產(chǎn)品宣傳方案

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產(chǎn)品宣傳方案

產(chǎn)品宣傳方案第1篇

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1)營(yíng)銷(xiāo)策劃的目的：

2)企業(yè)背景狀況分析。

3)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析：

①當(dāng)前市場(chǎng)狀況及市場(chǎng)前景分析：

a、產(chǎn)品的市場(chǎng)性、現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)及潛在市場(chǎng)狀況。

b、市場(chǎng)成長(zhǎng)狀況，產(chǎn)品目前處于市場(chǎng)生命周期的哪一階段上。對(duì)于不同市場(chǎng)階段上的產(chǎn)品公司營(yíng)銷(xiāo)側(cè)重點(diǎn)如何，相應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)策略效果怎樣，需求變化對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的影響。

c、消費(fèi)者的接受性，這一內(nèi)容需要策劃者憑借已掌握的資料分析產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展前景。

②對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)影響因素進(jìn)行分析。

主要是對(duì)影響產(chǎn)品的不可控因素進(jìn)行分析：如宏觀環(huán)境、政治環(huán)境、居民經(jīng)濟(jì)條件，如消費(fèi)者收入水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化、消費(fèi)心理等，對(duì)一些受科技發(fā)展影響較大的產(chǎn)品如：計(jì)算機(jī)、家用電器等產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策劃中還需要考慮技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)方向的影響。

4)市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問(wèn)題分析

營(yíng)銷(xiāo)方案，是對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的把握和策略的運(yùn)用，因此分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)，就成了營(yíng)銷(xiāo)策劃的關(guān)鍵。只是找準(zhǔn)了市場(chǎng)機(jī)會(huì)，策劃就成功了一半。

①針對(duì)產(chǎn)品目前營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行問(wèn)題分析。一般營(yíng)銷(xiāo)中存在的具體問(wèn)題，表現(xiàn)為多方面：

企業(yè)知名度不高，形象不佳影響產(chǎn)品銷(xiāo)售; 產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，功能不全，被消費(fèi)者冷落;

產(chǎn)品包裝太差，提不起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣，產(chǎn)品價(jià)格定位不當(dāng); 銷(xiāo)售渠道不暢，或渠道選擇有誤，使銷(xiāo)售受阻; 促銷(xiāo)方式不務(wù)，消費(fèi)者不了解企業(yè)產(chǎn)品; 服務(wù)質(zhì)量太差，令消費(fèi)者不滿;

售后保證缺乏，消費(fèi)者購(gòu)后顧慮多等都可以是營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題。

②針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)分析優(yōu)、劣勢(shì)。從問(wèn)題中找劣勢(shì)予以克服，從優(yōu)勢(shì)中找機(jī)會(huì)，發(fā)掘其市場(chǎng)潛力。分析各目標(biāo)市場(chǎng)或消費(fèi)群特點(diǎn)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，對(duì)不同的消費(fèi)需求盡量予以滿足，抓住主要消費(fèi)群作為營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)，找出與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差距，把握利用好市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

5)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo)，即營(yíng)銷(xiāo)策劃方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)達(dá)到：總銷(xiāo)售量為×××萬(wàn)件，預(yù)計(jì)毛利×××萬(wàn)元，市場(chǎng)占有率實(shí)現(xiàn)××。

6)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略(具體行銷(xiāo)方案)

①營(yíng)銷(xiāo)宗旨，一般企業(yè)可以注重這樣幾方面：

以強(qiáng)有力的廣告宣傳攻勢(shì)順利拓展市場(chǎng)，為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位，突出產(chǎn)品特色，采取差異化營(yíng)銷(xiāo)策略; 以產(chǎn)品主要消費(fèi)群體為產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn); 建立起點(diǎn)廣面寬的銷(xiāo)售渠道，不斷拓寬銷(xiāo)售區(qū)域等。

②產(chǎn)品策略：通過(guò)前面產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問(wèn)題分析，提出合理的產(chǎn)品策略建議，形成有效的4p組合，達(dá)到最佳效果。

產(chǎn)品定位。產(chǎn)品市場(chǎng)定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個(gè)空位，使產(chǎn)品迅速啟動(dòng)市場(chǎng);

產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場(chǎng)生命。企業(yè)對(duì)產(chǎn)品應(yīng)有完善的質(zhì)量保證體系;

產(chǎn)品品牌。要形成一定知名度，、美譽(yù)度，樹(shù)立消費(fèi)者心目中的知名品牌，必須有強(qiáng)烈的創(chuàng)牌意識(shí);

產(chǎn)品包裝。包裝作為產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象，需要能迎合消費(fèi)者使其滿意的包裝策略;

產(chǎn)品服務(wù)。策劃中要注意產(chǎn)品服務(wù)方式、服務(wù)質(zhì)量的改善和提高。

③價(jià)格策略。這里只強(qiáng)調(diào)幾個(gè)普遍性原則：

拉大批零差價(jià)，調(diào)動(dòng)批發(fā)商、中間商積極性; 給予適當(dāng)數(shù)量折扣，鼓勵(lì)多購(gòu); 以成本為基礎(chǔ)，以同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格為參考。使產(chǎn)品價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力。若企業(yè)以產(chǎn)品價(jià)格為營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)的則更應(yīng)注重價(jià)格策略的制訂。

④銷(xiāo)售渠道。產(chǎn)品目前銷(xiāo)售渠道狀況如何對(duì)銷(xiāo)售渠道的拓展有何計(jì)劃，采取一些實(shí)惠政策鼓勵(lì)中間商、商的銷(xiāo)售積極性或制定適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)政策。

⑤廣告宣傳。

a、原則：服從公司整體營(yíng)銷(xiāo)宣傳策略，樹(shù)立產(chǎn)品形象，同時(shí)注重樹(shù)立公司形象;長(zhǎng)期化：廣告宣傳商品個(gè)性不宜變來(lái)變?nèi)ィ兌喙δ芰?，消費(fèi)者會(huì)不認(rèn)識(shí)商品，反而使老主顧也覺(jué)得陌生，所以，在一定時(shí)段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳;廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時(shí)，注重抓宣傳效果好的方式;不定期的配合階段性的促銷(xiāo)活動(dòng)，掌握適當(dāng)時(shí)機(jī)，及時(shí)、靈活的進(jìn)行，如重大節(jié)假日，公司有紀(jì)念意義的活動(dòng)等。

b、實(shí)施步驟可按以下方式進(jìn)行：策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告;銷(xiāo)后適時(shí)推出誠(chéng)征商廣告;節(jié)假日、重大活動(dòng)前推出促銷(xiāo)廣告;把握時(shí)機(jī)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)，接觸消費(fèi)者;積極利用新聞媒介，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。

⑥具體行動(dòng)方案。

根據(jù)策劃期內(nèi)各時(shí)間段特點(diǎn)，推出各項(xiàng)具體行動(dòng)方案。行動(dòng)方案要細(xì)致、周密，操作性強(qiáng)又不乏靈活性。還要考慮費(fèi)用支出，一切量力而行，盡量以較低費(fèi)用取得良好效果為原則。尤其應(yīng)該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡、旺季營(yíng)銷(xiāo)側(cè)重點(diǎn)，抓住旺季營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)。

7)策劃方案各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算。這一部分記載的是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方案推進(jìn)過(guò)程中的費(fèi)用投入，包括營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的總費(fèi)用、階段費(fèi)用、項(xiàng)目費(fèi)用等，其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果。費(fèi)用預(yù)算方法在此不再詳談，企業(yè)可憑借經(jīng)驗(yàn)，具體分析制定。

8)方案調(diào)整。

產(chǎn)品宣傳方案第2篇

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一、加強(qiáng)宣傳教育,積極營(yíng)造安全發(fā)展的氛圍。深化安全主任培訓(xùn)。制定了《20*年某區(qū)安全主任培訓(xùn)工作計(jì)劃》,對(duì)全區(qū)新增安全主任培訓(xùn)、安全主任再培訓(xùn)和全員安全培訓(xùn)三項(xiàng)培訓(xùn)任務(wù)作了總體安排。共培訓(xùn)新增安全主任培訓(xùn)1584人,安全主任再培訓(xùn)2513人。針對(duì)交通行業(yè)安全特點(diǎn),開(kāi)辦了交通系統(tǒng)安全主任培訓(xùn)班,為交通系統(tǒng)培訓(xùn)新增安全主任學(xué)員30人、再培訓(xùn)學(xué)員51人。組織136名街道、職能部分安全生產(chǎn)負(fù)責(zé)人和區(qū)、街安全生產(chǎn)執(zhí)法監(jiān)察職員,舉辦了《生產(chǎn)安全事故報(bào)告和調(diào)查處理?xiàng)l例》講座。采取上門(mén)動(dòng)員、提供場(chǎng)所、檢查督導(dǎo)等方法,積極推進(jìn)企業(yè)從業(yè)職員安全生產(chǎn)全員培訓(xùn),轄內(nèi)企業(yè)培訓(xùn)員工47461人。認(rèn)真組織安全生產(chǎn)宣傳月活動(dòng)。制定《安全月活動(dòng)方案》,對(duì)安全月活動(dòng)進(jìn)行布置。與區(qū)總工一起,在某廣場(chǎng)舉辦了以“珍惜生命、保障安康”為主題的某區(qū)職工安全生產(chǎn)知識(shí)宣傳教育系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式。在某廣場(chǎng)組織了安全月宣傳咨詢?nèi)栈顒?dòng)。兩次活動(dòng)共現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放宣傳單張32000多份、安全警句撲克牌1萬(wàn)多付,為群眾解答生產(chǎn)安全題目1300多人次。為配合安全生產(chǎn)大檢查和安全月活動(dòng),還制作了50幅安全生產(chǎn)知識(shí)和事故案例警示掛圖,在區(qū)內(nèi)行政街道和人群聚集地段巡回展示。《突發(fā)事件應(yīng)對(duì)法》11月1日施行后,為配合《突發(fā)事件應(yīng)對(duì)法》的宣傳,又制作了8塊安全生產(chǎn)應(yīng)急治理知識(shí)宣傳展板,在各街道進(jìn)行巡回展覽。通過(guò)廣泛深進(jìn)地宣傳,在全區(qū)營(yíng)造了關(guān)愛(ài)生命、關(guān)注安全的濃厚氛圍。

二、突出專(zhuān)項(xiàng)整治,確保重點(diǎn)行業(yè)和領(lǐng)域的安全。下大力抓了兩個(gè)隱患單位整治工作。按照區(qū)政府關(guān)于繼續(xù)推進(jìn)街道兩個(gè)重點(diǎn)安全隱患單位整治工作的要求,在充分排查摸底的基礎(chǔ)上,確定了今年重點(diǎn)整治兩個(gè)隱患單位名單,督促各街道、企業(yè)制定整治方案、狠抓整治落實(shí),全區(qū)48個(gè)重點(diǎn)隱患單位已基本完成整治并通過(guò)區(qū)驗(yàn)收。有針對(duì)性地開(kāi)展預(yù)防高處墜落事故專(zhuān)項(xiàng)整治工作。制定下發(fā)了《迅速開(kāi)展防范高處墜落事故工作的緊急通知》,在全區(qū)開(kāi)展了針對(duì)高處作業(yè)的安全大檢查。全區(qū)共出動(dòng)檢查職員512人次,檢查企業(yè)274家,張貼宣傳單張3100多張,制作宣傳櫥窗114個(gè)。突出抓了重點(diǎn)行業(yè)和領(lǐng)域安全生產(chǎn)隱患排查治理。按照國(guó)務(wù)院和省、市要求,我區(qū)分企業(yè)自查、各職能部分和街道檢查、區(qū)安委會(huì)督查三個(gè)階段開(kāi)展重點(diǎn)行業(yè)和領(lǐng)域安全生產(chǎn)隱患排查治理專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。全區(qū)自查自改企業(yè)4508家,自查隱患817條,已自改隱患813條。督促職能部分和街道組織督查組145個(gè),督查企業(yè)6525家次,發(fā)現(xiàn)各類(lèi)隱患1817個(gè),落實(shí)整改1809項(xiàng),隱患整改率99.56。重點(diǎn)抓了打擊非法生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)煙花爆竹工作。下發(fā)了關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)打擊非法生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)煙花爆竹工作的通知,對(duì)煙花爆竹非法生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)專(zhuān)項(xiàng)檢查工作進(jìn)行研究部署,整合公安、工商、安監(jiān)、質(zhì)監(jiān)等執(zhí)法資源,開(kāi)展聯(lián)合執(zhí)法檢查,全面加大非法批發(fā)、零售企業(yè)治理力度。專(zhuān)項(xiàng)檢查期間,全區(qū)共出動(dòng)職員773人次,檢查企業(yè)1357家,倉(cāng)庫(kù)961間,居民住戶5396間。

三、嚴(yán)格執(zhí)法督查,大力解決薄弱環(huán)節(jié)和題目。扎實(shí)開(kāi)展安全生產(chǎn)大檢查。先后組織四次安全生產(chǎn)大檢查。在春節(jié)、“五一”、“國(guó)慶”黃金周和十七大期間,開(kāi)展了以消防安全、建筑工地、重大危險(xiǎn)源單位、勞動(dòng)密集型企業(yè)等領(lǐng)域?yàn)橹攸c(diǎn)的大檢查。從5月18日開(kāi)始,按照《市安全生產(chǎn)大檢查實(shí)施方案》的同一部署,在高處作業(yè)、用電安全、建筑施工、職員密集場(chǎng)所、營(yíng)運(yùn)校車(chē)、游樂(lè)設(shè)施、防雷設(shè)施等重點(diǎn)部位、重點(diǎn)行業(yè)和重點(diǎn)企業(yè)開(kāi)展大檢查。大檢查期間,全區(qū)共出動(dòng)職員4298人次,檢查生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位6385家,出租屋11327間,危舊房1430間,發(fā)現(xiàn)并督促整改各類(lèi)隱患2459個(gè)。加強(qiáng)安全生產(chǎn)經(jīng)常性監(jiān)察巡查。先后對(duì)22521個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位進(jìn)行了26150次檢查,查處事故隱患4255個(gè),實(shí)際完成事故隱患整改3803條,發(fā)出責(zé)令整改指令書(shū)1640份,對(duì)35家違反安全生產(chǎn)法律法規(guī)的企業(yè)給予了監(jiān)察處罰。嚴(yán)格規(guī)范危險(xiǎn)化學(xué)品監(jiān)視治理。對(duì)從事危險(xiǎn)化學(xué)品經(jīng)營(yíng)的單位進(jìn)行了審核,共受理危險(xiǎn)化學(xué)品經(jīng)營(yíng)單位換證申請(qǐng)28家,辦理其他危險(xiǎn)化學(xué)品業(yè)務(wù)7家。按照《市非藥品類(lèi)易制毒化學(xué)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)備案程序?qū)嵤┘?xì)則》的要求,在全區(qū)開(kāi)展了非藥品類(lèi)易制毒化學(xué)品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)單位備案工作,累計(jì)辦理企業(yè)申報(bào)非藥品類(lèi)易制毒化學(xué)品經(jīng)營(yíng)備案36宗,辦理備案證實(shí)變更申請(qǐng)3家。在11家加油站部署開(kāi)展了危險(xiǎn)化學(xué)品從業(yè)單位安全標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作。突擊檢查了30家危險(xiǎn)化學(xué)品從業(yè)單位。開(kāi)展了瓶裝液化氣銷(xiāo)售斑點(diǎn)專(zhuān)項(xiàng)整治,暫扣違法運(yùn)輸瓶裝液化氣車(chē)輛1臺(tái),扣押瓶裝液化氣205瓶。依法嚴(yán)厲查處事故。嚴(yán)格按照事故處理“四不放過(guò)”原則,對(duì)大眾搬屋公司“20*.2.4”事故等11起企業(yè)職工傷亡事故進(jìn)行了調(diào)查處理,受理群眾投訴11起,行政處罰35起,罰款46.9萬(wàn)元。

四、強(qiáng)化雙基建設(shè),不斷夯實(shí)安全生產(chǎn)基礎(chǔ)。嚴(yán)格落實(shí)政府監(jiān)管主體責(zé)任。組織對(duì)街道、職能部分進(jìn)行了年度安全生產(chǎn)目標(biāo)治理考核。制定下發(fā)了20*年度部分、街道安全生產(chǎn)責(zé)任制考評(píng)細(xì)則和

今年以來(lái),某區(qū)安監(jiān)局在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下,堅(jiān)持以“三個(gè)代表”重要思想和“安全發(fā)展”理念為指導(dǎo),堅(jiān)持“安全第一、預(yù)防為主、綜合治理”的方針,認(rèn)真貫徹落實(shí)《安全生產(chǎn)法》和《省安全生產(chǎn)條例》,突出工作重點(diǎn)、狠抓工作落實(shí),較好地完成了區(qū)委、區(qū)政府部署的各項(xiàng)工作任務(wù)。

產(chǎn)品宣傳方案第3篇

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二、說(shuō)明：體現(xiàn)尊貴、超越、與眾不同之氣勢(shì)。

標(biāo)志設(shè)計(jì)

略

傳播策略

一、形象主題：上層社會(huì)人士生活、休閑樂(lè)園

二、物業(yè)主題：卓越家園富貴人生

三、物業(yè)概念：精品公寓樓

傳播執(zhí)行

本項(xiàng)目規(guī)模小、不可能投入較多營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，廣告應(yīng)有的放矢，采取少量、持續(xù)的策略，保持一定的曝光率；同時(shí)，制造具影響力的軟性新聞和文化活動(dòng)，力求最小的費(fèi)用投入，產(chǎn)生最大的廣告效果，并在成功宣傳項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，打造開(kāi)發(fā)商品牌，提升其在房地產(chǎn)業(yè)的知名度,為今后的房產(chǎn)開(kāi)發(fā)夯實(shí)基礎(chǔ)。

為此，擬先后通過(guò)風(fēng)水咨詢、電視專(zhuān)題制作、印刷品制作（售樓書(shū)、海報(bào)、平面圖、及各種圖表）、看板（售樓處）、指示牌制作、奠基典禮和 “卓越人生”征文（第一期報(bào)紙宣傳）、應(yīng)對(duì)wto企業(yè)總裁論壇和游園活動(dòng)（第二期報(bào)紙宣傳）、促銷(xiāo)活動(dòng)、開(kāi)盤(pán)慶典等（第三期報(bào)紙宣傳）、國(guó)慶慶典（第四期的報(bào)紙宣傳）、第五期報(bào)紙宣傳（配合促銷(xiāo)）達(dá)到預(yù)期的宣傳目的。其具體工作流程如下：

工作進(jìn)程表

xx年2月風(fēng)水測(cè)定

xx年3月專(zhuān)題片制作

xx年4月印刷品設(shè)計(jì)、制作

xx年4月軟新聞（征文）

xx年6月看板、指示牌制作完畢

xx年6月30日奠基典禮和軟新聞（湖里公園又添新景觀）

xx年7月應(yīng)對(duì)wto企業(yè)總裁論壇、游園和軟新聞

xx年9月開(kāi)盤(pán)慶典、第一期報(bào)紙廣告

xx年10月1日國(guó)慶慶典、第二期報(bào)紙廣告

xx年10月以后第三期報(bào)紙廣告（預(yù)留）

一、媒體傳播

（一）、報(bào)紙（目前，報(bào)紙已成為房地產(chǎn)品牌形象宣傳、產(chǎn)品銷(xiāo)售和產(chǎn)品質(zhì)量的最好廣告專(zhuān)業(yè)媒體）。本案一共計(jì)劃出三期報(bào)紙廣告和三次軟性新聞，預(yù)留一期報(bào)紙廣告根據(jù)本案銷(xiāo)售情況再安排

第一期

目的：

結(jié)合本案的開(kāi)盤(pán)慶典、“書(shū)寫(xiě)卓越人生暢想美好家園”征文頒獎(jiǎng)活動(dòng)的舉行，分別從本案的生態(tài)環(huán)境、人文氣息、設(shè)計(jì)規(guī)劃、休閑天地等優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)客戶認(rèn)同“卓越園”的生活、休閑、娛樂(lè)的全新概念；營(yíng)造一種詩(shī)情畫(huà)意桃花源頭式的空間理念；提升本案文化品味；激發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)欲，同時(shí)，首肯本案開(kāi)發(fā)商品牌形象。

推廣主題：

卓越園整體品牌形象的推廣造勢(shì)

廣告口號(hào)：

珍藏公園美景開(kāi)創(chuàng)卓越人生

版面：

半版和1/12版

費(fèi)用：（略）

內(nèi)容：

a．口號(hào)

b．登出本案全景示意圖

c．登出本案的地理位置圖

d．簡(jiǎn)單介紹本案獨(dú)特的規(guī)劃設(shè)計(jì)、現(xiàn)代的物業(yè)管理配套情況、優(yōu)美的環(huán)境、良好的生態(tài)氣息、和睦的人文氛圍。

e．公布本次征文活動(dòng)獲獎(jiǎng)作品、作者；開(kāi)盤(pán)價(jià)格、房型、朝向、付款方式、按揭銀行等構(gòu)房須知和促銷(xiāo)內(nèi)容

效果：

通過(guò)第一期的報(bào)紙廣告、本案開(kāi)盤(pán)慶典現(xiàn)場(chǎng)的營(yíng)造宣傳、征文活動(dòng)的全面推出本案開(kāi)發(fā)商的品牌形象，為后期的分步宣傳打下視覺(jué)、理念基礎(chǔ)。

第二期

目的：

借舉國(guó)慶特殊的日子，營(yíng)造歡慶的氛圍，結(jié)合具體的促銷(xiāo)性活動(dòng)，拋起“羊群效應(yīng)”。

宣傳主題：

卓越園整體品牌形象的推廣造勢(shì)。

廣告口號(hào)：

園林居室卓越人生

內(nèi)容：

a．口號(hào)

b．介紹本案慶典活動(dòng)的具體內(nèi)容

c．本案區(qū)位圖

d．介紹本案規(guī)劃設(shè)計(jì)

版面：

1/4版

費(fèi)用：（略）

效果：

為本案營(yíng)造現(xiàn)代、超前、高貴的品牌形象，同時(shí)提升了本案業(yè)主的地位，滿足業(yè)主的虛榮心理。

第三期

一、預(yù)留1/4版（視具體銷(xiāo)售情況而定）

二、sp活動(dòng)

鑒于本項(xiàng)目規(guī)模小、不可能投入較多營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，因此，擬先后通過(guò)各種活動(dòng)和制作，宣傳本案人文、生態(tài)、環(huán)境、設(shè)計(jì)等特征和開(kāi)發(fā)商品牌形象，為銷(xiāo)售鋪墊。具體安排如下：

風(fēng)水測(cè)定

因項(xiàng)目所在地眾多百姓，相信風(fēng)水之說(shuō)。“風(fēng)水學(xué)”已引起專(zhuān)家、學(xué)者的廣泛重視，據(jù)稱(chēng)：好的風(fēng)水地不僅可以讓居住人身體健康、事業(yè)有成、傳宗接代，還可以避邪、避難以保證居住人平安順利。因此，科學(xué)地運(yùn)用 “風(fēng)水學(xué)”，將為本案的良好銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，起到推波助瀾的作用。且本案所在地的朝向，又與國(guó)人的（坐北朝南）思維模式相悖。

出于以上因素的影響，本司決定邀請(qǐng)?jiān)跂|南亞具有影響力的梵天寺主持厚學(xué)法師來(lái)為本案測(cè)定風(fēng)水。

目的：

借助厚學(xué)法師的知名度和權(quán)威性，告知業(yè)主本案由于獨(dú)特的地理位置和獨(dú)特的設(shè)計(jì)以及厚學(xué)法師認(rèn)定座南朝北自有的獨(dú)到之處，引導(dǎo)業(yè)主隨著我們的思維去確認(rèn)本案實(shí)際上是一塊風(fēng)水寶地；減少業(yè)主的后顧之憂。

內(nèi)容：

請(qǐng)厚學(xué)法師為本案測(cè)定風(fēng)水

邀請(qǐng)人員：

梵天寺主持厚學(xué)法師（86高齡）（在東南亞和本地知名度高，本地幾十幢樓和市政大樓均由他測(cè)定風(fēng)水）

事項(xiàng)安排：

安排厚學(xué)法師現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，從不同角度拍攝厚學(xué)法師測(cè)定風(fēng)水、觀看、講解本案規(guī)劃設(shè)計(jì)圖紙時(shí)的盛況；同時(shí)把厚學(xué)法師對(duì)本案的看法和建議的原音記錄，為vcd、售樓書(shū)、宣傳報(bào)道的制作提供材料；有關(guān)人員在本案名稱(chēng)的圍墻前與厚學(xué)法師合影留念。

費(fèi)用：（略）

參加人員：

項(xiàng)目有關(guān)人員。

效果：

借助厚學(xué)法師的知名度和權(quán)威性以及本案獨(dú)特的地理位置和設(shè)計(jì)，利用厚學(xué)法師的引導(dǎo)，讓顧客隨著我們的思維，感覺(jué)本案實(shí)際上是一塊風(fēng)水寶地，座南朝北其實(shí)也有本案自身的獨(dú)到之處。

專(zhuān)題片（vcd）

目的：

使顧客通過(guò)vcd影片，全面了解本案的風(fēng)水狀況、生態(tài)環(huán)境、人文氛圍、休閑空間、規(guī)劃設(shè)計(jì)等優(yōu)勢(shì)。

宣傳主題：

從本案有利的“風(fēng)水狀況、生態(tài)環(huán)境、人文氛圍、休閑空間、規(guī)劃設(shè)計(jì)”進(jìn)行訴求、宣傳、包裝。

內(nèi)容：

采用實(shí)景拍攝和三維制作相結(jié)合的手法，從風(fēng)水優(yōu)勢(shì)、生態(tài)環(huán)境、人文氣息、休閑空間、規(guī)劃設(shè)計(jì)等方面展示本案得天獨(dú)厚的賣(mài)點(diǎn)。并通過(guò)售樓處播放及派發(fā)等渠道，使?jié)撛诳蛻粼鰪?qiáng)對(duì)本項(xiàng)目的理性和感性認(rèn)識(shí)，提前直觀領(lǐng)略本項(xiàng)目的精彩之處，從而刺激購(gòu)買(mǎi)欲望，最終完成銷(xiāo)售行為。

a、梵天寺住持厚學(xué)法師認(rèn)定本案風(fēng)水優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容

b、生態(tài)環(huán)境

c、人文氣息

d、休閑空間

e、規(guī)劃設(shè)計(jì)

費(fèi)用：（略）

效果：

通過(guò)vcd影片全面了解本案的優(yōu)勢(shì)所在，引導(dǎo)、刺激客戶，使其產(chǎn)生欲進(jìn)一步親臨其境的念頭，從而達(dá)到宣傳目的。

售樓書(shū)、宣傳冊(cè)制作

目的：

通過(guò)售樓書(shū)、宣傳冊(cè)全面了解本案的優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)、刺激客戶，使其產(chǎn)生親臨其境的感覺(jué)，從而達(dá)到宣傳目的。

內(nèi)容：

從風(fēng)水優(yōu)勢(shì)、生態(tài)環(huán)境、人文氣息、休閑空間、規(guī)劃設(shè)計(jì)等本案的優(yōu)勢(shì)方面，多角度、深層次地描繪項(xiàng)目特質(zhì)。

費(fèi)用：（略）

征文活動(dòng)（題：“暢想美好家園書(shū)寫(xiě)卓越人生”）

目的：

通過(guò)征文活動(dòng)，讓廣大市民參與、感受卓越人生的精彩故事，營(yíng)造卓越園濃郁的文化氛圍，以提升其知名度（此舉也將書(shū)寫(xiě)本地新一輪房地產(chǎn)宣傳廣告新紀(jì)年）。

內(nèi)容：

用第一人稱(chēng)表現(xiàn)手法，書(shū)寫(xiě)自身的真實(shí)生活經(jīng)歷、成功事業(yè)和對(duì)未來(lái)美好生活的暢想。

評(píng)獎(jiǎng)：

通過(guò)報(bào)刊向市民征文活動(dòng)的具體事項(xiàng)：

其一、本次活動(dòng)將聘請(qǐng)著名教授、電臺(tái)編輯、教育界人士共同進(jìn)行評(píng)選，以示公平。

其二、本次活動(dòng)將設(shè)一、二、三等獎(jiǎng)各一名，優(yōu)秀獎(jiǎng)8名。一等獎(jiǎng)可獲現(xiàn)金5000元和10000元購(gòu)房?jī)?yōu)惠（房?jī)r(jià)讓利即：本案的房?jī)r(jià)確定后，在此房?jī)r(jià)的基礎(chǔ)上再減去10000元。）；二等獎(jiǎng)可獲現(xiàn)金3888元現(xiàn)金和5888元的購(gòu)房?jī)?yōu)惠；三等獎(jiǎng)可獲現(xiàn)金1888元和3888元的購(gòu)房?jī)?yōu)惠；優(yōu)秀獎(jiǎng)可獲現(xiàn)金888元。參加人員可得到一款x本案內(nèi)容有關(guān)的藝術(shù)品（約38元每份）。

其三、9月1日前，將征文寄至規(guī)定地點(diǎn)，過(guò)期無(wú)效。

其四、現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)將在xx年9月本案開(kāi)盤(pán)慶典日，本案入口綠地處進(jìn)行。

效果：

通過(guò)征文活動(dòng)，讓廣大市民以自己切身生活經(jīng)歷、成功事業(yè)和對(duì)未來(lái)美好生活的憧憬參與、感受卓越園的精彩故事，營(yíng)造卓越園濃郁的人文氛圍，提高其知名度和開(kāi)發(fā)商的品牌形象。

看板、指示牌

目的：

吸引過(guò)往乘車(chē)人員、行人、顧客的目光，突出本案的優(yōu)勢(shì)和品牌形象。

內(nèi)容：

看板：一塊建在售樓處的頂上（正面一塊高6米、長(zhǎng)20米；采用本案全景圖）；另一塊立于公園的圍墻上與第一塊相呼應(yīng)（高6米、長(zhǎng)20米，描繪本案生態(tài)環(huán)境、人文氣息、規(guī)劃設(shè)計(jì)、休閑空間等優(yōu)勢(shì)）。

指示牌：在交通要道位置（高4米、長(zhǎng)16米；）同時(shí)在各車(chē)站臨時(shí)租用宣傳欄，形成動(dòng)態(tài)廣告。

費(fèi)用：（略）

奠基典禮（結(jié)合第二期報(bào)紙傳播）

目的：

通過(guò)第二期的報(bào)紙傳播（軟新聞）和本案奠基現(xiàn)場(chǎng)氣氛的營(yíng)造，昭告廣大市民：項(xiàng)目又添新景觀，誘使廣大市民前來(lái)游玩，擴(kuò)大消費(fèi)群，制造“羊群效應(yīng)”。

宣傳主題：

著重從生態(tài)環(huán)境、休閑空間、人文氣息三方面推出品牌形象

內(nèi)容：

a、現(xiàn)場(chǎng)剪彩

b、開(kāi)工

費(fèi)用：（略）

效果：

奠基典禮現(xiàn)場(chǎng)氣氛的營(yíng)造，結(jié)合軟新聞的，全面推出本案開(kāi)發(fā)商的品牌形象，擴(kuò)大影響范圍，吸引顧客前往。

企業(yè)總裁論壇、游園活動(dòng)

目的：

利用崇拜名人心理，吸引看樓、游園人潮，形成“羊群效應(yīng)”。

宣傳主題：

以邀請(qǐng)全國(guó)各知名企業(yè)總裁來(lái)本案為契機(jī)，提升開(kāi)發(fā)商和本案的檔次

內(nèi)容：

a、企業(yè)總裁論壇——如何面對(duì)加入wto的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，

b、游園活動(dòng)——企業(yè)總裁與廣大市民一起游園

獎(jiǎng)項(xiàng)：

每項(xiàng)活動(dòng)各設(shè)一獎(jiǎng)項(xiàng)，分別給予物質(zhì)或現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

參加人員：

知名專(zhuān)家、本地企業(yè)家及目標(biāo)客戶

費(fèi)用：（略）

效果：

提升品牌形象，形成“羊群效應(yīng)”，加速銷(xiāo)售進(jìn)度。

開(kāi)盤(pán)慶典、征文頒獎(jiǎng)

目的：

結(jié)合第一期報(bào)紙廣告宣傳、 “書(shū)寫(xiě)卓越人生暢想夢(mèng)想家園”征文頒獎(jiǎng)（軟新聞報(bào)道）活動(dòng)、開(kāi)盤(pán)慶典的舉行，分別從本案的生態(tài)環(huán)境、人文氣息、休閑天地、設(shè)計(jì)規(guī)劃等優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)客戶認(rèn)同“卓越園”的生活、休閑、娛樂(lè)空間概念；營(yíng)造詩(shī)情畫(huà)意的桃花源頭式空間理念，提升本案文化品味，激發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)欲，首肯本案開(kāi)發(fā)商品牌形象。

推廣主題：

卓越園品牌形象造勢(shì)

廣告口號(hào)：

珍藏公園美景開(kāi)創(chuàng)卓越人生

費(fèi)用：

（略）

內(nèi)容：

a、邀請(qǐng)新聞媒體現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道；

b、邀請(qǐng)地方領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家、學(xué)者現(xiàn)場(chǎng)祝賀；

c、開(kāi)發(fā)商演講（內(nèi)容：祝賀項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)；報(bào)告內(nèi)部認(rèn)購(gòu)期高認(rèn)購(gòu)率，闡明本案廣受歡迎的原因；優(yōu)惠政策）；

d、客戶代表發(fā)言（闡述購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)后心理、情感上的滿足）；

e、頒獎(jiǎng)（公布征文活動(dòng)獲獎(jiǎng)作品、作者）

f、請(qǐng)已內(nèi)部認(rèn)購(gòu)業(yè)主到現(xiàn)場(chǎng)，營(yíng)造本案開(kāi)盤(pán)期的活躍場(chǎng)面，現(xiàn)場(chǎng)簽約（按揭代款銀行、公證處等有關(guān)單位現(xiàn)場(chǎng)辦公）

g、宣布開(kāi)盤(pán)（準(zhǔn)備一些假客戶制造銷(xiāo)售氣氛開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售）；

公布本案銷(xiāo)售價(jià)格、房型、朝向、付款方式、按揭銀行等構(gòu)房須知和促銷(xiāo)內(nèi)容。

效果：

通過(guò)報(bào)紙廣告、開(kāi)盤(pán)慶典和征文頒獎(jiǎng)活動(dòng)的舉行，吸引潛在客戶的到場(chǎng)感受，刺激其購(gòu)買(mǎi)欲望，同時(shí)，進(jìn)一步提升本案整體品牌形象。

國(guó)慶慶典

目的：

結(jié)合第二期報(bào)紙宣傳，借舉國(guó)歡慶的特殊時(shí)刻，營(yíng)造歡慶氛圍。結(jié)合具體的促銷(xiāo)活動(dòng)，掀起搶購(gòu)熱潮。

宣傳主題：

以規(guī)劃設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)，宣傳、包裝本案尊貴的形象。

廣告口號(hào)：

精典居室豪華卓越

費(fèi)用：（略）

效果：

營(yíng)造本案出一種現(xiàn)代、超前的品牌的形象。同時(shí)也提升、滿足了業(yè)主的地位和心理。

產(chǎn)品宣傳方案第4篇

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年于節(jié)能宣傳周活動(dòng)方案

為營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍，促進(jìn)資源節(jié)約和環(huán)境友好型社會(huì)建設(shè)，進(jìn)一步動(dòng)員社會(huì)各界積極參與節(jié)能宣傳工作，形成人人參與節(jié)能的輿論環(huán)境，促進(jìn)我區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展，根據(jù)國(guó)家、省、市文件要求，結(jié)合我區(qū)實(shí)際，特制定本方案。

一、指導(dǎo)思想

堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，在全區(qū)上下大力倡導(dǎo)節(jié)約型生產(chǎn)方式、消費(fèi)模式和生活方式，把節(jié)能變成全體公民的自覺(jué)行動(dòng)。同時(shí)，通過(guò)開(kāi)展節(jié)能宣傳周活動(dòng)，緊緊圍繞今年國(guó)家“推廣使用節(jié)能產(chǎn)品，促進(jìn)擴(kuò)大消費(fèi)需求”主題，重點(diǎn)推廣使用高效照明產(chǎn)品、高效節(jié)能空調(diào)、高效節(jié)能電機(jī)、節(jié)能環(huán)保汽車(chē)等節(jié)能產(chǎn)品，引導(dǎo)公眾科學(xué)消費(fèi)、綠色消費(fèi)。以政府組織為推動(dòng)，社會(huì)參與為基礎(chǔ)，通過(guò)開(kāi)展各種形式的節(jié)能宣傳活動(dòng)，使節(jié)能理念深入到企業(yè)、社區(qū)、商場(chǎng)、學(xué)校、農(nóng)村和機(jī)關(guān)。加大節(jié)能監(jiān)督力度，加快我區(qū)“資源節(jié)約型、環(huán)境友好型”社會(huì)建設(shè)進(jìn)程。

二、活動(dòng)主題

年節(jié)能宣傳周活動(dòng)主題為：“節(jié)能我行動(dòng)低碳新生活”。

三、活動(dòng)時(shí)間

年節(jié)能宣傳周活動(dòng)時(shí)間為6月11日至17日。

四、主辦單位

此次活動(dòng)由區(qū)政府主辦，區(qū)節(jié)能減排工作領(lǐng)導(dǎo)小組節(jié)能工作辦公室承辦。責(zé)任部門(mén)包括各街道辦事處、團(tuán)區(qū)委、區(qū)總工會(huì)、區(qū)婦聯(lián)、區(qū)政府辦公室、區(qū)發(fā)展和改革局、區(qū)經(jīng)信局、區(qū)教育局、區(qū)科技局、區(qū)城鄉(xiāng)建設(shè)局、區(qū)交通局、區(qū)農(nóng)林局、區(qū)服務(wù)業(yè)局、區(qū)文體廣電新聞出版局、技術(shù)監(jiān)督于洪分局、環(huán)保于洪分局、區(qū)旅游局、裝備制造配套產(chǎn)業(yè)集聚一區(qū)、二區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)辦公室。

五、活動(dòng)分工

（一）節(jié)能宣傳周期間，區(qū)節(jié)能減排工作領(lǐng)導(dǎo)小組節(jié)能工作辦公室要在于洪廣場(chǎng)舉辦各種節(jié)能宣傳活動(dòng)，印發(fā)節(jié)能宣傳手冊(cè)，展示以節(jié)能法律法規(guī)、節(jié)能生活小竅門(mén)、節(jié)能先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、節(jié)能產(chǎn)品等內(nèi)容為主的節(jié)能宣傳板，傳播節(jié)能理念，普及節(jié)能知識(shí)，營(yíng)造濃厚的節(jié)能氛圍。各街道辦事處（園區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)辦公室）要在轄區(qū)內(nèi)開(kāi)展多種形式的節(jié)能宣傳活動(dòng)，宣傳周活動(dòng)將納入年終績(jī)效考核內(nèi)容。

（二）區(qū)政府辦公室要積極推進(jìn)節(jié)約型機(jī)關(guān)建設(shè)。以節(jié)能宣傳周活動(dòng)為契機(jī)，以“綠色辦公、低碳生活”為主題，在6月13日開(kāi)展“綠色出行日”，并結(jié)合實(shí)際情況在全區(qū)公共機(jī)構(gòu)開(kāi)展形式多樣的節(jié)能宣傳活動(dòng)，大力宣傳引導(dǎo)使用節(jié)能新產(chǎn)品、新技術(shù)。在政府采購(gòu)中推廣高效節(jié)能產(chǎn)品，引導(dǎo)機(jī)關(guān)工作人員率先垂范。

（三）區(qū)發(fā)改局要積極開(kāi)展節(jié)能宣傳活動(dòng)。利用于洪信息網(wǎng)和于洪廣場(chǎng)大屏幕開(kāi)展節(jié)能宣傳，開(kāi)展“網(wǎng)絡(luò)節(jié)能行動(dòng)”普及低碳知識(shí)。積極倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，組織節(jié)能產(chǎn)品的宣傳。

（四）區(qū)教育局要組織開(kāi)展中小學(xué)“校園低碳行動(dòng)”。利用校園網(wǎng)、廣播、黑板報(bào)等形式，努力營(yíng)造濃厚的節(jié)能環(huán)保氛圍。組織開(kāi)展好校園“四個(gè)一”實(shí)踐活動(dòng)即節(jié)約一滴水、節(jié)約一張紙、節(jié)約一支筆、節(jié)約一度電，引導(dǎo)他們從一點(diǎn)一滴做起，大力營(yíng)造節(jié)能校園文化。

（五）區(qū)科技局要組織開(kāi)展節(jié)能創(chuàng)新成果宣傳展示活動(dòng)。通過(guò)舉辦節(jié)能新技術(shù)、新產(chǎn)品、新成果展示及各種技術(shù)交流展示活動(dòng)，努力把先進(jìn)的節(jié)能技術(shù)推向市場(chǎng)。

（六）區(qū)城建局要積極宣傳推廣建筑節(jié)能最新產(chǎn)品、技術(shù)。重點(diǎn)開(kāi)展《陽(yáng)市民用建筑節(jié)能條例》宣傳活動(dòng)，在全區(qū)范圍內(nèi)對(duì)建筑節(jié)能政策規(guī)章、示范項(xiàng)目、科普知識(shí)等進(jìn)行廣泛地宣傳。

（七）區(qū)交通局要大力宣傳交通運(yùn)輸行業(yè)節(jié)能法規(guī)。充分利用交通刊物、交通網(wǎng)站、出租車(chē)電子顯示屏等媒體，廣泛宣傳節(jié)能相關(guān)知識(shí)。積極開(kāi)展“節(jié)能環(huán)保駕駛”活動(dòng)，鼓勵(lì)輕踩油門(mén)、少踩剎車(chē)、怠速熄火、少用空調(diào)、常檢胎壓、減重行駛，宣傳節(jié)能環(huán)保駕駛理念，號(hào)召駕駛員養(yǎng)成良好的駕駛習(xí)慣，積極參與節(jié)能活動(dòng)。

（八）區(qū)農(nóng)林局要組織開(kāi)展“節(jié)能農(nóng)村行”活動(dòng)。積極開(kāi)展農(nóng)村沼氣利用等節(jié)能技術(shù)宣傳，大力推廣其它生物質(zhì)能、太陽(yáng)能、節(jié)能炕灶等新能源和節(jié)能技術(shù)。

（九）區(qū)服務(wù)業(yè)局要大力開(kāi)展服務(wù)流通企業(yè)節(jié)能宣傳活動(dòng)。督促各大商業(yè)街、大型超市等懸掛節(jié)能宣傳條幅；各服務(wù)流通企業(yè)要積極開(kāi)展以節(jié)約用電、適度消費(fèi)、抑制過(guò)度包裝和限制使用塑料購(gòu)物袋等為內(nèi)容的多種形式宣傳活動(dòng)，采取有效措施，控制夏季室內(nèi)溫度不低于26度。引導(dǎo)和鼓勵(lì)使用高效照明產(chǎn)品、高效節(jié)能空調(diào)、高效節(jié)能電機(jī)等節(jié)能產(chǎn)品。加大宣傳引導(dǎo)，大力倡導(dǎo)節(jié)能風(fēng)尚，引導(dǎo)零售企業(yè)銷(xiāo)售適度包裝商品，引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)實(shí)行綠色包裝。

（十）區(qū)文廣局要通過(guò)電視等傳播渠道開(kāi)展節(jié)能宣傳報(bào)道，形成良好的社會(huì)氛圍。積極宣傳節(jié)能新技術(shù)、新產(chǎn)品、節(jié)能先進(jìn)單位的典型經(jīng)驗(yàn)以及日常節(jié)能知識(shí)，充分發(fā)揮輿論的導(dǎo)向作用。

（十一）技術(shù)監(jiān)督于洪分局要積極宣傳計(jì)量知識(shí)和計(jì)量科學(xué)，宣傳能源計(jì)量工作和計(jì)量檢測(cè)在節(jié)能減排和經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的作用。

（十二）環(huán)保于洪分局要組織環(huán)保志愿者走進(jìn)廣場(chǎng)、社區(qū)宣傳節(jié)能環(huán)保知識(shí)。在社區(qū)、學(xué)校開(kāi)展以“節(jié)能我行動(dòng)，低碳新生活”為主題的環(huán)保宣傳活動(dòng)，通過(guò)典型案例，宣傳資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)的必要性和重要性，強(qiáng)化全民環(huán)保意識(shí)。

（十三）區(qū)總工會(huì)要組織開(kāi)展“我為節(jié)能做貢獻(xiàn)”活動(dòng)。動(dòng)員廣大職工圍繞企業(yè)節(jié)能開(kāi)展合理化建議，積極推廣應(yīng)用節(jié)能新技術(shù)、新工藝、新材料和新設(shè)備。

（十四）團(tuán)區(qū)委要通過(guò)開(kāi)展“青年文明節(jié)約先行”活動(dòng)。積極開(kāi)展“我為節(jié)約做貢獻(xiàn)”和“節(jié)能宣傳-志愿者在行動(dòng)”等活動(dòng)，引導(dǎo)青少年增強(qiáng)資源意識(shí)和節(jié)約意識(shí)，推動(dòng)社會(huì)形成資源節(jié)約的良好風(fēng)氣

（十五）區(qū)婦聯(lián)要組織開(kāi)展形式多樣的節(jié)能知識(shí)宣講活動(dòng)，普及家庭節(jié)能常識(shí)與技能，引導(dǎo)家庭成員將節(jié)能知識(shí)、措施、方法、成果建立起家庭檔案。

六、活動(dòng)要求

（一）加強(qiáng)宣傳力度，營(yíng)造濃厚的宣傳氛圍。在節(jié)能宣傳周活動(dòng)期間，集中力量做好系列宣傳活動(dòng)。宣傳活動(dòng)要注重實(shí)效，面向基層，貼近公眾，大力開(kāi)展群眾性的節(jié)能普及活動(dòng)，創(chuàng)建節(jié)能型政府、節(jié)能型企業(yè)、節(jié)能型社區(qū)、節(jié)能型學(xué)校，增強(qiáng)全民自覺(jué)節(jié)能的意識(shí)。

（二）精心組織，加強(qiáng)協(xié)作。各責(zé)任單位要根據(jù)本活動(dòng)方案分別制定本部門(mén)節(jié)能宣傳周活動(dòng)方案，要嚴(yán)格按照活動(dòng)方案的要求，明確分工，加強(qiáng)協(xié)作，落實(shí)責(zé)任，保障各項(xiàng)活動(dòng)的順利實(shí)施。各成員單位要將本單位節(jié)能宣傳周活動(dòng)方案于6月10日15：00前報(bào)區(qū)節(jié)能管理辦公室。

產(chǎn)品宣傳方案第5篇

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200*年上半年縣農(nóng)業(yè)執(zhí)法工作總結(jié)

上半年，在縣委、縣政府及上級(jí)農(nóng)業(yè)部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)下，認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹黨的十六屆五中全會(huì)和中央、省、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作會(huì)議及中央一號(hào)文件精神，緊緊圍繞工作目標(biāo)，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變工作思路，按照省市農(nóng)資打假護(hù)農(nóng)專(zhuān)項(xiàng)治理行動(dòng)實(shí)施方案的要求，切實(shí)加大農(nóng)業(yè)執(zhí)法力度，逐步健全農(nóng)業(yè)法律法規(guī)和農(nóng)村政策宣傳、實(shí)施、監(jiān)督的工作機(jī)制，我縣農(nóng)業(yè)執(zhí)法工作取得初步成效，現(xiàn)將半年來(lái)的工作小結(jié)如下：

一、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，強(qiáng)化農(nóng)資質(zhì)量監(jiān)管。年初，我局進(jìn)一步調(diào)整充實(shí)了農(nóng)資打假護(hù)農(nóng)行動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組，加強(qiáng)對(duì)春耕期間農(nóng)資市場(chǎng)監(jiān)管工作的領(lǐng)導(dǎo)，把領(lǐng)導(dǎo)精力和執(zhí)法力量集中到春耕生產(chǎn)上來(lái)，有計(jì)劃、有組織、有針對(duì)性地開(kāi)展農(nóng)資打假行動(dòng)，確保了我縣農(nóng)資市場(chǎng)執(zhí)法檢查工作組織到位、措施有力、成效明顯。

二、營(yíng)造氛圍，積極開(kāi)展放心農(nóng)資下鄉(xiāng)進(jìn)村宣傳活動(dòng)。根據(jù)《農(nóng)業(yè)部辦公廳關(guān)于開(kāi)展2006年“放心農(nóng)資下鄉(xiāng)進(jìn)村宣傳周”活動(dòng)的通知》要求，我局立即組織農(nóng)業(yè)執(zhí)法人員、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員在全縣開(kāi)展宣傳周活動(dòng)。積極采取廣播、電視、懸掛橫幅、張貼標(biāo)語(yǔ)、發(fā)放宣傳單、受理投訴舉報(bào)電話、組織現(xiàn)場(chǎng)咨詢等方式，圍繞“放心農(nóng)資下鄉(xiāng)、維護(hù)農(nóng)民權(quán)益”這一主題，廣泛開(kāi)展宣傳活動(dòng)。并利用鄉(xiāng)鎮(zhèn)墟日，深入到夏茂鎮(zhèn)、富口鎮(zhèn)、青州鎮(zhèn)、高砂鎮(zhèn)、大洛鎮(zhèn)等地，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民現(xiàn)場(chǎng)解答相關(guān)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)問(wèn)題、農(nóng)資識(shí)假辨假、如何拔打投訴舉報(bào)電話及如何科學(xué)選購(gòu)農(nóng)資產(chǎn)品等知識(shí)。在宣傳周期間共發(fā)放“識(shí)別偽劣農(nóng)藥、化肥、種子、獸藥簡(jiǎn)易方法”宣傳冊(cè)；“動(dòng)物防疫法”及“禽流感防疫”宣傳圖片；“農(nóng)業(yè)155服務(wù)典型事例”及“農(nóng)業(yè)155專(zhuān)家咨詢手冊(cè)”等資料19000多份，展示假偽農(nóng)資產(chǎn)品12個(gè)樣，已接受農(nóng)民咨詢問(wèn)答800多人次，切實(shí)增強(qiáng)了農(nóng)民的維權(quán)意識(shí)，提高了農(nóng)民科學(xué)選擇、使用農(nóng)資水平。

三、整合力量，加大力度，清查和整頓農(nóng)資市場(chǎng)。按照上級(jí)農(nóng)業(yè)部門(mén)全年工作方案的總體部署，開(kāi)展種子、肥料、農(nóng)藥、獸藥等農(nóng)資產(chǎn)品專(zhuān)項(xiàng)整治工作。主要是從加強(qiáng)源頭治理，狠抓市場(chǎng)監(jiān)管，強(qiáng)化服務(wù)指導(dǎo)和加強(qiáng)制度建設(shè)四個(gè)方面入手，嚴(yán)把生產(chǎn)、流通和使用三個(gè)關(guān)口，上下聯(lián)動(dòng)，打假扶優(yōu)，對(duì)城區(qū)及12個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)資生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、使用三個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行拉網(wǎng)式檢查，并結(jié)合關(guān)鍵農(nóng)時(shí)，重點(diǎn)加大對(duì)本縣區(qū)農(nóng)資批發(fā)市場(chǎng)和鄉(xiāng)、村農(nóng)資集散地的檢查力度，嚴(yán)厲查處在產(chǎn)品標(biāo)簽、產(chǎn)品質(zhì)量、廣告宣傳等方面的違法違規(guī)行為，狠抓種子、農(nóng)藥、疫苗等重點(diǎn)品種的監(jiān)管。依法認(rèn)真開(kāi)展“五查”行動(dòng)，積極配合春季農(nóng)業(yè)中心工作，開(kāi)展肥料、獸用生物制品等執(zhí)法檢查活動(dòng)，進(jìn)一步搞好禽流感防控工作。目前，全縣已出動(dòng)執(zhí)法人員305人次，檢查農(nóng)資市場(chǎng)53個(gè)次，檢查農(nóng)資經(jīng)營(yíng)企業(yè)77個(gè)次，完成獸藥經(jīng)營(yíng)許可證換證24本，查處違法農(nóng)業(yè)案件38起，查獲違法種子30公斤，偽劣農(nóng)藥935公斤，不合格獸藥420公斤，涉案貨值共達(dá)8.9萬(wàn)元，挽回經(jīng)濟(jì)損失達(dá)30.53萬(wàn)元。

四、結(jié)合開(kāi)展“餐桌污染”治理工作，建設(shè)“農(nóng)產(chǎn)品放心工程”。積極配合工商、質(zhì)監(jiān)、環(huán)保、衛(wèi)生等部門(mén)，開(kāi)展種養(yǎng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品污染治理工作，主要從抓好兩個(gè)方面工作入手，一是控制源頭，認(rèn)真監(jiān)管，做到三查：即查使用農(nóng)藥情況，制止使用高、劇毒和高殘留的農(nóng)藥在蔬菜水果上的應(yīng)用；查飼料有無(wú)添加違禁藥品，現(xiàn)共查了10種飼料和添加劑；查獸藥有無(wú)銷(xiāo)售違禁藥品。二是做好宣傳工作，規(guī)范使用藥品，深入基地宣傳用藥的規(guī)范和程序，利用墟日下鄉(xiāng)宣傳如何防止農(nóng)業(yè)污染等知識(shí)講座達(dá)6場(chǎng)，發(fā)放《國(guó)家禁止在蔬菜、水果、茶葉使用的農(nóng)藥》宣傳單1000多份，并結(jié)合《中華人民共和國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》的出臺(tái)，組織執(zhí)法人員認(rèn)真學(xué)習(xí)，熟讀法律條文，加大宣傳力度，按照農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品加強(qiáng)監(jiān)督檢查，更加有效地保證我縣農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)安全，保障廣大人民群眾的根本利益。

產(chǎn)品宣傳方案第6篇

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巧妙植入 “特殊乘客”引發(fā)媒體聚焦

“植入式營(yíng)銷(xiāo)”源自市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的“產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)”概念，它是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)融入電影、電視劇或電視節(jié)目各種內(nèi)容之中，通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾在不知不覺(jué)中留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的目的?！爸踩胧叫侣劇笔恰爸踩胧綘I(yíng)銷(xiāo)”的一種新模式，它不同于新聞式的廣告，單純的將廣告以新聞報(bào)道形式呈現(xiàn)，“植入式新聞”要更容易達(dá)到品牌傳播的效果。

“植入式新聞”一般具有營(yíng)銷(xiāo)成本低、傳播效果好、策劃要求高等特點(diǎn)。中國(guó)葛洲壩集團(tuán)二公司借助“植入式新聞”營(yíng)銷(xiāo)模式，積極創(chuàng)新新聞宣傳工作，并在實(shí)踐中取得實(shí)效。2016年12月1日，由中國(guó)葛洲壩集團(tuán)二公司參建的武漢至孝感城際鐵路正式開(kāi)通運(yùn)營(yíng)，標(biāo)志著武漢、孝感兩地?cái)y手走進(jìn)“同城時(shí)代”。作為首次承建高速城際鐵路，中國(guó)葛洲壩集團(tuán)二公司想借助這一重大工程節(jié)點(diǎn)，在湖北主流媒體進(jìn)行廣泛宣傳報(bào)道，從而較好展示公司在高鐵施工方面工程業(yè)績(jī)，樹(shù)立葛洲壩集團(tuán)品牌形象。

為此，公司專(zhuān)門(mén)成立宣傳工作組，制定宣傳策劃方案，力爭(zhēng)把握這一契機(jī)做好對(duì)外宣傳工作。根據(jù)新聞營(yíng)銷(xiāo)新聞性、嵌入性、整體性和策劃性等特點(diǎn)，在武孝城鐵通車(chē)對(duì)外宣傳報(bào)道中，應(yīng)首先考慮媒體如何介入的問(wèn)題。在得知當(dāng)天通車(chē)首發(fā)列車(chē)上會(huì)有大量媒體跟車(chē)采訪這一重要信息后，公司宣傳人員敏銳地捕捉到“乘客”這個(gè)關(guān)鍵詞。

在通車(chē)當(dāng)天，十余名身著印有“中國(guó)葛洲壩集團(tuán)”字樣紅色醒目工裝的項(xiàng)目部職工，早早來(lái)到漢口火車(chē)站，他們手持動(dòng)車(chē)票，在乘車(chē)前來(lái)到動(dòng)車(chē)組車(chē)頭部位進(jìn)行合影，他們的驚艷亮相形成了一道亮麗的風(fēng)景線，并迅速吸引諸多媒體記者關(guān)注的目光。媒體記者們紛紛拿起手中的照相機(jī)、攝像機(jī)等攝影器材對(duì)這些“特殊乘客”進(jìn)行拍照、攝影。他們成功獲得湖北衛(wèi)視、湖北日?qǐng)?bào)、楚天都市報(bào)、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)等多家主流媒體的關(guān)注，紛紛前來(lái)進(jìn)行采訪。最終，武孝城鐵迎來(lái)“特殊乘客”這一圖文消息在多家媒體進(jìn)行廣泛宣傳，生動(dòng)地展示了葛洲壩集團(tuán)品牌形象，達(dá)到了很好的宣傳效果。

在此次武孝城際鐵路通車(chē)專(zhuān)題宣傳中，中國(guó)葛洲壩集團(tuán)二公司正是因?yàn)槌晒ⅰ疤厥獬丝汀边@一元素植入到對(duì)外宣傳報(bào)道中，才讓能讓眾多新聞媒體記者順理成章地對(duì)其進(jìn)行宣傳報(bào)道。報(bào)道既不突兀，在符合新聞宣傳主流報(bào)道價(jià)值導(dǎo)向的同時(shí)，社會(huì)大眾也愿意去了解這群“特殊乘客”背后的故事，從而讓葛洲壩集團(tuán)的品牌形象和一流工程業(yè)績(jī)得到充分展示，應(yīng)該說(shuō)是一次很成功的“新聞營(yíng)銷(xiāo)”實(shí)踐。

精心策劃突破傳統(tǒng)宣傳思維定式

新聞策劃是“新聞營(yíng)銷(xiāo)”的重要一環(huán)，通常有廣義和狹義新聞策劃之分。廣義的新聞策劃是指新聞傳媒的形象策劃，它包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略策劃、傳媒營(yíng)銷(xiāo)策劃、內(nèi)部管理機(jī)制策劃、廣告策劃以及媒體的風(fēng)格和定位策劃等。狹義的新聞策劃是指新聞采訪策劃，指新聞從業(yè)人員為達(dá)到某種傳播效果，對(duì)具體的新聞事實(shí)的報(bào)道所作的設(shè)計(jì)與規(guī)劃。

企業(yè)在進(jìn)行對(duì)外宣傳時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持“新聞營(yíng)銷(xiāo)”理念，強(qiáng)化新聞策劃工作，不僅要把企業(yè)品牌、社會(huì)效益、社會(huì)口碑等內(nèi)容納入到新聞策劃中，而且還要找準(zhǔn)“新聞點(diǎn)”，吸引媒體關(guān)注，從而有效的為企業(yè)及其產(chǎn)品樹(shù)立品牌、傳播價(jià)值。

中國(guó)葛洲壩集團(tuán)二公司作為駐川知名央企、四川省最佳文明單位、全國(guó)守合同重信用企業(yè)、中國(guó)建筑企業(yè)500強(qiáng)，如何強(qiáng)化屬地化建設(shè)，將葛洲壩品牌扎根四川，提高其美譽(yù)度和影響力，是擺在當(dāng)前公司形象宣傳工作的一大難題。而加強(qiáng)對(duì)外品牌形象宣傳，特別是增加在川主流媒體曝光度是非常有必要的。

2017年2月，四川衛(wèi)視將在《四川新聞聯(lián)播》節(jié)目中開(kāi)辟“擼起袖子加油干”新聞專(zhuān)欄，集中報(bào)道春節(jié)后四川省重點(diǎn)工程項(xiàng)目迅速掀起生產(chǎn)熱潮的情況。而公司承建的李家?guī)r水庫(kù)工程作為“十三五”期間四川省開(kāi)建的首個(gè)城市應(yīng)急備用水源，意義重大，社會(huì)各界高度關(guān)注。開(kāi)展李家?guī)r水庫(kù)工程建設(shè)專(zhuān)題報(bào)道，不僅可以提升葛洲壩品牌在四川的影響力，而且能較好展示公司在水利水電施工領(lǐng)域?qū)I(yè)實(shí)力。公司及時(shí)與四川衛(wèi)視記者取得聯(lián)系，但記者在了解有關(guān)情況后表示宣傳報(bào)道條件不太成熟，主要原因是成都李家?guī)r項(xiàng)目當(dāng)前施工場(chǎng)面狹小，達(dá)不到電視宣傳的視覺(jué)效果。

借助“新聞營(yíng)銷(xiāo)”思維，首先要突破傳統(tǒng)宣傳思維定式，在緊扣主題的前提下，轉(zhuǎn)移媒電視畫(huà)面焦點(diǎn)。公司在了解李家?guī)r項(xiàng)目部生產(chǎn)計(jì)劃后，得知項(xiàng)目部即將實(shí)施李家?guī)r水庫(kù)工程的首次爆破，形成了圍繞“首爆”為新聞點(diǎn)的新聞營(yíng)銷(xiāo)思路，并主動(dòng)策劃了電視畫(huà)面如何反映爆破現(xiàn)場(chǎng)的氛圍、聲光效果、人物背景等拍攝方案。最終，四川衛(wèi)視同意將該選題納入《四川新聞》專(zhuān)欄，并采納了公司策劃的拍攝方案。

產(chǎn)品宣傳方案第7篇

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營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)是企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)變化和企業(yè)自身實(shí)力，對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品、資源及產(chǎn)品所指向的市場(chǎng)進(jìn)行整體規(guī)劃的計(jì)劃性書(shū)面材料。

營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的作用

1、準(zhǔn)確、完整地表現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容

策劃書(shū)的內(nèi)容是否能準(zhǔn)確地傳達(dá)策劃者的真實(shí)意圖，顯得極為重要。

2、充分、有效地說(shuō)服決策者

作為一份合格的營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)，首先要做到使閱讀者相信；在此基礎(chǔ)上再使閱讀者認(rèn)同。對(duì)于一個(gè)策劃者來(lái)說(shuō)，首先追求的是：決策者能采恩平婚介網(wǎng)[*]納營(yíng)銷(xiāo)策劃中的意見(jiàn)，并按營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容去實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)方案。

營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的編制原則

1、邏輯思維原則。

2、簡(jiǎn)潔樸實(shí)原則。

3、可操作原則。

4、創(chuàng)意新穎原則。

營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的撰寫(xiě)技巧

1、尋找一定的理論依據(jù)。

2、適當(dāng)舉例。

3、利用數(shù)字說(shuō)明問(wèn)題。

4、運(yùn)用圖表幫助理解。

5、合理利用版面安排。

6、注意細(xì)節(jié)，消滅差錯(cuò)。

營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的格式要素

1、封面。①策劃書(shū)的名稱(chēng)；②被策劃的客戶；③策劃?rùn)C(jī)構(gòu)或策劃人的名稱(chēng)；④策劃完成日期及本策劃適用時(shí)間段。

2、前言。簡(jiǎn)單介紹委托情況，策劃目的地意義，以及策劃的概略情況。

3、目錄。

4、概要提示。閱讀者通過(guò)概要提示，可以大致理解策劃內(nèi)容的要點(diǎn)。

5、正文。這里以一般整體策劃書(shū)為例簡(jiǎn)單介紹。

1）營(yíng)銷(xiāo)策劃的目的：如，企業(yè)開(kāi)張尹始，尚無(wú)一套系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方略，因而需要根據(jù)市場(chǎng)特點(diǎn)策劃出一套行銷(xiāo)計(jì)劃。

2）企業(yè)背景狀況分析。

3）營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析：

①當(dāng)前市場(chǎng)狀況及市場(chǎng)前景分析：

a、產(chǎn)品的市場(chǎng)性、現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)及潛在市場(chǎng)狀況。

b、市場(chǎng)成長(zhǎng)狀況，產(chǎn)品目前處于市場(chǎng)生命周期的哪一階段上。對(duì)于不同市場(chǎng)階段上的產(chǎn)品公司營(yíng)銷(xiāo)側(cè)重點(diǎn)如何，相

應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)策略效果怎樣，需求變化對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的影響。

c、消費(fèi)者的接受性，這一內(nèi)容需要策劃者憑借已掌握的資料分析產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展前景。

如臺(tái)灣一品牌的漱口水《“德恩耐”行銷(xiāo)與廣告策劃案》中策劃者對(duì)德恩耐進(jìn)入市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的分析，產(chǎn)品市場(chǎng)的判斷頗為精彩。如對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)成長(zhǎng)性分析中指出：以同類(lèi)產(chǎn)品“李施德林”的良好業(yè)績(jī)說(shuō)明“德”進(jìn)入市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)小；另一同類(lèi)產(chǎn)品“速可凈”上市受普遍接受說(shuō)明“李施德林”有缺陷；漱口水屬家庭成員使用品，市場(chǎng)大；生活水平提高，中、上階層增多，顯示其將來(lái)市場(chǎng)成長(zhǎng)。

②對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)影響因素進(jìn)行分析。

主要是對(duì)影響產(chǎn)品的不可控因素進(jìn)行分析：如宏觀環(huán)境、政治環(huán)境、居民經(jīng)濟(jì)條件，如消費(fèi)者收入水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化、消費(fèi)心理等，課件下載[*]對(duì)一些受科技發(fā)展影響較大的產(chǎn)品如：計(jì)算機(jī)、家用電器等產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策劃中還需要考慮技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)方向的影響。

4）市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問(wèn)題分析

①針對(duì)產(chǎn)品目前營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行問(wèn)題分析。一般營(yíng)銷(xiāo)中存在的具體問(wèn)題，表現(xiàn)為多方面：

企業(yè)知名度不高，形象不佳影響產(chǎn)品銷(xiāo)售；

產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，功能不全，被消費(fèi)者冷落；

產(chǎn)品包裝太差，提不起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣，產(chǎn)品價(jià)格定位不當(dāng)；

銷(xiāo)售渠道不暢，或渠道選擇有誤，使銷(xiāo)售受阻；

促銷(xiāo)方式不務(wù)，消費(fèi)者不了解企業(yè)產(chǎn)品；

服務(wù)質(zhì)量太差，令消費(fèi)者不滿；

售后保證缺乏，消費(fèi)者購(gòu)后顧慮多等都可以是營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題。

②針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)分析優(yōu)、劣恩平婚介網(wǎng)[*]勢(shì)。從問(wèn)題中找劣勢(shì)予以克服，從優(yōu)勢(shì)中找機(jī)會(huì)，發(fā)掘其市場(chǎng)潛力。分析各目標(biāo)市場(chǎng)或消費(fèi)群特點(diǎn)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，對(duì)不同的消費(fèi)需求盡量予以滿足，抓住主要消費(fèi)群作為營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)，找出與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

差距，把握利用好市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

5）營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

6）營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略（具體行銷(xiāo)方案）

①營(yíng)銷(xiāo)宗旨，一般企業(yè)可以注重這樣幾方面：

以強(qiáng)有力的廣告宣傳攻勢(shì)順利拓展市場(chǎng)，為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位，突出產(chǎn)品特色，采取差異化營(yíng)銷(xiāo)策略；

以產(chǎn)品主要消費(fèi)群體為產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)；

建立起點(diǎn)廣面寬的銷(xiāo)售渠道，不斷拓寬銷(xiāo)售區(qū)域等。

產(chǎn)品定位。產(chǎn)品市場(chǎng)定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個(gè)空位，使產(chǎn)品迅速啟動(dòng)市場(chǎng)；

產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場(chǎng)生命。企業(yè)對(duì)產(chǎn)品應(yīng)有完善的質(zhì)量保證體系；

產(chǎn)品品牌。要形成一定知名度，、美譽(yù)度，樹(shù)立消費(fèi)者心目中的知名品牌，必須有強(qiáng)烈的創(chuàng)牌意識(shí)；

產(chǎn)品包裝。包裝作為產(chǎn)品給課件下載[*]消費(fèi)者的第一印象，需要能迎合消費(fèi)者使其滿意的包裝策略；

產(chǎn)品服務(wù)。策劃中要注意產(chǎn)品服務(wù)方式、服務(wù)質(zhì)量的改善和提高。

③價(jià)格策略。這里只強(qiáng)調(diào)幾個(gè)普遍性原則：

拉大批零差價(jià)，調(diào)動(dòng)批發(fā)商、中間商積極性；

給予適當(dāng)數(shù)量折扣，鼓勵(lì)多購(gòu)；

以成本為基礎(chǔ)，以同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格為參考。使產(chǎn)品價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力。若企業(yè)以產(chǎn)品價(jià)格為營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)的則更應(yīng)注重價(jià)格策略的制訂。

⑤廣告宣傳。

a、原則：服從公司整體營(yíng)銷(xiāo)宣傳策略，樹(shù)立產(chǎn)品形象，同時(shí)注重樹(shù)立公司形象；長(zhǎng)期化：廣告宣傳商品個(gè)性不宜變來(lái)變?nèi)ィ?/p>

變多功能了，消費(fèi)者會(huì)不認(rèn)識(shí)商品，反而使老主顧也覺(jué)得陌生，所以，在一定時(shí)段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳；廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時(shí)，注重抓宣傳效果好的方式；不定期的配合階段性的促銷(xiāo)活動(dòng)，掌握適當(dāng)時(shí)機(jī)恩平婚介網(wǎng)[*]，及時(shí)、靈活的進(jìn)行，如重大節(jié)假日，公司有紀(jì)念意義的活動(dòng)等。 b、實(shí)施步驟可按以下方式進(jìn)行：策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告；銷(xiāo)后適時(shí)推出誠(chéng)征商廣告；節(jié)假日、重大活動(dòng)前推出促銷(xiāo)廣告；把握時(shí)機(jī)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)，接觸消費(fèi)者；積極利用新聞媒介，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。

⑥具體行動(dòng)方案。

7）策劃方案各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算。這一部分記載的是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方案推進(jìn)過(guò)程中的費(fèi)用投入，包括營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的總費(fèi)用、階段費(fèi)用、項(xiàng)目費(fèi)用等，恩平婚介網(wǎng)[*]其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果。費(fèi)用預(yù)算方法在此不再詳談，企業(yè)可憑借經(jīng)驗(yàn)，具體分析制定。

8）方案調(diào)整。

這一部分是作為策劃方案的補(bǔ)充部分。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)情況不相適應(yīng)的地方，因此方案貫徹必須隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)的反饋及時(shí)對(duì)方案進(jìn)行調(diào)整。

營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的編制一般由以上幾項(xiàng)內(nèi)容構(gòu)成。企業(yè)產(chǎn)品不同，營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)不同則所側(cè)重的各項(xiàng)內(nèi)容在編制上也可有詳略取舍

產(chǎn)品宣傳方案第8篇

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專(zhuān)業(yè)背景是基礎(chǔ)筆者在招聘會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，對(duì)于策劃人才的要求一般都需要一定的專(zhuān)業(yè)背景，比如廣告策劃需要廣告業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，游戲策劃需要游戲業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。策劃其實(shí)并不那么簡(jiǎn)單，更不像某些人想象的那樣，隨便從腦子里想象一下就出來(lái)個(gè)點(diǎn)子。策劃人才需要對(duì)其策劃產(chǎn)品的整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)情況，甚至包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況進(jìn)行全面的了解，同時(shí)根據(jù)市場(chǎng)的變化對(duì)企業(yè)的品牌、產(chǎn)品推廣作出定位、規(guī)劃并組織實(shí)施。某貿(mào)易公司招聘負(fù)責(zé)人向筆者解釋道：“如果連產(chǎn)品的特性、企業(yè)的定位都不知道的策劃，如何能出適合的策劃？一個(gè)好的策劃必須熟悉策劃產(chǎn)品的特性和企業(yè)定位，根據(jù)這些特點(diǎn)策劃出適合的點(diǎn)子?！辈邉澣瞬琶鎸?duì)行業(yè)的復(fù)雜局面和矛盾之中，要透過(guò)現(xiàn)象看到本質(zhì)。看來(lái)，好的策劃自身的專(zhuān)業(yè)背景缺少不得。文字表達(dá)是前提一個(gè)好的策劃，良好的文字表達(dá)能力是基礎(chǔ)?！坝辛讼敕ㄟ€要能用文字清晰、流暢地表達(dá)出來(lái)。”某企業(yè)總經(jīng)理說(shuō)道，文字表達(dá)能力不僅只是“筆頭好”或者“文筆好”那么簡(jiǎn)單，表達(dá)的過(guò)程本身就是再思考、疏理和系統(tǒng)化的過(guò)程。良好創(chuàng)意是保證策劃本身就是依靠出賣(mài)自己的想法，被形象地比喻為“頭腦產(chǎn)業(yè)”?！邦^腦產(chǎn)業(yè)”最大的財(cái)富就是一個(gè)好的創(chuàng)意在市場(chǎng)上形成一個(gè)新的亮點(diǎn)。一個(gè)好的創(chuàng)意，不一定可以使一家企業(yè)在一夜之間迅速崛起或者成名，但是一個(gè)好的創(chuàng)意絕對(duì)可以收到事半功倍的效果。“好的策劃人才難求，好的創(chuàng)意更加難求?！蹦彻矩?fù)責(zé)人表示，招聘策劃的目的就是要為了出奇制勝。如果一個(gè)策劃毫無(wú)創(chuàng)意可言，看起來(lái)平淡如水，也就失去了招聘的意義。要想成為一個(gè)好的策劃人才，良好的創(chuàng)意必不可少。策劃人不僅要有好的創(chuàng)意而且要付諸實(shí)踐。策劃人對(duì)于創(chuàng)意的實(shí)際操作能力也非常重要，不只是出策劃方案而已，更要設(shè)計(jì)出可以操作的流程。一個(gè)策劃，更多不是構(gòu)思好的創(chuàng)意，而是實(shí)際操作的過(guò)程，比如市場(chǎng)調(diào)查、廣告的推廣制作、媒體的組合、營(yíng)銷(xiāo)的組織、培訓(xùn)等?！肮庹f(shuō)不練不是一個(gè)好的策劃人?！毙劫Y水漲船高國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，各大企業(yè)為了贏得市場(chǎng)份額出盡“奇謀”和“奇招”，為自己的生存和發(fā)展?fàn)幦】臻g和機(jī)會(huì)?，F(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度環(huán)境中，企業(yè)需要大量高素質(zhì)的策劃人才。策劃人才已被許多有識(shí)之士所重視，日益發(fā)揮著重要的作用。但是，由于國(guó)內(nèi)策劃人才培養(yǎng)起步比較晚，很多院校都沒(méi)有設(shè)立該專(zhuān)業(yè)，因此專(zhuān)門(mén)從事策劃的優(yōu)秀人才非常難以尋覓。很大一部分策劃人才的是由mba轉(zhuǎn)行而來(lái)，對(duì)于策劃特性不是非常了解。“據(jù)我了解，不僅我們行業(yè)內(nèi)缺少策劃人才，其他行業(yè)、企業(yè)都一樣，缺少優(yōu)秀的策劃人才。”某公司招聘專(zhuān)員認(rèn)為：“出高薪都未必找得到。”雖然各家企業(yè)對(duì)于策劃人才的薪資諱莫如深，但是據(jù)筆者了解，一般策劃人才薪資在3-5萬(wàn)，高的大概在8-15萬(wàn)，有些企業(yè)甚至可以出讓部分股權(quán)。另外，如果有一個(gè)好的策劃，某些企業(yè)有額外的高額獎(jiǎng)勵(lì)。

不同策劃要求不一隨著市場(chǎng)的細(xì)分，“通才型”策劃越來(lái)越不適合市場(chǎng)的發(fā)展。某個(gè)領(lǐng)域都需要特定的策劃人才，各個(gè)領(lǐng)域策劃人才負(fù)責(zé)的事務(wù)都不同，要求也都不一樣?！鼍W(wǎng)站策劃：新型的策劃類(lèi)別，主要負(fù)責(zé)網(wǎng)站總體頁(yè)面優(yōu)化、運(yùn)作方案，協(xié)調(diào)各部門(mén)實(shí)際操作；網(wǎng)站活動(dòng)的策劃與推廣；網(wǎng)站整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方案的制定、廣告活動(dòng)的組織與推廣?！鰪V告策劃：為公司廣告宣傳活動(dòng)提出有獨(dú)創(chuàng)性的戰(zhàn)略計(jì)劃，參與媒體規(guī)劃；確定廣告活動(dòng)并使其統(tǒng)一化，跟蹤廣告公司的行動(dòng)計(jì)劃的實(shí)施情況；確保通過(guò)各項(xiàng)有效的廣告活動(dòng)和廣告攻勢(shì)推動(dòng)宣傳品牌形象并協(xié)助商務(wù)活動(dòng)的進(jìn)行?！鲇螒虿邉潱簩?duì)游戲的創(chuàng)意、可玩性、操作性負(fù)責(zé)、對(duì)策劃方案能在各部門(mén)正確實(shí)施負(fù)責(zé)；制定游戲策劃方案，管理策劃部門(mén)日常工作；在游戲設(shè)計(jì)到成品的各個(gè)階段中，與各部門(mén)協(xié)調(diào)，確保游戲健康情況得到貫徹。■市場(chǎng)策劃：目前市場(chǎng)上最為緊缺的策劃崗位。主要負(fù)責(zé)從公司品牌營(yíng)造、企業(yè)宣傳的整體策劃到階段性經(jīng)營(yíng)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的市場(chǎng)宣傳推廣，提出相應(yīng)的方法手段，并進(jìn)行具體實(shí)施；與市場(chǎng)宣傳推廣相關(guān)聯(lián)的公司公關(guān)活動(dòng)，其他關(guān)聯(lián)事宜與計(jì)劃的落實(shí)。■文案策劃：傳統(tǒng)的策劃，主要負(fù)責(zé)策劃、撰寫(xiě)相關(guān)合作方案、營(yíng)銷(xiāo)方案等公司重要文案。上海策劃人才門(mén)檻提高薪水上揚(yáng)飛雪

產(chǎn)品宣傳方案第9篇

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新食品企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期，要花錢(qián)的地方很多。多數(shù)新食品企業(yè)都沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的費(fèi)用投入電視廣告。沒(méi)有錢(qián)做電視廣告，食品企業(yè)的新產(chǎn)品如何成功營(yíng)銷(xiāo)已成為很多新食品企業(yè)急需要思考和解決的營(yíng)銷(xiāo)課題。

食品企業(yè)新產(chǎn)品在沒(méi)有電視廣告投入的情況下，更需要為企業(yè)品牌和產(chǎn)品做專(zhuān)業(yè)的品牌策劃、產(chǎn)品策劃、市場(chǎng)策劃和銷(xiāo)售策劃。在專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基礎(chǔ)上，通過(guò)產(chǎn)品各類(lèi)銷(xiāo)售終端的品牌傳播和產(chǎn)品市場(chǎng)推廣，實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品的成功營(yíng)銷(xiāo)。

在產(chǎn)品的銷(xiāo)售終端建立品牌和提升產(chǎn)品銷(xiāo)量

在產(chǎn)品的銷(xiāo)售終端建立品牌和提升產(chǎn)品銷(xiāo)量主要通過(guò)三種營(yíng)銷(xiāo)方式的組合來(lái)實(shí)現(xiàn)。這三種產(chǎn)品銷(xiāo)售終端的營(yíng)銷(xiāo)方式是：（一）產(chǎn)品展示；（二）終端宣傳品的展示與發(fā)放；（三）促銷(xiāo)活動(dòng)。

（一）產(chǎn)品展示。產(chǎn)品展示是指在大中型超市、便利連鎖店、食品批發(fā)市場(chǎng)等重要的產(chǎn)品銷(xiāo)售終端，通過(guò)堆頭、專(zhuān)柜、貨架等形式展示食品企業(yè)完整的產(chǎn)品線，在產(chǎn)品銷(xiāo)售終端形成很好的視覺(jué)沖擊力，影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理，增加消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)頻次的營(yíng)銷(xiāo)方法。

（二）終端宣傳品的展示和發(fā)放。是指配合產(chǎn)品的展示，在銷(xiāo)售終端張貼宣傳海報(bào)、擺放x展架、懸掛pop；直接面對(duì)消費(fèi)者發(fā)放產(chǎn)品的宣傳單頁(yè)、四折頁(yè)、產(chǎn)品宣傳冊(cè)等宣傳品，加深消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的記憶。

（三）促銷(xiāo)活動(dòng)。在新產(chǎn)品的銷(xiāo)售終端通過(guò)買(mǎi)贈(zèng)、折扣等優(yōu)惠活動(dòng)，給消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品更多的實(shí)惠，加深企業(yè)品牌、產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的溝通，提高新產(chǎn)品的首次購(gòu)買(mǎi)比率和重復(fù)購(gòu)買(mǎi)頻次。

食品企業(yè)新產(chǎn)品完全可以通過(guò)銷(xiāo)售終端的產(chǎn)品展示，終端宣傳品的展示與發(fā)放和不間斷的促銷(xiāo)活動(dòng)三種營(yíng)銷(xiāo)方式互為補(bǔ)充、互相促進(jìn)，在沒(méi)有硬廣告投入的條件下，實(shí)現(xiàn)在產(chǎn)品的銷(xiāo)售終端成功建立品牌和提升產(chǎn)品銷(xiāo)量。

新產(chǎn)品首先需要在地方市場(chǎng)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

同類(lèi)產(chǎn)品中的知名品牌或強(qiáng)勢(shì)品牌的核心市場(chǎng)往往是直轄市和省會(huì)城市，新食品企業(yè)推出新產(chǎn)品時(shí)要盡量避免與這些強(qiáng)勢(shì)品牌正面競(jìng)爭(zhēng)，選擇自己企業(yè)所在的城市或附近城市作為新產(chǎn)品的樣板市場(chǎng)運(yùn)作。在地級(jí)市、縣級(jí)市、縣城，甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)重要的產(chǎn)品銷(xiāo)售終端，通過(guò)產(chǎn)品展示，終端宣傳品的展示與發(fā)放和不間斷的促銷(xiāo)活動(dòng)三種營(yíng)銷(xiāo)方式互為補(bǔ)充、互相促進(jìn)，在這些市場(chǎng)建立品牌和贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，形成自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不要與大品牌去拼資源。食品企業(yè)新產(chǎn)品首先在地方或區(qū)域市場(chǎng)建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)發(fā)展掙得需要的利潤(rùn)，再向全國(guó)其它市場(chǎng)穩(wěn)步延伸。

北京精準(zhǔn)企劃產(chǎn)品終端營(yíng)銷(xiāo)策劃成功案例一

桂林漓江魚(yú)食品有限公司是一家典型的地方性中小食品企業(yè)，沒(méi)有實(shí)力向康師傅、統(tǒng)一、加多寶那樣投入大量的品牌傳播費(fèi)用做電視廣告。北京精準(zhǔn)企劃在為漓江魚(yú)公司全面進(jìn)行品牌策劃、產(chǎn)品策劃、市場(chǎng)策劃的基礎(chǔ)上，為漓江魚(yú)公司規(guī)劃了詳細(xì)的終端品牌傳播和產(chǎn)品市場(chǎng)推廣方案。同時(shí)為漓江品牌和產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)出了系列精美的終端宣傳品，主要包括宣傳海報(bào)、x展架、四折頁(yè)、宣傳單頁(yè)、pop、堆頭展示、貨架展示以及其它產(chǎn)品銷(xiāo)售終端的各類(lèi)宣傳品。

在北京精準(zhǔn)企劃的貼身指導(dǎo)下，通過(guò)一年多時(shí)間的方案實(shí)施，漓江魚(yú)公司的產(chǎn)品不僅進(jìn)入了桂林的大中型超市、食品連鎖便利店、食品批發(fā)市場(chǎng)、學(xué)校小超市和社區(qū)小食品店等等，而且在桂林土特產(chǎn)店的進(jìn)店比率已超過(guò)了80%。在產(chǎn)品銷(xiāo)售終端通過(guò)大排面的產(chǎn)品展示，終端宣傳品的展示與發(fā)放以及不間斷的促銷(xiāo)活動(dòng)相結(jié)合，在沒(méi)有投入一分錢(qián)電視廣告費(fèi)的情況下，今年漓江魚(yú)公司產(chǎn)品的銷(xiāo)量比去年同期增長(zhǎng)30%以上。而受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，漓江魚(yú)公司的多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手今年的產(chǎn)品銷(xiāo)量只有去年的七成左右。在產(chǎn)品銷(xiāo)售終端的成功營(yíng)銷(xiāo)，使桂林漓江魚(yú)公司產(chǎn)品銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上揚(yáng)的良好局面。

北京精準(zhǔn)企劃產(chǎn)品終端營(yíng)銷(xiāo)策劃成功案例二

陜西漢中瓏津公司是一家生產(chǎn)茶籽油的新食品企業(yè)。公司在完成購(gòu)地、廠房建設(shè)、設(shè)備引進(jìn)、茶籽油原料儲(chǔ)備后，能用于產(chǎn)品推廣的費(fèi)用都很少，更別說(shuō)是投放電視廣告的支出。北京精準(zhǔn)企劃在為瓏津茶籽油進(jìn)行專(zhuān)業(yè)全案營(yíng)銷(xiāo)策劃后，建議瓏津今后的品牌傳播除在漢中投入少量的戶外廣告外，重點(diǎn)是在大中型超市、特色產(chǎn)品店做產(chǎn)品展示、宣傳品的展示與發(fā)放和各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)。特別是每個(gè)周末和節(jié)假日在漢中大型超市門(mén)口做促銷(xiāo)活動(dòng)。因?yàn)闈h中是一個(gè)地級(jí)市，在周末和節(jié)假日，漢中一區(qū)九縣的很多消費(fèi)者都會(huì)來(lái)到市中心逛街、游玩和購(gòu)物。通過(guò)近一年時(shí)間在漢中大型超市的產(chǎn)品推廣和品牌傳播，現(xiàn)在不僅瓏津茶籽油產(chǎn)品的銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)，而且瓏津公司幾乎成為漢中家喻戶曉的知名食用油品牌。

產(chǎn)品宣傳方案第10篇

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一、檢討與愿景

20xx年公司成立市場(chǎng)部，它是公司探索新管理模式的重大變革。但在經(jīng)過(guò)一年之后，市場(chǎng)部成為雞肋，嚼之無(wú)味，棄之可惜;市場(chǎng)部除了做了很多看起來(lái)似是而非的市場(chǎng)活動(dòng)，隔靴搔癢的市場(chǎng)推廣，就是增加了很多直接或間接的費(fèi)用，而看起來(lái)對(duì)市場(chǎng)沒(méi)什么幫助。

但在公司領(lǐng)導(dǎo)高層的支持和我們不斷地學(xué)習(xí)中，在后幾個(gè)月的工作中也探索我們的生存和發(fā)展之路，在與各分公司的市場(chǎng)活動(dòng)，公司資源整合過(guò)程中，不斷進(jìn)步。

二、工作思路

1、明確工作內(nèi)容

首先就必須讓市場(chǎng)部從圍繞銷(xiāo)售部轉(zhuǎn)、擔(dān)當(dāng)銷(xiāo)售內(nèi)勤的角色中快速轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)，從事務(wù)型的辦公室職能里解脫出來(lái)，真正賦予市場(chǎng)部戰(zhàn)略規(guī)劃、策略制定、市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等基本的崗位職能，以消費(fèi)者需求為中心，根據(jù)不同的市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)市場(chǎng)運(yùn)作進(jìn)行策劃及指導(dǎo)。

2、駐點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)

駐點(diǎn)市場(chǎng)的推行既鍛煉、提升市場(chǎng)部人員自身，又貼身服務(wù)了一線業(yè)務(wù)人員，市場(chǎng)部只有提供了這種貼身、顧問(wèn)、教練式的全程跟蹤服務(wù)，市場(chǎng)部才能徹底改變一線人員對(duì)其的片面看法。

市場(chǎng)部駐點(diǎn)必須完成六方面的工作：

a、通過(guò)全面的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)，并針對(duì)性地拿出市場(chǎng)提升方案;

b、搜集競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)品和活動(dòng)信息，捕獲市場(chǎng)消費(fèi)需求結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，提出新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)思路;

c、指導(dǎo)市場(chǎng)做好終端標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，推動(dòng)市場(chǎng)健康穩(wěn)定發(fā)展;

d、針對(duì)性地制定并組織實(shí)施促銷(xiāo)活動(dòng)方案，對(duì)市場(chǎng)促銷(xiāo)、費(fèi)用及政策使用情況進(jìn)行核查與落實(shí)，發(fā)現(xiàn)情況及時(shí)予以上報(bào)處理。

e、及時(shí)全面宣貫公司政策，提升一線人員的戰(zhàn)斗力;

f、在市場(chǎng)實(shí)踐中搜集整理亮點(diǎn)案例，重點(diǎn)總結(jié)出方法和經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)推薦給市場(chǎng)復(fù)制;

3、與銷(xiāo)售部強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，成立品牌小組

市場(chǎng)部要在市場(chǎng)一線真正發(fā)揮作用，除了調(diào)整市場(chǎng)部定位及提升市場(chǎng)部自身服務(wù)水平外，還離不開(kāi)銷(xiāo)售部門(mén)的支持和配合。如果得不到市場(chǎng)一線的認(rèn)可和有效執(zhí)行，即使再好的方案，最終也只能是一紙空文。由市場(chǎng)部和銷(xiāo)售部?jī)刹块T(mén)的主管和骨干組成品牌小組，由市場(chǎng)部確定活動(dòng)企劃方案，再由品牌小組成員發(fā)表意見(jiàn)，主要對(duì)方案提出看法和改進(jìn)建議，對(duì)于需進(jìn)一步修改完善的方案，由市場(chǎng)部負(fù)責(zé)調(diào)整;對(duì)于會(huì)議討論通過(guò)的方案，交銷(xiāo)售部執(zhí)行，由品牌小組負(fù)責(zé)跟蹤執(zhí)行進(jìn)度和效果。而公司的態(tài)度和做法，決定了市場(chǎng)部能否與銷(xiāo)售部實(shí)現(xiàn)共融和共榮。

三、管理團(tuán)隊(duì)

1、合理配置人員：

a市場(chǎng)信息管理員一名負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)查、信息統(tǒng)計(jì)、市場(chǎng)分析工作。

b策劃人員一名負(fù)責(zé)新產(chǎn)品推廣策劃、促銷(xiāo)策劃、廣告語(yǔ)提煉和資料匯編。

c宣傳管理員一名負(fù)責(zé)宣傳方案制定、廣告宣傳活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行。

2、充分發(fā)揮人員潛力，強(qiáng)調(diào)其工作中的過(guò)程控制和最終效果。

3、嚴(yán)格按照公司和營(yíng)銷(xiāo)部所規(guī)定的各項(xiàng)要求，開(kāi)展本部門(mén)的工作，努力提高管理水平使市場(chǎng)部逐步成為執(zhí)行型的團(tuán)隊(duì)。

4、協(xié)調(diào)部門(mén)職能，主動(dòng)為各分公司做好服務(wù)工作。

四、市場(chǎng)分析

1、競(jìng)爭(zhēng)激烈

幾年來(lái)，公司同仁辛勤而有效的市場(chǎng)運(yùn)作，取得了豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，建立了較為完善的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，為公司進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但由于同行業(yè)某些同類(lèi)產(chǎn)品的成功的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，使威科產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中變的前進(jìn)艱難。

2、整合資源

我公司依托山西省農(nóng)科院的專(zhuān)家優(yōu)勢(shì)和山西農(nóng)大的合作保障了我們強(qiáng)有力的技術(shù)支持，是一般小企業(yè)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。公司也有較強(qiáng)的人才優(yōu)勢(shì)，在科研開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售公關(guān)、企業(yè)管理、財(cái)務(wù)及法律方面，集中了一大批優(yōu)秀人才，為公司的發(fā)展和市場(chǎng)的開(kāi)拓提供了保證。

五、品牌推廣

公司產(chǎn)品經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)運(yùn)作，已具備了一定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為了能夠訊速有效的擴(kuò)大我們產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，并獲得長(zhǎng)久的發(fā)展，我們將以公司的發(fā)展戰(zhàn)略為核心，從產(chǎn)品的品牌形象、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、市場(chǎng)推廣等四個(gè)方面系統(tǒng)規(guī)劃品牌推廣策略。

1、品牌形象

為了打造“新威科”的品牌形象，建議我們公司的所有系列產(chǎn)品統(tǒng)一使用該品牌。不同類(lèi)型的系列產(chǎn)品采用不同的包裝策略。(特殊市場(chǎng)除外)

2、產(chǎn)品定位

根據(jù)目前市場(chǎng)現(xiàn)狀，隨著產(chǎn)品的更新?lián)Q代、新系列產(chǎn)品的推出和銷(xiāo)售區(qū)域的情況變化，為提高與同類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，在保證利潤(rùn)的同時(shí)，建議逐步調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格，采用中、低價(jià)格策略，增加產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

3、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

銷(xiāo)售渠道是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，多年的市場(chǎng)運(yùn)作、網(wǎng)絡(luò)的初步形成，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)仍將作為公司未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)工作，努力加強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，積極發(fā)展新的經(jīng)銷(xiāo)商，使銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)更趨穩(wěn)定。進(jìn)一步開(kāi)發(fā)重點(diǎn)養(yǎng)殖區(qū)的經(jīng)銷(xiāo)商和大型養(yǎng)殖戶，擴(kuò)大市場(chǎng)范圍。

4、市場(chǎng)推廣

a.積極利用公司各種有價(jià)值的資料，如“新威科技訊”“山西飼料”企業(yè)網(wǎng)站等宣傳企業(yè)。

b.在全國(guó)性的專(zhuān)業(yè)報(bào)刊、雜志或電視媒體上刊登廣告和文章，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度。

c.積極參加全國(guó)性大型行業(yè)會(huì)議及與各地經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)合舉辦多種形式的技術(shù)講座、用戶座談、產(chǎn)品推廣等會(huì)議，宣傳展示公司與產(chǎn)品。

d.利用多種形式與經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)量。

e.在一些養(yǎng)殖重點(diǎn)地區(qū)配合經(jīng)銷(xiāo)商做一些墻體廣告。

f.定期舉辦不同程度的有獎(jiǎng)銷(xiāo)售活動(dòng)，提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，形式可多種多樣。

g.制作廣告衫和pop張貼廣告廣泛張貼宣傳公司的產(chǎn)品，擴(kuò)大品牌影響。

h.夏季在養(yǎng)殖小區(qū)進(jìn)行電影循環(huán)播放，宣傳公司文化。

六、工作進(jìn)度

第一季度：

1、確定本年度的廣告宣傳策略。

2、結(jié)合市場(chǎng)情況制定出活動(dòng)計(jì)劃。

3、抓好市場(chǎng)信息和客戶檔案建設(shè)。

4、策劃好經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì)。

5、完成墻體廣告的設(shè)計(jì)計(jì)劃。

6、策劃推出春節(jié)有獎(jiǎng)銷(xiāo)售活動(dòng)。

第二季度：

1、策劃推出二季度促銷(xiāo)活動(dòng)。

2、配合分公司推出市場(chǎng)活動(dòng)。

3、參加全國(guó)性的行業(yè)展會(huì)一次。

4、配合各分公司做好駐點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)工作。

5、利用“新威科技訊”和“山西飼料”媒體宣傳夏季深入養(yǎng)殖小區(qū)放電影的事件。

6、夏季文化衫的設(shè)計(jì)制作。

第三季度：

1、夏季電影宣傳工作計(jì)劃安排落實(shí)。

2、文化衫的發(fā)放。

3、制作pop張貼廣告廣泛宣傳配合電影放映。

4、策劃開(kāi)展旺季上量產(chǎn)品的促銷(xiāo)推廣。

第四季度：

1、兩節(jié)促銷(xiāo)的落實(shí)開(kāi)展。

2、掛歷、年歷的制作與發(fā)放。

3、跟蹤各分公司和經(jīng)銷(xiāo)商年度目標(biāo)的完成情況。

4、完成目標(biāo)市場(chǎng)墻體廣告的100%投放。

5、做好全年工作的總結(jié)。

七、資源配置

1、配備車(chē)輛一部，音響、話筒、功放一套、數(shù)碼相機(jī)一臺(tái)。

產(chǎn)品宣傳方案

1)營(yíng)銷(xiāo)策劃的目的： 2)企業(yè)背景狀況分析。 3)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析： ①當(dāng)前市場(chǎng)狀況及市場(chǎng)前景分析： A、產(chǎn)品的市場(chǎng)性、現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)及潛在市場(chǎng)狀況。 B、市場(chǎng)成長(zhǎng)狀況，產(chǎn)品目前處于市場(chǎng)生命周期的哪一階段上。對(duì)于不同市場(chǎng)階段上的產(chǎn)品公司營(yíng)銷(xiāo)側(cè)重點(diǎn)如何，相應(yīng)

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