冰箱，消費者除了關注節(jié)能環(huán)保、保鮮技術和風冷無霜外，對變頻功能、殺菌除味的關注度也分別高達30.3%、18.7% ；對于高端洗衣機，消費者不僅要求洗衣機節(jié)能省水、大容量，還希望產品本身具有自清潔和除菌功能；消費者對高端空調智能化屬性的關注度達到了50.3%。
紅頂獎獲認可
高端消費升級的同時，高端家電也如雨后春筍般涌現(xiàn)。已連續(xù)舉辦6 屆的“紅頂獎”，正是對高端家電創(chuàng)新產品的認可。“紅頂獎不是紅點獎，也不是if 設計獎?！敝袊译娋W總編呂盛華認為，“紅頂獎要反映出高端家電領域的消費趨勢，也要引領高端家電消費潮流，這種作用正逐步被大家認可。”
